Konkurentnost je ... Konkurentnost organizacije: faktori, analiza, procjena

Konkurentnost je sposobnost poslovnog subjekta da nadmaši konkurente koristeći svoje prednosti za postizanje svojih ciljeva.

definicija

Taj je koncept jedan od integralnih obilježja koji se može upotrijebiti u ocjenjivanju ekonomskih rezultata predstavnika poslovnog sektora. Drugim riječima, konkurentnost je sposobnost subjekta da izdrži konkurenciju.

Pristupi konceptu "konkurentnosti"

U tematskoj ekonomskoj literaturi možete pronaći različite pristupe definiranju ovog koncepta:

- sa stajališta razmatranja obilježja istraživačkih ciljeva i formulacije problema, koji mogu dovesti do toga da se jedan ili drugi autor usredotoči na specifičan aspekt konkurentnosti;

- kao rezultat analize obilježja izbora subjekta samog istraživanja, što dovodi do izbora subjekta konkurencije (roba ili usluga), subjekata (poduzeća, organizacija, industrija ili nacionalno gospodarstvo u cjelini), itd.

Glavni tipovi

Razlikovati konkurenciju na razini:

- zemlje;

- industrija;

- regija;

- poduzeća;

- proizvodi.

Na razini zemlje konkurentnost je sposobnost države da proizvede takvu robu i usluge koje zadovoljavaju zahtjeve svjetskog tržišta, čime bi se stvorili uvjeti za povećanje resursa i osigurale stabilne stope rasta kvalitete života ljudi i BDP-a.

Konkurentnost regije je slična formulacija, ali u ovom slučaju svi koncepti su dati na regionalnoj razini, a umjesto BDP-a riječ je o stopi rasta GRP-a.

S obzirom na konkurentnost organizacije, treba napomenuti da je to sposobnost poslovnog subjekta da svoje ciljeve postigne u često oštroj konkurenciji. U ovom slučaju možemo govoriti o zadovoljavanju potreba potrošača u proizvodnom procesu i opskrbi robom koja ima određene prednosti u odnosu na njihove kolege na tržištu.

Konkurentnost organizacije treba promatrati kao kombinaciju svih glavnih obilježja samog poduzeća, što se može odrediti njegovim potencijalom, vanjskim socio-ekonomskim i organizacijskim čimbenicima koji omogućuju stvaranje proizvoda privlačnih potrošačima.

I, konačno, konkurentnost proizvoda - njegova sposobnost da kupci budu atraktivni u usporedbi s drugim proizvodima zbog kvaliteta i troškovnih karakteristika, kao i potrošačkih ocjena.

Konkurentni čimbenici

Da bi se postigao određeni uspjeh u modernom tržišnom gospodarstvu, odlučujući element treba biti učinkovito korištenje različitih čimbenika koji utječu na konkurentnost, i to:

- komunikacijska politika suparničkih tvrtki;

- razvoj novih proizvoda i dodjeljivanje trgovačkih marki i brandova;

- privlačnosti i kvaliteti pakiranja robe;

- učinkovitost i organizaciju politika usluga konkurentskih tvrtki;

- organizacija prodaje proizvoda od konkurenata i njegovih glavnih pokazatelja;

- racionalnost kanala kretanja robe iz sličnih poduzeća na tržištu.

Drugim riječima, faktori konkurentnosti odražavaju pokazatelje koji su uključeni u specifičnu borbu poduzetničkih struktura prema potražnji vlastitih proizvoda, šireći krug kupaca i povećavajući njihov udio na suvremenom tržištu.

Vanjski čimbenici

Čimbenici koji utječu na učinkovitost gospodarske djelatnosti razne poslovne strukture koje mogu koristiti analizu konkurentnosti uključuju:

- vladini čimbenici izraženi u ekonomskim metodama (na primjer, politika amortizacije i porezne politike, financijske, kreditne i investicijske politike, ciljani programi i carinske politike) i administrativne pravne metode (certificiranje, standardizacija na pravnoj osnovi);

- tržišni faktori određeni prema vrsti i. t kapaciteta tržišta konkurenti, ljudski resursi, tržište rada, razinu prihoda i karakteristike industrije;

- društveno-politički čimbenici u obliku javnih organizacija, političke stabilnosti, razine kulture i društvenog statusa.

Unutarnji čimbenici

Provedena procjena konkurentnosti može koristiti sljedeće unutarnje čimbenike:

- organizacijsku strukturu poduzeća (na primjer, financijski, gospodarski i proizvodni i tehnološki potencijal, kao i materijalnu i tehničku podršku);

- faktor inovacije, izražen u kadrovskom potencijalu, kontrola i analiza inovacija, sustav certifikata i standarda;

- kvaliteta usluge i rada u obliku pakiranja, skladištenja, prijevoza proizvoda, ekoloških proizvoda, mogućnosti recikliranja itd.

Problematična pitanja

Konkurentnost je povezana s mnogim kontroverznim pitanjima. To je, prije svega, utvrđivanje adekvatnosti cjelokupne proizvodno-tehničke strukture prema zahtjevima u području marketinga, procjena mogućnosti učinkovitog očuvanja resursa u proizvodnji visokokvalitetnih i ekonomičnih proizvoda.

Drugo, povećanje razine rivalstva poduzeća može utjecati na stupanj svijesti zaposlenika o strategiji organizacije i njenim ciljevima.

Treće, poboljšanje konkurentnosti regulatornog okvira ovisi o regulatornim aktima, tehnološkoj i metodološkoj dokumentaciji, kao io različitim kvalitetama gotovog proizvoda.

Četvrto, konkurencija u području informacijskih resursa može se izraziti u određenoj praktičnoj primjenjivosti, dosljednosti i punomoći.

Poboljšanje konkurentnosti poduzeća

Uspjeh svakog poduzetnika ovisi o tako važnom čimbeniku kao što je unutarnje okruženje, koje je izravno ovisno kako o samom poduzetniku, tako io njegovoj kompetentnosti, predanosti, volji, vještinama i sposobnostima u poslovanju. U ovom slučaju, potrebno je napomenuti da na povećanje konkurentnosti poduzeća utječe strogo pridržavanje samih poduzetnika i njihovih menadžera regulatornim aktima koji su odgovorni za reguliranje aktivnosti ovog ili onog poslovnog ili pravnog oblika.

Konkurentske prednosti

Ti se pokazatelji mogu manifestirati u organizacijsko-ekonomskim i tehničko-tehnološkim područjima poduzetnika u obliku profita, visoke profitabilnosti i rasta prodaje. Procjena konkurentnosti omogućuje korištenje suvremenih tehnologija za smanjenje troškova gotovih proizvoda, učinkovitu uporabu određenih proizvoda tržišnim segmentima kao i brzo prilagođavanje njezinim promjenama.

Važan kriterij za grupiranje konkurentskih prednosti je osnovni uvjet koji određuje prirodu izvora njihove manifestacije. Sljedeće vrste prednosti poznate su za ovu značajku:

- ekonomska orijentacija (stanje tržišta, državna politika, tržišni čimbenici koji imaju poticajni učinak na potražnju, kao i stupanj raspodjele sredstava poduzeća);

- regulatorne pogodnosti koje se pružaju u obliku izuzeća, subvencija, subvencija, carinskog zakonodavstva;

- strukturna priroda konkurentnosti, izražena u integraciji proizvodnog procesa i prodaji gotovih proizvoda;

- upravna priroda, koja se očituje u ograničenjima općinskih i državnih vlasti u izdavanju dozvola i patenata, kvota i sl.;

- tehnički karakter u obliku tehničkih i tehnoloških značajki proizvodnje.