Brend je ... Poznati zaštitni znakovi Rusije

Trgovačke marke i robne marke danas postaju nezamjenjiv uvjet za održivost poduzeća na tržištu, kao i integralni faktor njihove konkurentnosti. U tom smislu, posljednjih se godina povećao interes za pitanja koja se odnose na ovo područje.

Brand je prodajni motor

Nezaobilazan uvjet za funkcioniranje tržišta je konkurencija. Kao što pokazuje iskustvo razvijenih zapadnih zemalja, danas u sferi robnog prometa, poznata trgovina marke borbe jedni s drugima za mjesto u svijesti potrošača. Prodaja proizvoda koji nemaju posebne znake koji se pamte znatno su niži od onih o kojima većina potrošača zna. Istovremeno, treba reći da među domaćim kupcima sve više ljudi preferira robu koja ima zaštitni znak. To vrijedi jednako za uvezene proizvode kao i za proizvode koji se proizvode na teritoriju Ruske Federacije.

Povijesna pozadina

Naziv marke je od velike važnosti za potrošača. Neke stavke koje su danas prisutne na domaćem tržištu odavno su ukorijenjene u svijesti potrošača. Mnogi zaštitni znakovi Rusije, prisutni u sadašnjosti, sačuvani su iz revolucionarnih vremena. Među njima, na primjer, min. voda "Borjomi", java cigarete, vodka Smirnoff. Sovjetski zaštitni znakovi počeli su se pojavljivati ​​1919. Primjerice, bio je vrlo popularan, a sada su proizvodi robne marke Red October i dalje prisutni. Mnogi ljudi znaju takve proizvode kao što su maslac "Seljak", hladnjak "Biryusa", "ZIL", čaj "indijski" , TV "Horizon", pivo "Zhigulevskoe" i tako dalje.

specifičnost

Jedna od najvažnijih značajki imena sovjetskih prehrambenih proizvoda bila je činjenica da su u mnogim slučajevima odražavali vlasničke tehnologije i recepte. Na primjer, sada je zaštitni znak zapravo simbol proizvođača. On razlikuje slične proizvode od različitih proizvođača. Prije je situacija bila nešto drugačija. Domaća roba kao što su Krestyanskoe maslac, Cosmos cigarete, Asorted slatkiši, Provansalska majoneza i drugi s istim imenom, ali proizvedeni u različitim poduzećima, imali su značajne razlike u ukusu. Na razini kućanstva izražena je u činjenici da je marka ocijenjena zajedno s mjestom proizvodnje proizvoda.

vrijednost

Zaštitni znak nije samo obilježje potrošačkog proizvoda. U jednom od svojih studija profesor na Harvard School of Business Levitt dokazao je da slika takvog "simbola" ima značajan utjecaj na odluku o kupnji industrijske opreme. Što je brand poznatiji, to je veća vjerojatnost stvaranja pozitivnog stava prema novom proizvodu, brže će se donijeti odluka u korist novog proizvoda. Razvoj globalnog marketinga doprinosi povećanju vrijednosti branda. Na primjer, na globalnom građevinskom tržištu, konzultanti i inženjeri iz Amerike zauzimaju prva mjesta na popisu stručnjaka uključenih u odabir opreme. Djelujući u istočnim i azijskim zemljama, u pravilu preferiraju poznate, ugledne marke. Zbog toga su lokalne tvrtke lišene mogućnosti sklapanja velikih ugovora.

Formiranje cijena i potražnja kupaca

Marka formira vrijednost na 4 načina:

1. Potrošači i trgovci na malo spremni su platiti visoku cijenu za snažna imena.
2. Uspješan brand obuhvaća većinu tržišta.
3. Zbog lojalnosti potrošača postoji visok dohodak.
4. Uspješan brand ima šire perspektive razvoja.

Ti momenti određuju relevantnost istraživanja praktičnog iskustva, čine preduvjete za razvoj koncepata upravljanja nazivima dobara. U smislu tranzicijska ekonomija Tako se stvaraju smjernice u kojima će se brendovi promicati na domaćem tržištu.

Prednosti poduzeća

Zaštitni znak tvrtke osigurava njegov prosperitet, visoku profitabilnost, popularnost među potrošačima. Uz pomoć uspješnog naziva proizvoda proizvođač dobiva lojalne kupce. To, zauzvrat, omogućuje tvrtki da učvrsti svoju poziciju na tržištu, održi pristupačnu razinu cijena i stabilan protok financija. Kao rezultat toga, vrijednost dionica raste, formira se baza i jača za daljnje širenje proizvodnje.

Preduvjeti za stvaranje

Tijekom svog djelovanja na tržištu, mnogi proizvođači su došli do potrebe da razviju zaštitne znakove za svoje proizvode. Prije svega, to je važno za ona poduzeća koja proizvode gotove (pakirane) proizvode. To osobito uključuje:

1. Hrana (čaj, tjestenina, mliječni proizvodi, pića itd.).
2. Kućanski kemijski proizvodi i higijenski proizvodi.
3. Kozmetika.
4. Parfemi.

Istodobno, postoje primjeri koji pokazuju kako ga rad poduzeća s zaštitnim znakom dovodi do potrebe za promjenom naziva.

funkcije

Od posebnog značaja za tvrtku danas je promocija branda. Uspješna imena koja mogu imati blagotvoran učinak na vanjsko okruženje nužan su uvjet za postizanje dugoročnog i održivog poslovnog uspjeha jer:

1. Najvažniji su čimbenik natjecanja. Oni osiguravaju sigurnost robe od drugih proizvođača i jačaju svoj položaj na zamjenama.
2. Slava branda i, samim tim, samog poduzeća jača povjerenje njegovih partnera, uvelike olakšava pristup informacijama, financijskim, ljudskim i drugim resursima. Kroz oglašavanje uspostavljen je bliski odnos s potrošačem. To, zauzvrat, osigurava povećanje potražnje, što se uzima u obzir prilikom naručivanja.
3. To stvara predanost kupaca u vezi s proizvodom marke. To može smanjiti osjetljivost potrošača na povećanje troškova proizvoda, stvoriti prepreke tržišnom prodoru konkurenata. To pridonosi stjecanju dodatne snage tvrtke. Osim toga, popularni nazivi proizvoda olakšavaju potrošačima da biraju među velikom raznolikošću, uvjeravajući ih da će, kada kupuju ljude, dobiti istu visoku kvalitetu kao i prije. U vezi sa svojim posebnim položajem, kao i uzimajući u obzir preferencije potrošača, robna marka robnih marki manje je podložna tržišnim fluktuacijama.

Vrijednost naziva

Ona se manifestira za gospodarski subjekt samo u procesu korištenja branda. Popularno ime ne nastaje i ne postoji nezavisno. Marka zahtijeva stalno i usmjereno upravljanje. Mnogi zapadni stručnjaci smatraju da su najtraženije karakteristike trgovaca njihove vještine oblikovanja, održavanja, širenja, poboljšanja i zaštite imena.

Registracija žiga: Opće informacije

Obvezni postupak moguće je provesti samostalno ili posredovanjem. Prije slanja prijave i potrebnih dokumenata najprije morate pretražiti registar. Na zahtjev će se izdati ne samo 100% podudarnosti, nego i varijante u kojima postoje slični elementi. U nekim slučajevima njihova prisutnost služi kao razlog za odbijanje registracije.

primjena

Registracija žiga omogućuje formiranje odgovarajuće prijave za podnošenje prijave patentnom uredu. Osim toga, postupak uključuje dopisivanje s Rospatentom i dobivanje certifikata. Prijava se popunjava u skladu sa zahtjevima zakona. Svako odstupanje od pravila uzrokovat će neuspjeh. Prijava mora jasno naznačiti dizajn i tehničke značajke marke.

Posredničke usluge

U Ruskoj Federaciji od početka 90-ih. Institut službeno djeluje, čija je djelatnost usmjerena na zaštitu objekata koji pripadaju intelektualnom vlasništvu. Jedna od glavnih zadaća patentnih odvjetnika je zastupanje interesa vlasnika u postupku registracije žiga u nadležnom odjelu. Korištenjem kvalificirane pomoći možete izbjeći mnoge pogreške. To, zauzvrat, štedi vrijeme i novac. Krajem 2013. godine registrirano je 1.585 odvjetnika u Ruskoj Federaciji. Većina njih djeluje u Moskvi. Služba odvjetnika je unutar 15 tisuća rubalja, isključujući carinu.

Značajke postupka

U međunarodnoj praksi postoje dva načina za dobivanje ekskluzivnog prava na žig. Dakle, u nekim zemljama proizvođač mora aktivno početi uvoditi zaštitni znak tijekom određenog razdoblja. Nakon toga će se automatski dodijeliti poduzeću. U drugim državama, uključujući Rusiju, morate dobiti relevantne dokumente i proći obveznu registraciju. Njegova opća pravila utvrđena su u Građanskom zakoniku. Postupak registracije je objašnjen u Saveznom zakonu №316. Naknade za patente i druge obvezne naknade povezane s postupkom regulirane su državnim propisima.

Ispunite zahtjev

Na papiru moraju biti navedeni podaci o vlasniku marke. Osim toga, aplikacija mora sadržavati fotografiju ili sliku zaštitnog znaka stvorenu na drugi način. Nadalje, u sadržaju se nalazi popis razreda MKTU usluga i proizvoda za koje će se marka koristiti. Na kraju dokumenta nalazi se popis aplikacija. Uključuje:

1. Punomoć zastupnika (ako je dostupan).
2. Potvrda o plaćanju državne pristojbe.
3. Fotografije.
4. Prijevod dokumenata sastavljenih na stranom jeziku (ako ih ima).

Razredi znakova

Gotovo svi poduzetnici imaju ideju o klasifikatoru aktivnosti. Isti se sustav nudi za usluge i robu. Zove se MKTU. Ima 45 razreda. Od toga se deset odnosi na usluge, a ostatak na robu. U procesu registracije žigova u prijavi mora se naznačiti odgovarajuća klasa. Ako se taj uvjet ne poštuje, vlasniku žiga zabranit će se stjecanje isključivog prava. Kada agencija donese pozitivnu odluku, izdaje se potvrda.