"Cannes Lions" - glavni festival kreativnosti. Najbolje oglašavanje 2016

"Cannes Lions" smatra se glavnim festivalom kreativnosti u svijetu. Prestižno je biti ne samo sudionik festivala, nego i ocjenjivanje unosa. Žiri svake godine razmatra oko trideset tisuća prijava, birajući najbolje od njih. Festival se održava već više od šezdeset godina, pružajući lavnim figurama najbolje reklamne agencije.

Tko je dobio glavne nagrade u 2016. godini?

Kratka povijest

Festival "Cannes Lions" osnovan je 1954. godine. Ideja o njezinom izgledu povezana je s uspjehom filmskog festivala koji se u Cannesu održava od 1940. godine. Prvi put je u Veneciji održan Međunarodni festival oglašavanja, drugi put u Monte Carlu. Tek u trećoj godini boravio je u gradu, čije ime nosi.

Cannes Lions svoje stvaranje duguje europskoj grupi oglašivača. Roger Hutchwell je od 1977. postao njegov vlasnik. Od 2004. godine pravo na festival stekli su Terry Savage.

Događaj je stekao nevjerojatnu popularnost na području kreativnog poslovanja. Uključuje predstavnike iz više od pedeset zemalja. Žiri čine predstavnici iz dvadeset zemalja. Član žirija možete postati samo jednom. Istovremeno, predstavnik žirija ne sudjeluje u glasovanju ako se uzme u obzir rad zemlje čiji je državljanin.

Festivalski tjedan

"Cannes Lions" odvija se tijekom pet do sedam dana. Za to vrijeme žiri ne glasa samo za određivanje pobjednika. Seminari, izložbe, majstorski tečajevi, zabave.

Sve ove aktivnosti podijeljene su u dva toka:

1. Pružanje radova za natjecanje. Posao se može podnijeti svima koji su platili naknadu. Međutim, mora se izvršiti u određenom razdoblju (na primjer, od ljeta do ljeta 2015-2016). Također, to mora biti dovršena narudžba koja ide u zrak. Rad se može povući iz natječaja ako se ispostavi da je agencija to učinila posebno za sudjelovanje na festivalu.
2. Delegati festivala. Izaslanstvo plaća sudjelovanje svakog od njihovih predstavnika. U prosjeku ovaj iznos varira od tri do četiri tisuće eura. Da biste uštedjeli novac, možete se registrirati sa satelitskim članom koji može prisustvovati samo službenim ceremonijama. Ne možete se prijaviti za cijeli tjedan, već za tri ili četiri dana. Studenti se mogu prijaviti za samo pet stotina i četrdeset eura, a tisak je dopušten besplatno.

Kategorije festivala

Za svoje postojanje Cannes Lions proširio je popis kategorija za koje se dodjeljuju nagrade. U svakoj kategoriji najbolje se ocjenjuje na desetostupanjskoj skali. Kao rezultat toga, žiri će nagraditi predstavnike svake kategorije s brončanom, srebrnom i zlatnom lavom. Neke kategorije imaju i najvišu nagradu u obliku Grand Prixa.

U 2016. godini pobjednici su određeni u 22 kategorije.

Primjeri kategorija:

• Mediji.
• Radio.
• Promotivni videozapis.
• Cyber.
• Podaci o oglasu.

Jedna od glavnih kategorija smatra se "komercijalnom". Žiri ocjenjuje rad redatelja, operatera, scenarista u cjelini. Tko je nagrađen najvišom nagradom u vještini stvaranja reklame u 2016. godini?

Grand Prix

Najveću nagradu dobio je rad agencije "Drog5". Video reklamira brand sportske obuće i odjeće. Američki plivač, olimpijski prvak Michael Phelps postao je junak videa. Poznat je po svojoj tvrdoglavosti i mogućnosti uspona na zlatno postolje. Olimpijske igre osamnaest puta Rad je impresionirao sve predstavnike žirija festivala Cannes Lions. Oglašavanje pokazuje ono što se obično skriva od očiju vani, a to je težak svakodnevni rad koji vodi na vrh.

zlato

Lev u zlatu u nominaciji "Commercial" primio je rad od devet agencija za oglašavanje. Koja su djela ocijenila "Cannes Lions"?

Najbolji videozapis:

• priča o fizičarima i izumiteljima Pikkarov-Auguste, od kojih je jedan osvojio stratosferu, a drugi - oceanske dubine;
• video o američkom ženskom gimnastičkom timu, koji je toliko jak da može izdržati teret nada cijele nacije;
• oglašavajući japansku akcijsku kameru, autori su uspjeli pretvoriti srčane ritmove boksača u bubnjanje;
• valjak sportske odjeće i obuće potiče osobu da izabere svoj vlastiti jedinstveni put i da ga slijedi, ne obraćajući pozornost na popularnu kulturu i trenutne trendove;
• Oglas za japansku kozmetiku, u kojoj učenici sjede u bijeloj učionici, ali premotavanje okvira je uključeno i oni se drastično mijenjaju.

To je vrsta rada provedenog u 2016., "Cannes Lions".