Kako sami napraviti newsletter putem e-pošte: upute korak po korak, značajke i preporuke

Slanje e-poštom je prilično učinkovit način za interakciju s potencijalnom publikom. Ona ostaje neophodna internet marketing alat čak i uz aktivnu distribuciju društvenih mreža. Ali kako napraviti newsletter putem e-pošte?

Tvrdnje da je potreban dobar proračun, barem za kupnju baze elektroničkih adresa i plaćanje usluga usluga koje automatiziraju proces, djelomično su istinite. Ali čak i najduže putovanje započinje jednim korakom. U početku je odgovor na pitanje kako napraviti masovno slanje e-pošte jednostavan - samostalno. Ali kada alat počne donositi plodove u obliku konverzije rasta - omjer broja kupaca koji su izvršili ciljanu akciju (pretplaćeni na newsletter, kupili robu, nazvali, registrirali) korisnicima koji su posjetili stranicu ili pročitali pismo - možete razmišljati o automatizaciji.

Što trebate znati da biste dobili bilten?

Kako napraviti e-poštu putem e-pošte? Prije nego što počnete stvarati newsletter i šaljete pisma izravno, trebali biste proučiti ne samo tehničke aspekte, već i odrediti ciljanu publiku, interese i potrebe pretplatnika. Samo poznavanjem vašeg klijenta "osobno" možete uspješno prodati proizvod više puta. Dakle, prva stvar koju trebate barem površno upoznati s osnovnim odredbama uspješnog internetskog marketinga.

Na koji način odabrati: obrazovni, informativni sadržaj ili izravna prodaja

Dakle, tehničko znanje o tome kako napraviti mailing listu putem e-pošte je potpuno neadekvatno za uspjeh korištenja alata u internetskom marketingu. Mailing bi trebao biti dobro izgrađen. Ne možete agresivno ponuditi potencijalnom klijentu da kupi nešto u svakom pismu, tako da će lanac poruka izgledati kao spam. Automatske usluge blokiraju takve poruke i dodaju na crnu listu.

Tri najčešća načina za pretvaranje običnog pretplatnika u zadovoljnog kupca.

Kreiranje znakova Kao distribucijski junak, možete napraviti izmišljenog lika, koji će čitatelja čitati s velikim brojem pisama i ponuditi određeni proizvod u dodatnim. Postoji oklada na zabavni sadržaj.

Obrazovni (kognitivni) sadržaj - informacije u obliku teksta, slika, videa, infografike i tako dalje. Pisma s takvom strategijom trebala bi biti korisna i informativna. Prodavaonica odjeće na mreži, primjerice, može reći djevojkama kako napraviti vlastiti individualni stil.

Izravno prodaje. Izravna prodaja je prepoznata kao najneučinkovitiji način izgradnje lojalnosti publike. To su slova koja najčešće ulaze u spam. Istodobno, dio pretvorbe treba nadopuniti prethodne strategije s obrazovnim i zabavnim sadržajima.

Prvi korak. Odredite opseg posla

Dakle, kako sami napraviti popis e-pošte? Potrebno je prevladati nekoliko koraka.

Pripremna faza: treba odrediti ciljnu publiku i njegove potrebe, razmislite o planu sadržaja i strategiji prodaje, prikupite bazu adresa e-pošte.

Tehničke točke: potrebno je izraditi predložak pisma, razviti materijale za distribuciju (pisati tekstove, pronaći ili izraditi slike, videozapise), postaviti slanje pisama.

Izravno slanje: potrebno je brzo odgovoriti na pitanja čitatelja i slati pisma u odgovarajuće vrijeme:

• 9: 00-10: 00 - prikladno za bilo koju temu;

• 15: 00-17: 00 - dobro vrijeme za slanje reklamnih poruka (od ponedjeljka do četvrtka);

• 17: 00-19: 00 - najbolje je napraviti newsletter koji reklamira zabavne događaje;

• 19: 00-22: 00 - najaktivnije vrijeme za kupovinu u online trgovinama;

• Utorak, srijeda i četvrtak najbolji su dani za slanje bilo kojeg predmeta.

Praćenje pretvorbe: nužno je pratiti statistiku i poduzeti mjere odgovora ako pretvorba nije dovoljna.

Određivanje ciljane publike

Kako poslati e-mail nepoznatim pretplatnicima? Počevši od stvaranja newslettera, trebali biste odrediti tko je potencijalni kupac. Glavni je zadatak opširno opisati osobine osobe na živom jeziku. Dalje, važno je razumjeti gdje možete pronaći to je ciljna publika trebate prikupiti bazu podataka e-pošte. Ako trebate prodati proizvod koji je sezonski tražen (zimske gume, kupaći kostimi, sanke, krema za sunčanje), trebali biste se aktivno podsjetiti na to tijekom razdoblja tradicionalne prodajne aktivacije.

Kako napraviti e-mail newsletter onima u Internet marketingu koji se osjećaju kao riba u vodi? Opcija za napredne korisnike: početi ispravno promovirati proizvod tako da bi do trenutka kada ga klijent mora kupiti, osoba već bila svjesna gdje kupiti određeni proizvod. Na primjer, prodane stropove. Dizajn je instaliran na kraju popravka, tako da možete početi promovirati proizvod u fazi planiranja popravka i njegovoj daljnjoj provedbi.

Sastavljanje plana sadržaja

Kako napraviti newsletter putem e-pošte? Nakon utvrđivanja ciljne publike potrebno je odrediti strategiju distribucije (zabava, sadržaj obuke ili izravna prodaja) i razviti specifičan plan.

Apsolutno je potrebno:

• pismo kojim se potvrđuje pretplata na newsletter (ovo je jedno od pravila pristojnosti u internetskom marketingu);
• pozdravno pismo (prvo nakon potvrde pretplate, preporučljivo je općenito obavijestiti korisnika o tome kada i s kojim informacijama će biti poslane);
• oproštajno pismo (za korisnike koji se ne prijavljuju);
• zahvalnost za akciju pretvorbe (registracija, kupnja itd.);
• Pismo “Uskrsnuće” (poslano potencijalnim kupcima koji dugo nisu aktivni: nemojte čitati pismo, ne slijedite linkove).

Također biste trebali razviti lanac pisama. One mogu biti međusobno povezane ili biti odvojene "pločice" informacija.

Formiranje adresa e-pošte

Kako napraviti popis e-pošte? Prije svega, odlučite se na ovu bazu podataka e-mail adresa. Za uspješnu distribuciju potrebna je samo kvalitetna baza podataka e-pošte. Svaki korisnik mora izraziti svoj pristanak na primanje pisama. Bolje je napustiti metode sjene: kupnjom baze e-pošte, prikupljanjem adresa prijevarom i drugim ne baš iskrenim načinima dobivanja potencijalnog klijenta.

Ali kako pronaći potencijalne kupce? Možete napraviti web-stranicu od jedne stranice (prazno) s prijedlogom da se pretplatite na newsletter, ponuditi korisni sadržaj za pretplatu (mala e-knjiga na temu, zanimljiv kontrolni popis ili video vodič), prikupiti adrese izravno iz feedova društvenih mreža, ponuditi popust za pretplatu na newsletter koristiti društvene dokaze (npr. povratne informacije o informativnosti biltena).

Izrada predloška slova

Također ćete trebati html predložak za pisanje. Možete izraditi predložak e-pošte ispočetka, tj. Napisati vlastiti HTML kôd ili koristiti gotova rješenja. U svakom slučaju, naučite osnove html-a. Inspiraciju možete uzeti iz velikih primjera pisama.

Što bi još trebalo uzeti u obzir prilikom izrade predloška:

• voditi računa o tome kako će pismo izgledati u mobilnoj verziji usluge e-pošte;

• koristite odgovarajući dizajn - prilagodite slova, uključujući za monitore sa širokim zaslonom;

• obratite pažnju na tipografiju - nemojte odabrati frilly font, kao i premali ili vrlo veliki;

• istaknite poziv na akciju - to može biti gumb "Naruči", "Registrirajte se" i tako dalje, ali najvažnije je da poziv na akciju privuče pozornost;

• Ne biste trebali komplicirati - tekst bi trebao biti koncizan, ali informativan, nema potrebe za prezasićavanjem slova slikama ili videom.

Odabir usluge za organiziranje biltena

Kako sami napraviti email newsletter? Potrebno je voditi brigu o automatizaciji i pristupu uslugama e-pošte. Takvi alati mogu biti i besplatni i plaćeni. Usluge fiksnog plaćanja obično pružaju više opcija. Usluge webmastera uključuju kompletnu statistiku i diferencijaciju baze prema bilo kojem znaku (spol, dob, itd.) I druge korisne stvari. Ali bolje je početi s besplatnim alatima: oni su jednostavniji i pomoći će početniku da se navikne na težak zadatak internetskog marketinga.

Besplatne (ili prilično shareware) usluge uključuju sljedeće alate:

1. SendPulse. Besplatno, možete poslati 3000 pisama mjesečno, maksimalni broj pretplatnika je 200. Usluga pruža veliki broj gotovih predložaka za pisma.

2. Smart Responder. Ne više od tisuću adresa i 50 tisuća pisama, 10 MB prostora na disku.

3. UniSender. Do 1500 postova mjesečno i ne više od 100 pretplatnika.

4. Cogasystem. Do stotinu adresa u bazi podataka i do 500 pisama mjesečno.

5. MailChimp. Usluga engleskog govornog područja omogućuje slanje do 12 tisuća pisama mjesečno ne više od 2 tisuće pretplatnika.

6. MadMimi. Neograničen broj slova, ne više od 100 adresa. Usluga na engleskom jeziku.

Neke usluge su funkcionalnije, ali sve sadrže minimalno potreban skup alata za provođenje distribucije e-pošte.