Bihevioralni faktor rangiranja

Koliko je teško zadržati svoju web-lokaciju na prvim pozicijama i ući u prvih 50 na određenu temu. Potrebno je stalno analizirati web-lokaciju, analizirati konkurente, pratiti vijesti na tržištu i razumjeti kako pravilno prezentirati svoj proizvod ili uslugu, kako bi je tražilica i potrošač to primijetili, poštujući sve zahtjeve promocije.

Što je faktor ponašanja?

Jedan od važnih pokazatelja za stranicu je čimbenik ponašanja, to jest, to je ponašanje ljudi na web-lokaciji, koji mogu reći koliko je resurs zanimljiv, koliko zadovoljava potrebe posjetitelja i je li potrošač zainteresiran za povratak.

Netko misli da ovaj pokazatelj nije jako važan, netko, naprotiv, kaže da je vrijedno obratiti pozornost i analizirati ponašanje, u svakom slučaju potrebno je obratiti pozornost na to, a poboljšanje pokazatelja imat će koristi.

Prije nego što detaljnije analiziramo faktore, možemo uzeti u obzir pokazatelj jednostavnim primjerom. Korisnik na zahtjev "Kupite dječju igračku" prima određeni broj stranica, koji je za njega pripremila tražilica. Tada bira resurs i počinje gledati kakve igračke postoje, postoji li opis za njih, je li cijena naznačena. Ako voli neki proizvod i želi ga kupiti, onda jednim klikom proizvod treba otići u košaru, a plaćanje se mora dogoditi u nekoliko koraka. Od svih tih akcija, formira se ponašanje korisnika, koji se pretvara u bihevioralne čimbenike koji rangiraju Google, Yandex i druge tražilice.

Vrste čimbenika ponašanja

Svi čimbenici ponašanja mogu se podijeliti na vanjske i unutarnje. Prvo, korisnik vidi informacije o web-lokaciji kada se izdaje upitu pretraživanja, tj. Ima vanjsko ponašanje. Ako mu se sviđaju kratke informacije o mjestu (opis, adresa, prisutnost kontakata), tada može kliknuti na vezu i time izvršiti akciju.

Treba razumjeti da ako vanjski faktor funkcionira (bit će klik na link), tada će djelovati i interni faktor (doći će do posjeta mjestu, koje može biti kratko, a možda i dugo, sve ovisi o tvorcima stranice).

Uvijek morate analizirati postupke korisnika za određeno vremensko razdoblje, na primjer, tri mjeseca ili šest mjeseci. Ako se dodaju nove informacije ili novi proizvod, o kojima želite reći trenutnim i potencijalnim kupcima, ali prodaja još nije dostigla određenu razinu, onda bi analizu trebalo provesti češće, uspoređujući pokazatelje ponašanja tijekom tjedana.

Koji pokazatelji utječu na čimbenike ponašanja?

Za bolje razumijevanje korisnika, vrijedi analizirati njihovo ponašanje na web-lokaciji, a određeni pokazatelji mogu pomoći u tome:

1. Stopa posjeta jednoj stranici je postotak posjetitelja koji su određeno vrijeme došli i napustili web-lokaciju. Ako je praznina bila vrlo kratka, na primjer 10-15 sekundi, tada korisnik pada u taj postotak kvarova. To sugerira da nije mogao vidjeti nešto korisno za sebe na stranicama, ili u prvim sekundama nije mu se svidio dizajn, ili mu je oglas pola stranice odmah pojurio u oči i odmah je napustio stranicu, tj. Lijevo bez poduzimanja korisnih radnji.
2. CTR je pokazatelj koji vam govori da je korisnik došao na vašu web-lokaciju na upit za pretraživanje, što znači da bi to mogao biti potencijalni klijent. Što je veći pokazatelj, to je bolje za web-lokaciju, to znači da oglas odgovara upitu za pretraživanje, a tražilica "razumije". Naravno, web-lokacija može biti prevarena kad se roboti mogu kliknuti na vezu, ali to može rezultirati kažnjavanjem tražilica za crne metode promocije.
3. Vrijeme koje korisnici provode na web-lokaciji - što više vremena osoba troši na web-lokaciji, to bolje, osim nekih iznimaka. Također se može dogoditi da korisnik nije uvijek u mogućnosti pronaći, na primjer, kontakte, ali ima strpljenja za pretraživanje. U većini slučajeva, ovaj pokazatelj, izravno povezan s prvim, kaže da je stranica zanimljiva, da, nakon zaustavljanja na jednoj stvari, možete pogledati drugi odjeljak, drugi proizvod, pročitati korisne informacije.
4. Dubina prikaza govori koliko je stranica pregledalo korisnik odjednom. Pokazatelj je usko povezan s prethodnim, a ovaj čimbenik ponašanja sugerira da što je veća dubina, to je mjesto zanimljivije.
5. Prvi i zadnji klik su vrlo važan pokazatelj za tražilice, što ukazuje da je prvi klik bio na mjestu koje je odmah zainteresirano, a posljednji klik bio je na stranici, koja je mogla zadovoljiti sve zahtjeve. Kada se prvi i zadnji klik odnose na isto mjesto, to može povećati stope izdavanja.

Kako poboljšati PF

Dobivene podatke za pokazatelje treba proučavati u usporedbi s nekoliko razdoblja kako bi se dobila cjelovita slika razvoja područja. To je ono što može pomoći u određivanju daljnjih akcija i razumijevanju kako poboljšati bihevioralne čimbenike, ako nisu zadovoljni statistikom, malo prodaje, ali s puno posjetitelja.

Prvo, potrebno je razumjeti kako stranica odgovara na zahtjev, zahvaljujući kojem korisnik dolazi na stranicu. Možda on traži robu, a samo jedna je predstavljena na web stranici, a to samo po narudžbi, koja će morati čekati tjedan dana. Osim toga, odgovor na zahtjev mora biti ne samo specifičan, već i proširen. Primjerice, uz kupnju 5 komada, vrijedi besplatna dostava ili 6. stavka kao dar, itd.

Drugo, morate analizirati sve stranice i vidjeti koje su najpopularnije. Shvatite zašto se stranici ne sviđa i što se može promijeniti u njoj kako bi korisnik ostao na njoj.

Treće, možete povećati posjećenost cijele web lokacije, optimizirati tekst i svaku stranicu za određeni zahtjev. U ovom slučaju, bolje je promovirati jedan zahtjev na zasebnoj stranici, bez miješanja u gomilu, jer to može negativno utjecati na rangiranje.

Četvrto, položaj ključnih riječi u tekstu, u naslovima, u opisu. No, to je vrijedno pamćenja: gustoća takvih riječi na stranici ne bi trebala prelaziti 4-5%, budući da zbog viška indeksa, tražilica može smatrati promociju agresivnom i stranica će pasti ispod filtra.

Moguće je utjecati na čimbenike ponašanja na jednostavan način kao što je poboljšanje upotrebljivosti web-mjesta, tj. Učiniti ga praktičnijim, razumljivijim i jednostavnim, tako da možete odmah pronaći proizvod, staviti ga u košaru, napisati pitanje upravitelju, saznati o isporuci i plaćanje. Ne zaboravite na osnivanje društvenih gumba, tako da milijuni ljudi provode vrijeme svaki dan na društvenim mrežama, a možda je i njima prikladnije pratiti tvrtku.

Glavna metoda poboljšanja je optimizacija sadržaja.

Ako pokazatelji nisu zadovoljeni, onda je glavni zadatak poboljšati bihevioralne čimbenike. SEO stručnjaci tvrde da je prva stvar s kojom treba početi optimizirati sadržaj web-lokacije, tj. Pokazati istinsko lice korisnicima. Sadržaj je nešto jedinstveno koje nitko nema, iako mnoge web-lokacije zapravo ne pokušavaju kopirati tekstove bez obavještavanja vlasnika autorskih prava.

Sadržaj je sve što može privući korisnika: tekst, slike i fotografije, video datoteke. Na primjer, tekst bi trebao biti zanimljiv, jedinstven i visokokvalitetan. Trebalo bi ga podijeliti u paragrafe kako bi ga lakše čitali, strukturirali (podnaslovi i rečenice su međusobno povezani), možda razrijeđeni slikom ili videom za dobar primjer.

Tekst može biti tehnički, reklamni ili informativan, a sve će ovisiti o samoj stranici. Isto vrijedi i za slike, negdje gdje su potrebne, negdje poželjne kako bi privukle pozornost.

Na primjer, ako se radi o online trgovini odjeće, onda su vam potrebne dobre fotografije, opis i, možda, informativni tekst za interes kupca.

Trebali bismo također govoriti o naslovima koji igraju istaknutu ulogu u promociji. Naslov bi trebao biti atraktivan, kratak, ali informativan. To bi trebalo potaknuti korisnika da poduzme akciju - idite na stranicu gdje može pronaći odgovor na svoj zahtjev.

Varati i zabraniti

Tražilice nadziru i utječu na čimbenike rangiranja ponašanja. Yandex, koji je ruski tražilice, posebno osigurava da nema varanja. Uostalom, glavno načelo je čistoća pretraživanja, tako da mjesta sama postižu prve pozicije, radeći ogroman posao.

U 2014. godini promocija internetskih stranica uz pomoć bihevioralnih čimbenika postala je pravi procvat, kada su mnoge promotivne tvrtke obratile pozornost samo na to. Te su akcije doista donijele rezultate, pozicije su rasle, a kupci su bili zadovoljni kada su vidjeli svoju stranicu na vrhu, dok Yandex nije nametnuo sankcije i stavio ih na stranicu za varanje. Pozicije su počele naglo opadati, promet je opao, a prodaja gotovo prestala.

Ako koristite bilo koji varati, onda bi trebalo biti učinjeno pažljivo i mudro, tako da bihevioralni čimbenici prirodno rasti. Serpclick je tvrtka koja pomaže u promociji, računajući unaprijed broj prijelaza na zahtjeve. Takav posjet može se nazvati prirodnim, jer posao obavljaju živi ljudi koji dođu na gradilište, tamo provedu neko vrijeme, odu u potrebne dijelove i ne izgledaju kao varanje.

Bihevioralni čimbenici rangiranja: "Yandex"

Korisnik unosi upit za pretraživanje i čeka odgovarajući odgovor. Sustav pretraživanja, koristeći vlastiti algoritam, pokušava odabrati mjesta koja mogu odgovoriti na zahtjev, koristeći faktor ponašanja, jer stroj nije u stanju zamijeniti osobu.

Međutim, Yandex, koristeći svoju tehnologiju, još uvijek koristi ljudski rad, zbog čega je kvaliteta mjesta, koja se nalaze u prvim pozicijama, povećana. Zaposlenici su vrlo strogi nadzor nad izdavanjem, budući da je glavni zadatak - najtočniji odgovor na primljeni zahtjev.

Yandex prikuplja podatke o čimbenicima ponašanja iz različitih izvora. Prvo, prikupljanje podataka po izdavanju zahtjeva. Ako često kliknete na vezu i posjetite web-lokaciju po vremenu je prilično dugo, to znači da ona postaje relevantnija za ovaj zahtjev i rangira se bolje u tom pitanju. Drugo, prikuplja podatke s pulta, ako je instaliran na web-lokaciji, ili iz instaliranog Yandex preglednika.

PF i Google sustav

Bihevioralni čimbenici rangiranja Googlea izgledaju drugačije, a netko misli da ova tražilica uopće ne obraća pozornost na to. Međutim, prema analizi možemo reći da Google uzima mnogo manje računa o različitim čimbenicima nego Yandex, ali još uvijek analizira web stranice:

1. Sustav vodi računa o vanjskim i unutarnjim vezama koje se nalaze na web-lokaciji i nalaze se na drugim mjestima. Na primjer, ako je vanjska veza na web-lokaciji s vrlo dobrim pokazateljima (starost web-lokacije, tehnički parametri, dostupnost ključnih riječi, slični predmeti), to će imati pozitivan učinak na vaš resurs.
2. Razmatranje ključnih riječi, posebno onih koje se nalaze u naslovima i naslovima stranica (naslov, oznake), tj. Ako naslov stranice sadrži ključnu riječ koja odgovara na zahtjev, vjerojatno će korisnik otići na web-lokaciju, a to će povećati stopu relevantnost.

Postoje i negativni faktori koje sustav uzima u obzir, što može utjecati na položaj mjesta, a to treba zapamtiti, jer netko koristi takvu zaradu na bihevioralne čimbenike, navlačeći ih na neprirodan način, a netko će to kasnije platiti. potpadaju pod sankciju Googlea. Primjerice, Penguin ili Panda algoritam prati veze slabije kvalitete, koje također mogu biti vrlo brojne.

Mitovi o čimbenicima ponašanja

Postoji nekoliko pogrešnih mišljenja o kojima mnogi ne znaju i smatraju da je točna, što dovodi do pogrešnih postupaka.

Mnogi vjeruju da što više ljudi dođe na stranicu, to će biti veća pozicija u budućim rezultatima pretraživanja. S jedne strane, to je istina, ali s druge strane, tražilice uzimaju u obzir ne jedan faktor ponašanja, nego nekoliko, koji su međusobno povezani.

Još jedna glasina ili mit je da vlasnike stranica nadziru tražilice, tako da oni preskaču neke od resursa na prvoj stranici, a neke od njih ostavljaju na 20., 30. mjestu. Ne može se isključiti da se svi promatraju, pa se rad obavlja pažljivije. Ali čak i ako ne slijede, onda je uvijek potrebno zapamtiti da je posao radi korisnika, jer je on potencijalni klijent.

Što možemo očekivati ​​u budućnosti

Što se može dogoditi u budućnosti i koliko će biti važni čimbenici u ponašanju? Yandex i druge tražilice nikada neće dati izravan odgovor, ali možemo pretpostaviti nekoliko razvojnih opcija:

• Vjerojatno bi čimbenici ponašanja u rangiranju više neće igrati važnu ulogu, jer će se pojaviti drugačiji algoritam za izdavanje mjesta za upite za pretraživanje i bit će potrebno poboljšati tehnologije promocije.
• Moguće je da će se vrijednost PF-a povećati, a to će biti revolucionarni način napretka.

U svakom slučaju, nemojte se bojati jedne ili druge opcije, jer se uvijek možete prilagoditi radu tražilica, pravilno konfigurirati stranicu i postići željenu izvedbu.

Ako pratite sva pravila, napravite web stranicu za korisnike gdje mogu pronaći sve što im je potrebno i želite se vratiti, onda nećete morati varati web stranicu, koristiti crne metode promocije i druge korake kako biste došli do prvih pozicija u tom pitanju. Stalno poboljšavajući resurs, analizirajući čimbenike ponašanja, moguće je postići dobre pozicije koje će donijeti profit i uspjeh.