Ponovno ciljanje: što je to, opis, prednosti i nedostaci

Svatko zna da postoji mnogo načina za promociju vaše trgovine i proizvoda, drugim riječima - oglašavanje. Trenutno, ponovno ciljanje postaje sve popularnije. Što je ovaj izraz? Ovo se pitanje postavlja za mnoge korisnike. U ovom članku možete saznati što je retargetiranje, kako ga početi koristiti i još mnogo toga.

Što je ponovno ciljanje?

Mnogi misle da je retargetiranje nešto novo i neproduktivno. U stvarnosti to nije slučaj. Prvo morate znati što ovaj pojam znači. Retargetiranje je mehanizam oglašavanja. Uz njegovu pomoć, korisnik prikazuje proizvod koji je ranije pregledao. Postoji još jedan sličan izraz - ponovni marketing. U biti, to je isto, koristi se samo u Googleu, a retardiranje se koristi u Yandexu. Preusmjeravanje je jedan od najučinkovitijih. vrste oglašavanja budući da postoji velika vjerojatnost da će osoba koja je pokazala interes za određeni proizvod uskoro steći taj ili sličan proizvod.

Kako to funkcionira?

Na temelju statistike većina ljudi ne kupuje vašu omiljenu stvar odmah. Ako kupac nije obavio kupnju u redovnoj trgovini, lako može zaboraviti na tu stvar i ne vratiti se za nju. U slučaju internetskih trgovina i drugih internetskih platformi za trgovanje, vjerojatnost da će se osoba vratiti na web-lokaciju kako bi kupila ovaj proizvod znatno je veća zbog retargetiranja. Korisniku će se stalno prikazivati ​​oglasi s ovim i sličnim proizvodima, a on će povećati želju da ga kupi.

Retargetiranje određuje ne samo koji je proizvod zainteresiran za potencijalnog kupca, već i njegovo mjesto u lijevku prodaje - put kojim potrošač odlazi od privlačenja njegove pozornosti na proizvod do njegove kupnje. Konvencionalno je podijeljen u 4 faze: pažnja, interes, želja, akcija. Prvi korak je pretraživanje ciljnu publiku drugi je u postavljanju takvog ciljanog oglasa, koji može biti od interesa za ovog korisnika, a treći je da klijent razmišlja o kupnji proizvoda. Posljednji korak su akcije usmjerene na brzu kupnju robe (na primjer, obavijest o skorom završetku popusta). To je potrebno za odabir odgovarajućeg bannera. Na primjer, osoba koja je gledala rezultate za upit "Zimske cipele" prikazivala bi oglašavanje najpopularnijih cipela, a oni koji su gledali određene modele ponudili bi se upravo onima sličnim njima.

Za i protiv retargetiranja

Retargetiranje, kao i sve metode oglašavanja, ima svoje pozitivne i negativne strane. U ovom slučaju ima više pozitivnih bodova nego negativnih. Iz prednosti ovog mehanizma može se nazvati:

1. Visoka učinkovitost. Nitko ne sumnja da je retargetiranje jedan od najučinkovitijih načina za povećanje profitabilnosti vaše web-lokacije zahvaljujući sustavu opskrbe proizvodima.

2) Niska cijena. Retargetiranje ne zahtijeva velike novčane troškove, kao što je kupnja vremena oglašavanja na televiziji, dok privlači dovoljan broj kupaca.

Kao takve, nema nedostataka, ali mogu postojati situacije kao što su problemi s povjerenjem u prodavatelja zbog niske povjerljivosti podataka.

Vrste ponovnog ciljanja

1. Ponovno ciljanje nakon posjeta web-lokaciji najpopularnija je vrsta. Korisnik prima kolačiće na računalu. Uz njihovu pomoć prati se njegova aktivnost u mreži. Prikazuju se oglasi u vrijeme kada posjećuje druge stranice.

2. Pretraživanje: ovo je vrsta retardiranja u kojoj se oglašavanje prikazuje na temelju korisničke povijesti pretraživanja

3. Kontekstualno (bihevioralno): ovo je jedna od metoda za prikazivanje oglasa na internetu. Uz to, posjetitelj prikazuje oglase u skladu s kontekstom posjećenih stranica. Na primjer, ako osoba posjećuje stranice o turama i putovanjima u različitim zemljama, spada u skupinu turista.

4. E-mailom: korisnici koji su registrirani na bilo kojem mjestu dobivaju obavijesti o popustima i novim dolascima.

5. SEO: skup mjera za poboljšanje mjesta u pretraživačkim resursima za unaprijed odabrane zahtjeve.

6. Socijalna: ova metoda retargetiranja temelji se na aktivnostima u društvenim mrežama - repostama, volje i tako dalje.

podešavanje

Tako smo saznali da je retargetiranje jedan od najučinkovitijih načina distribucije oglašavanja. Yandex je tražilica koja nudi mnoge mogućnosti za "promociju" svog proizvoda na ovaj način. Ali suočavamo se s pitanjem: kako postaviti retargetiranje?

1) "Yandex.Direct"

Prvo što ćemo razmotriti je postavljanje retargeta u Yandexu. Da biste započeli, morate se prijaviti na Yandex.Direct. To je sustav za oglašavanje na Yandex i partnerskim stranicama.

2) Stvaranje brojača u metričkoj vrijednosti

Da biste pokrenuli funkciju oglašavanja u Yandex.Direct, morate stvoriti brojač u Yandex.Metrici za web-lokaciju. Da bi brojač funkcionirao, morate ga instalirati na svim stranicama. Iz Yandex.Metrica možete saznati što vaši posjetitelji rade na vašoj web-lokaciji.

3) Postavljanje ciljeva

Sljedeći korak je postavljanje ciljeva na ovom pultu. Ciljevi su aktivnosti koje želite vidjeti od korisnika na vašoj web-lokaciji, primjerice, posjetom određenim stranicama. Svaki brojač dostupan je ne više od 200 golova. Da bi operacija bila uspješna, morate dodati jasno ime za cilj, odabrati vrstu uvjeta (na primjer, broj prikaza, posjeta stranici). U prvom, morate unijeti samo brojčanu vrijednost u prazan prozor, au drugom morate odrediti posjet određenim stranicama. Da biste to učinili, unesite cijeli URL, njegov dio ili koristite regularni izraz u polju "Vrijednost". U susjednom polju "Uvjet" odaberite jedan ili više uvjeta podudaranja URL-a. Ako odaberete nekoliko uvjeta, korisniku će biti poslana obavijest sa stranice koju je posjetio. Uvjeti za sve 4: URL: podudaranja; URL: počinje s; URL: sadrži; URL: uobičajena vrijednost. Sada analizirajte svaku od njih detaljno.

4) Spremanje ciljeva

Kada završite s dodavanjem ciljeva, morate kliknuti gumb "Spremi" u donjem lijevom kutu odjeljka "Ciljevi konverzije". Da biste postavili ciljeve, trebate označiti "Praćenje hasha u adresnu traku Preglednik ". Da biste to učinili, idite na" Postavke "→" Šifra sekcije ". Željeno polje bit će drugo na popisu.

Ponovno ciljanje "VKontakte"

Kao što znate, veliki broj ljudi provodi većinu svog vremena na društvenim mrežama. Zašto ne biste to iskoristili za oglašavanje proizvoda?

Jedna od najlakših društvenih mreža u smislu oglašavanja - "VKontakte".

Prvi korak u promoviranju svoje web-lokacije je u odjeljku "Oglašavanje" i odaberite stavku "Ponovno ciljanje". Dalje će poredati sve radnje po redu.

Praćenje piksela

Sljedeći korak je izrada piksela za praćenje na svojoj web-lokaciji. U stupcu "Ime" morate unijeti naziv piksela, u "Domenu" - adresu web-mjesta i odabrati predmet. Zatim ćete dobiti kôd za lijepljenje na web-lokaciju, koji će se morati kopirati i zalijepiti između oznaka. i u kodu web-lokacije. Kôd za ponovno ciljanje omogućuje praćenje radnji posjetitelja na njemu.

publika

Sada trebate pokupiti publiku, koja će biti ponuđena oglašavanja. Morate kliknuti na "Izradi publiku". U stupcu "Ime" možete napisati naziv kategorija na svojoj web-lokaciji, tako da podijelite svoju publiku. U ovom slučaju, u stupcu "Pravilo" treba odabrati stavku "Korisnici koji posjećuju određene stranice". Ako ste to učinili, morat ćete izraditi zasebni oglas za svaki odjeljak. U slučaju da to ne želite, možete promijeniti stavku u stupcu "Pravilo". Zatim morate odabrati razdoblje tijekom kojeg su korisnici posjetili web-lokaciju. Ne zaboravite da u stupcu "Izvori" treba označiti stavku "Get with pixel". Ako već imate datoteku s kontaktima kupaca (e-mail, VKontakte adrese, itd.), Tada u ovom slučaju morate odabrati stavku "Preuzmi iz datoteke" i preuzeti datoteku s bazom podataka klijenta. Stupci URL-a popunjavaju se na isti način kao u Yandex.Metlici. Da biste započeli s najavom, trebate okupiti najmanje 100 ljudi.

oglas

Sada možete izraditi oglas. Da biste to učinili, kliknite "Izradi oglas" i odaberite stavku "Vanjska stranica". Ostaje odrediti adresu web-lokacije i ispuniti oglas.

Gotovo! Sada ciljanje oglasa biti će distribuirano u cijeloj mreži i generirati prihod za vašu web-lokaciju.

zaključak

Tako ste saznali da je retargetiranje posebna vrsta oglašavanja koja korisniku nudi proizvod ili uslugu u kojoj je zainteresiran. Ova metoda svakako ima mnogo prednosti. On će ne samo vratiti kupca natrag u dućan na kupnju, nego će i privući njegovu pozornost na druge proizvode. Ako imate vlastiti posao na internetu, onda je ova metoda povećanja profita idealna za vas.