Koje su demografske značajke: značajke, opis i vrste
Postoji veliki broj pokazatelja i karakteristika koje vam omogućuju navigaciju u ovom svijetu. Jedan od najčešće korištenih je demografski atribut. Kakav je on? Gdje iu kojim slučajevima se koristi?
Opće informacije
Pogledajmo što je demografska značajka. Ova oznaka se koristi za označavanje dobi, spola, broja djece, veličine i životnog ciklusa obitelji. To nisu svi, već samo najčešće korišteni znakovi. To je zbog njihove jedinstvenosti, dostupnosti u obradi i prisutnosti značajne korelacije između karakteristika i ponašanja. Dakle, demografska obilježja segmentacije u tržišnim uvjetima omogućuju vam da se usredotočite na određeni zajednički zahtjev za rasponom, kvalitetom i cijenom. Ako govorimo o dobi, onda su tu djeca, mladi, sredovječni ljudi, starije osobe, umirovljenici, te zahvaljujući određenim specifičnim značajkama - velike obitelji. Uobičajena je praksa kombiniranja različitih osobina.
S čime su povezani?
Kad je riječ o demografskoj značajki, nemoguće je ne spomenuti specifične socioekonomske varijable koje utječu na proces segmentacije. Potreba za njihovom raspodjelom manifestirala se kao brzi rast populacije planeta. Na primjer, postoje pitanja o pružanju resursa. Pod dominantnim antropocentrizmom, kada su nacionalni, regionalni i stranački interesi veći od univerzalnog, demografski faktor može igrati destabilizirajuću ulogu. Primjerice, uzmite Afriku. Još 1960. godine stanovništvo je bilo na razini od četvrt milijarde ljudi. Sada ih ima 1,3 milijarde! I u isto vrijeme oko tristo milijuna pati od gladi. To je prije više od pola stoljeća. No to je sličan proizvod teme koja se razmatra. Najvažnije uloga socio-demografske Znakovi igraju u proučavanju tržišta, postojeće ekonomske situacije, u razvoju i prezentaciji novog proizvoda, te u određivanju potreba različitih skupina stanovništva. Ovdje će se razmotriti.
Teorijske informacije o tržištu
Najvažniji i istovremeno orijentirajući znak je dob potrošača. Dakle, broj ljudi u određenoj dobnoj skupini ovisi o potražnji za velikim brojem vrsta roba i perspektivama razvoja. Osim toga, pozornost se posvećuje veličini obitelji, njezinom životnom ciklusu, spolu, razini dohotka, zanimanju, obrazovanju, vjerskim uvjerenjima, nacionalnosti, društvenoj klasi, rasi i generaciji. Zašto se često koriste? Činjenica je da je uz njihovu pomoć lako izračunati preferencije i ponuditi točno ono što je potrebno. Osim toga, demografska obilježja u obradi mnogo su lakša od većine drugih čimbenika.
O socio-demografskim znakovima
U ovom slučaju posebno se izdvajaju mladi, žene i umirovljenici. Takav pristup je posljedica potrebe da se istaknu pojedini elementi društva, koji imaju svoje zahtjeve, preferencije i ukuse. Uzmite, primjerice, mladost. Okusi i sklonosti ove grupe su prilično plastični i mogu se promijeniti. Osim toga, oni ulaze samo u radni život i žele isprobati njegove čari. Istodobno, postoji proces zbližavanja različitih društvenih skupina, klasa i slojeva. Mladi imaju značajno povećanje kulturne i tehničke razine, što također ostavlja trag na njihovo ponašanje. Stoga je potrebno segmentirati populaciju do maksimuma kako bi se usmjerili pozivi na one potencijalne ciljne pojedince koji imaju veću vjerojatnost da će ostvariti određenu akciju ili akciju.
Kriteriji uzorka
Pogledajmo kako se izvodi segmentacija.
Pavle | Muškarci ili žene |
godine | Do 6, 6-11, 12-19, 20-25, 26-30, 30-65, 65+ godina. Ili alternativno: novorođenčad, djeca, adolescenti, odrasli, starije osobe |
Razina dohotka | Visoka, srednja ili niska. Precizni okviri mogu se koristiti: do 30, 30-100, više od 100 tisuća rubalja |
Životni ciklus | Samac, mlada obitelj bez / s djetetom, udana više od 10 godina, stariji supružnici i slično |
Prisutnost djece, njihov broj i dob | Jedite / ne; novorođenčad, do tri godine, predškolska dob, tinejdžeri; jedan, dva, tri ili više djece |
Nacionalnost ili rasa | Bjelorusi, Ukrajinci, Rusi, Poljaci, Česi, Slovaci, Slovenci, predstavnici europskih naroda |
okupacija | Majstori, tehnički stručnjaci, mentalni rad, studenti, vlasnici tvrtki, umirovljenici, domaćice |
formacija | Sekundarni, posebni, viši ili odsutni |
Opseg rada | Obrazovanje, hrana, zdravstvo, proizvodnja, graditeljstvo, maloprodaja |
Važni događaji | Obljetnice, rođendani, državni praznici, mature |
I vjerujte mi, na demografskoj osnovi, ima znatno više skupina nego što je prikazano u članku. I dalje možete govoriti o naraštajima (primjerice o onima koji su rođeni u SSSR-u ili nakon njegovog kolapsa), vjerskim uvjerenjima ili svjetonazorima.
O kombiniranim parametrima
Ovisno o specifičnim potrebama znakova može se odrediti u određenom sustavu. Kao rezultat, koriste se kombinirani parametri koji se koriste za točnije određivanje skupina potrošača, prirodu njihova ponašanja i postojeće preferencije. U ovom slučaju, geografski faktor također ima značajan utjecaj. To jest, ono što je vrijedno na određenom mjestu može imati potpuno drugu vrijednost u drugoj.
Pogledajmo neke geografski-demografske znakove segmentacije. Uzmi automobil vrijedan milijun rubalja. Hoće li oni biti traženi u Africi? Teoretski, da. Pitanje je samo u količini. A ako u SAD-u? Već je moguće veće tržište. Istina, potrebno je napomenuti da je više zasićena, potrebno je izdržati žestoku konkurenciju u prodaji proizvoda. Naime, potrebno je osigurati takvu kombinaciju jednostavnih varijabli koje će značajno povećati obujam aktivnosti. U slučaju istog automobila, možete odrediti regiju, a onda postoje ljudi koji je mogu kupiti. To jest, to su vlasnici privatnih tvrtki s zaposlenicima, visokokvalificiranim stručnjacima i srednjim menadžerima. To je skupina koja se dodjeljuje prema demografskoj osnovi za moguću provedbu.
zaključak
Zašto se ovo odvajanje provodi? Činjenica je da je u tržišnom gospodarstvu nastao velik broj novih mini-tržišta, koji, unatoč relativno malom opsegu, još uvijek mogu osigurati dovoljnu razinu profita. Sve ove skupine imaju svoje vrijednosti, zahtjeve, zahtjeve i određenu razinu spremnosti na plaćanje. To je ono što je demografski atribut i njegova uloga u društvenom i ekonomskom životu.