Što znak "Mercedes"? Povijest stvaranja

Mercedes-Benz je danas jedan od najvećih i najboljih proizvođača automobila na svijetu. Luksuzni automobili s tri zvijezde koji svjetlucaju na haubi privlače pažnju svih, čak i ako ne poznaju osobne automobile. Ali sada bih vam želio reći ne o snažnim tehničkim karakteristikama modela koje proizvodi koncern, nego o tome što znači znak "Mercedes".

Pogledajte u prošlost

Povijest znaka započela je u dalekoj 1880. i na vrlo zanimljiv način. Gottlieb Daimler, tvorac brige, napravio je grafiti na zidu njegov dom. On je prikazao tu istu trokraku zvijezdu. A onda sam ga potpisao zanimljivom frazom. Prevedeno na ruski, zvuči ovako: "Zvijezda će se uzdići iznad ovog mjesta i, nadam se, blagosloviti sve nas i našu djecu."

Tako je rođen znak "mercedesa". Istina, odobren je kao logotip samo 1909. Tek tada je zabrinutost još uvijek poznata kao Daimler Motoren Gesellschaft.

Referenca elementa

U slavnoj zvijezdi Gottlieb Daimler nije stavio samo moralno značenje. Znak "Mercedes", čija je fotografija gore navedena, ima logično značenje.

Činjenica je da koncern DMG proizvodi ne samo automobile. Također se bavio proizvodnjom brodskih i zrakoplovnih motora. Tako svaka zraka u simbolu personificira element u kojem se DMG sama manifestirala: zemlja, zrak i voda.

Zanimljivo je da su u godini službene registracije logotipa kao TM-a registrirane dvije zvijezde u isto vrijeme. Razlikuju se po broju zraka. Jedan je imao troje, prema kanonu, a drugi četiri. Možda je druga verzija registrirana kao rezervna. No, kao što je dobro poznato, model "klasičnog" logotipa savršeno se navikao. Štoviše, sada će biti vrlo teško zamisliti jednog od "mercedesa" s četiri zvijezde.

Spajanje robnih marki

Kao što znate, koncern Mercedes-Benz, poznat u sadašnjem obliku, nastao je kao rezultat zajedničkih napora dviju nekad konkurentnih automobilskih tvrtki. Jedan od njih je bio u vlasništvu Karl Benz a drugi je Gottlieb Daimler. Neko vrijeme su se natjecali, ali su se 1926. spojili i to je možda bila najbolja zajednička odluka u njihovim životima.

Naravno, postavilo se pitanje što će biti novi znak "mercedesa". Odlučeno je kompromis i kombiniranje simbola obiju tvrtki. Trgovački simbol Karla Benza izvorno je bio upravljač koji je zamijenio 1909 lovorov vijenac.

Na kraju je odlučeno da se u nju upiše trokraka. Novi znak "mercedesa" postao je vrlo skladan i originalan. Gore navedena fotografija osigurava to. Ovo dizajnersko rješenje toliko je uspješno da čak i sada na mnogim modelima možete vidjeti verziju amblema s vijencem. Najzanimljivija stvar je zvijezda, "stoji" na maloj okrugloj platformi, na kojoj se vidi natpis marke Mercedes-Benz u vijencu od lovora. Iako na najsuvremenijim modelima postoji još jedna mogućnost, bez zvijezde koja se uzdiže. Sve se više nalazi u sredini. rešetka hladnjaka.

Usput, vijenac je simbol pobjede automobila na utrkama, uklanjaju se samo kako bi olakšali korištenje logotipa u oglašavanju. Svima je dobro poznato da što su elementi u amblemu manji, to se bolje pamti, jer nema ničeg suvišnog što izaziva dodatni vizualni teret.

Znak Mercedes-Benz je 1937. pretvoren u konačnu verziju - zvijezda je bila zatvorena u krug. Nakon toga više nije bilo re-brandinga.

Druga verzija porijekla simbola

Znak automobila "Mercedes" izgleda sasvim poznato, ali zapravo je obavijen pravim legendama. Postoji vrlo romantična verzija koja govori o tome kako se navodno pojavio taj amblem.

Smatra se da je trostazna zvijezda zapravo ženska figura upisana u krug. Ako uključite maštu, možete zamisliti djevojku s raširenim nogama i rukama visoko iznad glave. Tu se spominju drevna vremena kada je na nosu brodova bila urezana ženska figura. Kasnije se smatrala idolom broda. Slično tome, na Mercedesu, prekrasna božica pliva u krmi kopnenog broda u struji brzog vjetra, štiteći domaćine od vanjskih cestovnih nedaća i ne dopuštajući im da se izgube u kamenoj džungli.

Spor se rađa ... amblem

Vrijedno je spomenuti drugu verziju, prema kojoj se pojavio znak "Mercedes". Ovo je također neka vrsta legende.

Osnivači tvrtke (Gottlieb Daimler, Emil Ellinek i Wilhelm Maybach) tvrde da su se dugo raspravljali i psovali zbog budućeg logotipa. To se može razumjeti, jer su svi željeli vidjeti odraz njegovih ideja u znaku brige. "Modest" Gottlieb Daimler, na primjer, predložio je da svoj portret napravi kao logotip.

Maybach je inzistirao da znak bude narančasta. I prema legendi, nije čak ni opravdao svoj prijedlog. Za razliku od Ellineka, koji je inzistirao: "Mercedes je slon automobilske industrije!" Nije teško pogoditi koju je životinju želio vidjeti kao logotip. Ali Gottlieb i Wilhelm nisu čak ni htjeli slušati Emila. Njihovo ogorčenje moglo se shvatiti, jer je sama tvrtka već dobila ime po kćeri Ellineka. Naravno, nisu željeli da Emile izradi znak Mercedesovog automobila.

I u jednom trenutku spor je dosegnuo svoj vrhunac. Muškarci su zgrabili svoje palice i prešli ih, s namjerom da se posebno bore. U toj je sekundi Emilina kći otrčala u sobu, slušajući kroz svađu. Bila je bolna kad su čuli kako se tri genija kunu zbog problema koji se može riješiti logičnim pristupom. Djevojka je pala na koljena, ispustila suzu i, zavrteći ruke, viknula: "Molim vas, nemojte se svađati! Uostalom, sudbina tvrtke je u vašim rukama! ”

To nije moglo dirati muškarce. Pogledali su svoje "alate" kako bi ih spustili, i odjednom se na njih spustio bljesak uvida. U prekriženim palicama vidjeli su budući logo. Odluka je donesena odmah, a sukob je bio iscrpljen.

Cijena zaštitnog znaka

Bilo je mnogo zanimljivih razgovora o znaku "Mercedesa". Ono što ovaj amblem znači je jasno. Sada je vrijedno spomenuti još jednu, ne manje zabavnu temu. I to se odnosi na cijenu logotipa.

On je vrlo skup. Prema podacima za 2005. godinu, na ljestvici cijene marki, Mercedes-Benz je na 11. mjestu u svijetu. A cijena prava na logotip iznosi više od 16,605 milijardi eura. Ista činjenica čini zabrinutost najskupljom njemačkom markom.

Vrijedno je spomenuti rezultate brojnih socioloških studija, čiji je predmet bio logotip koncerna. Isto je pitanje postavljeno stotinama ljudi - koje im udruge Mercedes-Benz simbolizira? Najčešće su takvi odgovori bili ispunjeni: elitni segment, visoki troškovi, njemačka kvaliteta, pouzdanost, prestiž, povjerenje, stabilnost, sigurnost, tehnička izvrsnost, konzervativizam.

Sretno

Znak "Mercedes" na haubi izgleda lijepo, a mnogi se s time slažu. Ali neki ljudi previše vole ovaj logotip. Bivši predsjednik Ukrajine, na primjer, jednom je naručio plemićki grb za sebe. Slike su prilično složene, ali od onih elemenata koji najprije udaraju u oči, možemo uočiti ružu (simbol Donbasa), grančicu palme (personifikaciju pobjede) i ... mersesesovsku amblem. Teško je dati logično objašnjenje njegove prisutnosti u ovom kontekstu. Možda je vlasnik ovog remek-djela odlučio privući blagoslov zvijezde zadivljujuće sreće, ili utjeloviti uspjeh i bogatstvo na ovom svijetu.

Odnos prema amblemu

Istina, neki vjeruju da logotip Mercedesa simbolizira zlo i zle duhove. Semiotika (specijalisti za znakove) osiguravaju da je u ovom amblemu zastrt trokraki svastike, čiji krajevi jednostavno „savijeni“ i formiraju krug.

U nekim kulturama takva zvijezda utjelovljuje želju za duhovnošću. To je samo činjenica da je uokvirena - vrlo loše. On zaustavlja želju da bude duhovno prosvijetljen i vodi ka preuzimanju.

Međutim, sve su to samo mišljenja, verzije i nagađanja. Zapravo, trostruka zvijezda je jednostavno skup i prepoznatljiv zaštitni znak koji pripada jednom od najboljih automobilskih koncerna na svijetu.