Analiza mjesta natjecatelja: postupak i primjeri

Prva stvar koju moderni optimizatori "novonastalih" web-projekata rade jest da analiziraju web-lokacije konkurenata. Danas postoji toliko praktički identičnih poslovnih web-mjesta na Internetu, da je bez ovog koraka “SEO manageru” teško odlučiti gdje započeti promociju.

Svaki poduzetnik koji radi na webu želi znati koliko je njegov projekt sličan konkurentskim stranicama, koji korisnici ključnih fraza dolaze do njega i koliko na konkurentskoj platformi. I što je najvažnije, koliko su slične konkurentske platforme za trgovanje s vlastitim poslovnim projektom.

Koji je plan za analizu konkurentskih stranica?

Prije nego počnete SEO-promociju vlastite web stranice, internet trgovac mora utvrditi koji od konkurenata koji rade u svojoj niši može se nazvati najboljim među najboljima. Kada se nosi s ovim zadatkom, suočit će se s još nekoliko. Na primjer, koliko često web korisnici dolaze na web-lokacije konkurenata i koji upiti pretraživanja odgovaraju njihovim potrebama.

Analiziranje upita internetskih konkurenata vrlo je teško provoditi samostalno. Pogotovo ako je u pitanju novajlija. Dobro je da se taj rad može prebaciti na ramena posebno obučenih stručnjaka. Možete ih pronaći na virtualnim platformama kao što su SeoPult ili Advse.

Gdje početi?

Prije svega, potrebno je tražiti konkurentne web projekte koje promoviraju najpopularnije (popularne) ključne riječi i fraze. Kao dio ovog zadatka, vlasnik novostvorene stranice prvo će morati analizirati konkurentske stranice za ključne riječi kako bi se sam odlučio na “ključeve”.

Kako prodrijeti u popularnu nišu?

Ako je vlasnik web-mjesta neiskusan, a niša koju odabere popularna kod posjetitelja na webu, trebao bi shvatiti da će uspješni i iskusni "morski psi" koji su se smjestili na prvoj stranici rezultata pretraživanja "pojesti" njegov projekt prvog dana. Dakle, još se ne isplati natjecati se s "čudovištima" u e-trgovini.

Najbolje što može je zatražiti pomoć na specijaliziranim mjestima. Ovdje će “mladi SEO” dobiti kvalificiranu pomoć. Pomoći će mu, primjerice, analizom zahtjeva natjecatelja na mjestu (pružit će informacije o korisnicima koji svakodnevno trebaju usluge koje pruža „protivnik“).

Jedna od takvih elektronskih platformi, prema naprednim korisnicima, je usluga Mutagen. Usluge "Mutagena" često koriste SEO optimizatori koji imaju poteškoća u odabiru prikladnih ključeva.

Zašto proučavati strategiju stručnjaka?

To se obično radi kako bi mogli ponoviti svoje postupke. Alternativna opcija, prema mišljenju stručnjaka, je odbijanje vlasnika novootvorenih komercijalnih online platformi od visokofrekventnih ključeva (barem na početku poslovanja). Početnici su bolje zadovoljni zahtjevima niske frekvencije.

Samo pomoću savjeta iskusnijih kolega, novajlija koji poduzme prve korake u e-trgovini, bez odustajanja od odabrane niše, može početi napredovati. Ali prvo, kao što je već spomenuto, on, ne bez pomoći stručnjaka, treba provesti analizu konkurentskih stranica.

Primjer: poduzetnik početnik odlučio je nabaviti web-lokaciju jer je planirao postaviti reklamnu kampanju za svoje poslovanje na webu. Nakon što je pažljivo proučio upute za promociju, odlučio je da se ne primjenjuje na specijalizirane usluge, već da samostalno analizira konkurentnost susjeda u niši.

Nakon što je nekoliko dana radio bez rezultata i naposljetku se upetljao, saznao je za postojanje alata, vjerujući da su njegova poznanstva (koja su također neiskusni "SEO" kao i on) uspješno provela SEO analizu web stranice konkurenata i uspjela se što više približiti konkurentskim projektima tražilica. dok dragocjeno vrijeme. Željeni rezultati postignuti su u samo nekoliko sati rada na projektu SeoPult.

Registriranjem na projektu i navođenjem URL-a Vašeg web-mjesta, glavni lik ovih linija, povjeravajući sustav, lako je odredio ključne riječi za konkurentne projekte, te je također uzeo ključeve za vlastiti sadržaj.

Koje usluge nude usluge za analizu konkurentskih stranica

Key Collector je, na primjer, jedinstven po tome što je moguće pratiti ključne fraze kojima „protivnici“ promoviraju svoje stranice u tražilicama i društvenim mrežama, kao i dobiti detaljno izvješće o učinkovitosti korištenja određene fraze i saznati koji je položaj potreban web-mjesto u tražilicama.

Informacije se prikupljaju izravno s poslužitelja koji poslužuju web-mjesto. To omogućuje dobivanje informacija ne samo iz ruskih izvora, već i iz inozemnih izvora. Sam sustav provodi semantičku analizu mjesta natjecatelja (tablica iznad) i pruža klijentu potpuni popis mogućih ključnih riječi i fraza različitih frekvencija.

Popis usluga koje pruža ova usluga prilično je opsežan. To uključuje, na primjer, SEO-e koji žele postati što točniji portret natjecatelja.

Seo-Pult platforma

Web stranica Seo-Pult pomoći će optimizatoru da odredi odabir ključeva, te će također provesti analizu web stranice natjecatelja za ključne riječi (nakon sastavljanja popisa "najopasnijih" kandidata za prvu stranicu izdanja). U dugom popisu usluga ove stranice, možete istaknuti opciju dizajniranu posebno za SEO, pomoću koje mogu dobiti potpuniju sliku neprijatelja:

• naučiti o njegovim taktikama i strategijama u tražilicama;
• analizirati posjećenost konkurentskog mjesta i, kao rezultat toga, dobiti informacije o djelotvornosti medija i tekstualnog oglašivačkog sadržaja rivala;
• odrediti približnu količinu i kvalitetu vanjskih veza.

Što su vanjski linkovi i za što su namijenjeni?

Takozvani linkovi na kojima korisnici ili odlaze na web-projekte treće strane ili dolaze na stranicu izvana.

Imajući čak i grubu predodžbu o količini i kvaliteti vanjskih linkova koji vode (ili potječu od njega do stranica treće strane) na konkurentskom projektu, optimizator može napraviti određeni dio svog rasta u rezultatima pretraživanja.

Naravno, mnogo ovisi o ugledu stranice, kao io tome jesu li dobro odabrane ključne riječi i fraze.

I dalje ćemo navesti korisne usluge: Majestic i Ahrefs

Baza podataka Majestic link je prilika da se ispita povijest domene i url natjecatelja, dobiju informacije o prisutnosti njihovog projekta, broju zahtjeva i porijeklu njihovog prometa, kao i:

• upoznati povijest povratnih veza i dobiti informacije o njihovom broju;
• učiti o učestalosti ključnih fraza.

Koristeći Ahrefs servisni alat, vlasnik web-mjesta moći će detaljno pregledati sve povratne veze dostupne na natjecateljskoj web-lokaciji, baviti se temom protivnika, analizirati popis sidara (vlastiti i "neprijateljski") i tako dalje.

Pr-cy platforma

Registriranjem na ovoj platformi, vlasnik internetskog resursa dobit će sveobuhvatne informacije o tome kako roboti za pretraživanje procjenjuju projekte svojih konkurenata. Osim toga, korisnici ove usluge mogu pronaći:

• sa SEO parametrima konkurentskih stranica, kao i saznati koje pozicije konkurenti zauzimaju u rezultatima pretraživanja;
• s osobitostima vlastitog projekta (brzina učitavanja stranice, učinkovitost promocije s linkovima i reklamnim tekstovima, upotrebljivost i još mnogo toga).

O opsegu usluga "Mutagen"

Online poduzetnici koji žele razumjeti koje upite pretraživanja web korisnici najčešće dobivaju na web stranicama svojih protivnika dobit će ovu priliku na projektu Mutagen.

Ova stranica prvenstveno nudi svoje usluge:

• SEO optimizatori - za odabir ključnih riječi pomoću kojih će svoje projekte lako dovesti na vrh pozicije TOP-liste i dobiti željeni promet;
• webmasteri - pomažu im da dobiju optimalnu procjenu online potražnje i saznaju o prednostima i nedostacima konkurenata;
• Copywriters - za odabir apt ključnih riječi.

Služba savjetovanja

Svrha usluge Advse je pružiti online trgovcima informacije o kontekstualnom oglašavanju konkurentskih tvrtki. Ovdje također možete dobiti procjenu proračuna za oglašavanje natjecatelja i upoznati se s njihovim tekstovima.

Iskoristivši besplatnu verziju usluge, vlasnici poslovnih sadržaja moći će poboljšati svoju oglašivačku kampanju novim ključevima i negativnim ključnim riječima koje sustav pronađe. Sustav će automatski otkriti mjesta natjecatelja, proučiti i zatim ocijeniti upite za pretraživanje, tekstove i procjene oglašavanja.

Za korisnike plaćene verzije Advse nudi širi spektar usluga. Na primjer, on će vlasniku web-lokacije pružiti informacije o učinkovitosti vlastite reklamne kampanje, kao i analizirati oglašavanje web-lokacije konkurenta.

Što su negativne ključne riječi

Razlika negativnih ključnih riječi od običnih ključnih riječi je u tome što su prve označene u postavkama kontekstualnog oglašavanja kako bi ih se isključilo iz konteksta pretraživanja.

Korištenje negativnih ključnih riječi omogućuje trgovcu koji oglašava svoje usluge na webu prikazivanje sadržaja oglašavanja samo ciljanim potrošačima, kao i uštedu novca potrošenog na oglašivačkoj kampanji.

A sada ćemo se vratiti na izradu plana i razmotriti analizu prometa na konkurentskom mjestu.

Tržišni rivali: tko ih kupuje?

Da biste dobili informacije o broju korisnika koji posjećuju web-lokacije konkurenata, jednostavno pogledajte njihove pultove ili analitiku widgeta. Neki vlasnici web-mjesta radije povjeravaju ovaj posao usluzi Similarweb ili instaliraju proširenje s istim imenom u pregledniku (dostupno samo korisnicima Mozilla Firefoxa).

Dobivanje točnijih podataka o sudjelovanju konkurentskih tvrtki zahtijevat će određeni trud i vrijeme.

Ali rezultati tih napora omogućit će vlasniku "mlade" stranice da stvori cjelovitu sliku područja, dobi, mjesta stanovanja, pa čak i hobija onih koji kupuju neprijateljske proizvode. Što trebate učiniti? Saznajte jesu li protivnici na stranicama društvenih medija, a zatim pratite osobne stranice pretplatnika i članove tematskih grupa, kao i pregledajte komentare trenutnih i potencijalnih kupaca.

Niti bismo trebali zaboraviti na strukturiranje i upotrebljivost. Intuitivno sučelje sučelja natjecatelja i jednostavnost interakcije s njim nisu posljednji čimbenici koji privlače posjetitelje. Oni u potpunosti zaslužuju zauzeti svoje mjesto u smislu analize konkurentskih stranica.

Treća točka plana može se posvetiti uvidu u internu prilagodbu konkurentskih projekata. Pod ovom stavkom poduzetnik će morati identificirati prisutnost ključnih riječi u naslovima, podnaslovima i meta tagovima, kao iu opisima html stranica i ilustracija.

To također mora uključivati ​​jedinstvenost i veličinu tekstova, kao i zasićenost svakog pojedinog članka ključnim riječima.

Jedna od točaka plana trebala bi biti proučavanje vanjske veze, vodeći do konkurentskih web-mjesta (same veze za koje korisnici dolaze na projekt s web-mjesta trećih strana).

Informacije koje ne treba zanemariti

Počevši promovirati vlastitu poslovnu platformu, on-line poduzetnik bi trebao biti zainteresiran za sljedeća pitanja:

• Na koji način (putem teksta, medija ili video sadržaja) i koliko često njegovi konkurenti promoviraju svoj projekt u online društvu, koliko ih ima pretplatnika na društvenim mrežama. Iskusni korisnici koji se specijaliziraju za promicanje komercijalnih internetskih stranica vjeruju da ta pitanja treba razjasniti na samom početku „karijere novorođenčadi“ web projekta. Što točno trebate učiniti? Biti zainteresiran ne samo za članke koji se pojavljuju na stranicama glavnog natjecatelja, već i za posjet blogovima i partnerskim stranicama kako bi se ocijenila kvaliteta njihovih tekstova i upoznali s osobnom strategijom.

• S kojim netradicionalnim polugama konkurenti oglašavaju svoje proizvode (takve se informacije mogu dobiti kontaktiranjem službi Serpstata ili Spywords).

• Koji su njihovi rasponi i cijene.

• Povezuju li se web-lokacije trećih strana s njima?

Na ovom popisu mjera potrebnih za analizu konkurentskih web-mjesta, to se ne završava. Kao što možete vidjeti, teško je nositi se s promocijom web sadržaja čak i za iskusnog stručnjaka.

Kada je riječ o novajlijama koje se još nisu odlučile za izbor i potrebu mentora (koji mogu ispraviti svoje postupke), specijalizirane službe bit će najbolji pomoćnici za njih.