Tvrtka "British Petroleum": opis, aktivnosti, proizvodi i značajke

British Petroleum (BP) je jedna od vodećih transnacionalnih tvrtki za naftu i plin i petrokemiju. Holding je dio ekonomskog sektora britanskog monopola: gotovo polovica temeljnog kapitala pripada Velikoj Britaniji. U ovoj zemlji, British Petroleum proizvodi vodeće pozicije u pogledu prodaje. Tvrtka je među deset najvećih industrijskih monopola u svijetu.

Značaj BP u svijetu

Tvrtka je specijalizirana za istraživanje, vađenje i preradu nafte, prirodnog plina, drugih vrsta goriva, kao i ruda urana i obojenih metala u više od dvadeset zemalja. Prema službenim podacima dobivenim tijekom istraživanja 1980. godine, rezerve nafte u tvrtki prelaze 1 milijardu tona, pri čemu gotovo 750 milijuna tona pada na kontinentalni pojas Velike Britanije i Sjedinjenih Američkih Država.

glavni naftna polja, koje upravlja ili razvija British Petroleum na polici Velike Britanije, nalaze se u:

• Fortis;
• Bakanov;
• Nayniane;
• Masnuse;
• Dorset;
• Leicestershire;
• Lincolnshire.

U SAD-u tvrtka službeno proizvodi naftu preko podružnice u Ohio Standard Oil Co, koja posjeduje 53% dionica. Holding tvrtke posjeduju pola kapitala Trans-Aljaske naftovoda.

Ukratko o povijesti branda

Zapravo, British Petroleum je 1901. godine osnovao William Knox D'Arcy. Simboličan događaj za početak tvrtke bio je odobrenje perzijske vlade da traži i izvuče naftu. Prvo, osnivač i vlasnik poduzeća u razvoju morao se suočiti s potpunim nedostatkom kvalificiranog osoblja i neprijateljskim stavom lokalnog stanovništva. Nedostatak potpore perzijskoj vladi doveo je i do značajnih financijskih gubitaka. Unatoč činjenici da je u prvim godinama djelovanja, tvrtka nije uspjela postići značajne rezultate, 1908. godine, nakon ulaganja Burmah Oil, BP je uspio pronaći naftu na području modernog Irana.

Nekoliko godina kasnije, tvrtka (tada “Anglo-Persian Company”) bila je na rubu bankrota zbog poteškoća s prodajom: proizvodnja automobila bila je u povojima, njihov broj je beznačajan po današnjim standardima, a tržište tehničkih ulja uvjetno je podijeljeno utjecaj europskih i američkih proizvođača.

Godine 1954., nakon što je rafinerija Anglo-Iranske tvrtke zatvorena u Abadanu, tvrtka je dobila svoje sadašnje ime. British Petroleum bio je spreman napustiti suradnju s Iranom i potpunu ovisnost o Bliskom istoku. Vlada Velike Britanije donijela je strateški neprincipijelnu odluku: pokrenuti projekte pretraživanja u drugim regijama. Prioriteti u to vrijeme smatrani su zemljama zapadne hemisfere.

Kako bi oslabio svoju ovisnost o Iranu, Sinclair Oil Holding je ponudio suradnju British Petroleuma u potrazi za naftom na Aljasci. Radovi su započeli provedbom skupih radno intenzivnih projekata - bušenjem nekoliko bušotina u arktičkoj obalnoj depresiji Sjevernog nagiba. Svi procijenjeni depoziti bili su suhi, pa je planirano da se postupak obustavi. Međutim, 1987. godine BP je otkrila veliko nalazište u uvali Pradho. U istom razdoblju, tvrtka se povukla iz britanskog državnog monopola, postajući privatna tvrtka nakon prodaje zadnjeg vlasničkog udjela od strane vlade.

U ovom trenutku holding se bavi optimizacijom poslovanja, uklanjanjem nekorištene imovine i koncentracijom na istraživanje, proizvodnju i transport resursa i preradu nafte. Krajem prošlog stoljeća, nakon energetske krize u ovom sektoru, Amoco, Castrol i ARCO, koji su tada bili poznati, postali su dio BP.

Brand na ruskom tržištu

Sustav upravljanja tvrtke British Petroleum uključuje održavanje uzajamno korisnih partnerskih odnosa s mnogim zemljama. U Rusiji, TNK-BP, nastao spajanjem Tjumenske naftne tvrtke i British Petroleuma 2003. godine, bio je plod suradnje. Danas je vodeće domaće poduzeće u smislu proizvodnje nafte. Dioničari TNK-BP također posjeduju gotovo polovicu dionica ruske tvrtke Slavneft.

U 2008. godini došlo je do velikog unutarnjeg sukoba na kombiniranom holdingu, što je rezultiralo ostavkom generalnog direktora Roberta Dudleyja. U listopadu 2012. BP je obaviješten o prodaji BP ruskom državnom naftnom i plinskom gigantu Rosneftu.

Neuspjeli savez

Vjerojatna suradnja između Rosnefta i British Petroleuma postala je poznata mnogo prije vijesti o nadolazećem sporazumu. Prema službenim izjavama Rosnefta, tvrtke su planirale stvoriti novo poduzeće za razvoj naftnih i plinskih polja u moru Kara. Osim toga, Rosneft je u početku morao prenijeti više od 65% dionica. Osim toga, britanski i ruski holding sklopili su dogovor, koji je kasnije dobio mješovite komentare stručnjaka. Radi se o razmjeni dionica: s jedne strane, sporazum je nazvan manifestacija uzajamnog povjerenja partnera, as druge - zabilježena je upitna pravna čistoća takvog ugovora.

Nakon razmjene dionica uslijedilo je potpisivanje u Davosu iz Rosnefta iz Rusije i British Petroleuma iz Velike Britanije u okvirni ugovor o strateškoj suradnji. Suvlasnici holdinga TNK-BP, u kojem je do tada 50% imovine pripadalo BP-u, a ostatak kapitala konzorciju AAR, kritizirali su taj posao, navodeći uvjete sporazuma s britanskom stranom. Po njihovom mišljenju, Britanci nisu trebali napustiti dionice Rosnefta, bolje bi bilo prodati ih TNK-BP. Kao odgovor na to, vlasnik BP je rekao da je ovo odstupanje od ugovora o zakupu zbog fokusa novog saveza na razvoj podvodnih polja, dok se TNK-BP specijalizirao za proizvodnju nafte uglavnom na kontinentalnim područjima.

Dioničari TNK-BP nisu htjeli podnositi nepravednu odluku pa su se žalili nadležnom sudu u Londonu. U tvrdnjama, tvrtka je ukazala na potrebu hitnog prekida ugovora između British Petroleuma i Rosnefta. U proljeće 2011. godine, stranke su pokušale pronaći kompromisno rješenje i izvršiti izmjene prethodno najavljenog sporazuma, ali bez uspjeha. U svibnju iste godine postao je poznat konačni prekid ugovora.

Što tvrtka radi

Zajednički znak British Petroleuma i TNK nestao je s ruskog tržišta 2013. nakon konačnog prijenosa dionica holdinga na kontrolu tvrtke Rosneft, koja je sada u vlasništvu Igora Sechina. U jesen 2012. najavljena je planirana kupnja. U isto vrijeme, Britanci su dobili oko 17 milijardi dolara i 13 posto dionica Rosnefta.

Danas se BP i dalje smatra jednom od najuspješnijih tvrtki na svijetu, proizvodeći naftu i plin na kopnu i na polici. Zvanično, rezerve tvrtke, od 2009. godine, iznosile su oko 1,4 milijarde tona tekućih ugljikovodika i više od 1,2 trilijuna kubičnih metara. m prirodnog plina. Tvrtka također posjeduje 47% dionica plinovoda Aljaske, nekoliko prijemnih terminala koji proizvode smanjeni prirodni plin u Meksičkom zaljevu i Sjevernom moru.

Kada opisujete aktivnosti British Petroleuma, ne smijete šutjeti o ispuštanju maziva. British Petroleum nisu zastupljeni samo u postrojenjima za proizvodnju nafte u raznim dijelovima svijeta, već i u kompleksu poduzeća za preradu nafte i petrokemije. Stoga vlasnici automobila diljem svijeta znaju za mrežu benzinskih postaja British Petroleum i Castrol i Visco ulja.

BP ima jedinicu koja proizvodi i instalira fotonaponske ćelije. BPSolar je jedan od vodećih igrača u globalnoj industriji energije vodika. Tvrtka gradi vodikove stanice za punjenje i opskrbljuje vodikom diljem svijeta, te sudjeluje u demonstracijskim i istraživačkim projektima različitih zemalja u području energije vodika.

O proizvodima britanskog holdinga

Tijekom proteklih 12 godina, raspon ruskog tržišta ubrzano raste s British Petroleum mazivima. Ove proizvode u našoj zemlji prodaje mreža Setra Lubricants koja uključuje oko 70 distributera. Godišnji promet tvrtke premašuje stotine milijuna američkih dolara. British Petroleum proizvodi u Moskvi i drugim ruskim gradovima potražuju se od 2001. godine, nakon što su Britanci kupili poduzeće Burma Castrol.

U ovom trenutku proizvodi holdinga zastupljeni su na tržištu maziva i ulja u ZND-u od strane dva brenda Castrol i BP. Proizvodi se proizvode u St. Petersburgu na postrojenju za spajanje. Proizvodni proces je u skladu s međunarodnim standardima koje je prihvatio British Petroleum. Cijene baza visoke klase i moderni aditivi malo se razlikuju od cijene konkurentnih proizvoda. maziva Petersburgska proizvodnja izrađena je od provjerenih sirovina najviše kvalitete. Prema ocjenama, British Petroleum je jedna od najpouzdanijih marki automobilskih ulja, koja je tražena zbog prisutnosti univerzalnih i specijaliziranih proizvoda u tom asortimanu.

Što kažu kupci BP?

Potrošači British Petroleum maziva potvrđuju da ih upotreba pomaže produžiti vijek trajanja motora i štiti motor od oštećenja. Neki kupci, ostavljajući pozitivne kritike, uočili su primjetan porast snage vozila i smanjenje potrošnje goriva. Stručnjaci objašnjavaju ove karakteristike učinka koje proizvođač osigurava u procesu proizvodnje proizvoda. Ulja i maziva BP imaju ispravnu fluidnost, viskoznost. Osim toga, British Petroleum masti sadrže komplete deterdženata koji pomažu održati motor čistim.

Negativne povratne informacije o proizvodima britanske tvrtke gotovo je nemoguće ispuniti. Komentari potrošača uglavnom su potaknuti visokom cijenom ulja i maziva prodanih na benzinskim postajama British Petroleuma. U ovom slučaju, recenzije onih koji bi stvarno doveli u pitanje kvalitetu proizvoda britanske marke, ne mogu se naći. I to nije slučajnost, jer informacije o visokoj kvaliteti i jedinstvenim svojstvima BP ulja službeno potvrđuju istraživačke i proizvodne organizacije i neovisni laboratoriji.

Inovacije u svijetu automobilskih ulja

Jedno od inovativnih dostignuća tvrtke je ulje, koje praktički ne prolazi procese oksidacije, savršeno se kombinira s ruskim gorivima i prerađuje se bez izgaranja. Osim toga, procesna ispitivanja su pokazala da ovo ulje osigurava čistoću klipova za 30% bolje od maziva proizvedenih prema reguliranim standardima.

Sve ove osobine omogućuju vlasnicima automobila da koriste proizvode BP da povećaju intervale između faza servisa. U asortimanu British Petroleuma i Castrola, u pogledu viskoznosti možete pronaći mineralna, sintetička i polusintetička ulja za dizelske i benzinske motore, za turbo motore.

Goriva i maziva za zrakoplove

Podružnica britanskog holdinga Air BP svjetski je lider u prodaji zrakoplovnog kerozina, ulja i drugih tekućina koje se koriste u radu i popravku zrakoplovnih motora. Ovaj odjel pruža usluge svim sektorima zrakoplovne industrije i ima zastupljenost na više od 1.200 zračnih luka diljem svijeta. Air BP također pruža savjetodavnu podršku partnerima u inženjerskim i tehničkim projektima, surađuje s programerima i proizvođačima zrakoplovnih motora za naknadno certificiranje AirPro proizvoda koji se koriste na ruskim zrakoplovima.

Analizirajući brand British Petroleum, lako je vidjeti da njegova prisutnost u Moskvi igra važnu ulogu u osiguravanju funkcioniranja sustava prijevoza putnika i tereta. Osim toga, britanska tvrtka odmah zadovoljava potrebe za gorivom zrakoplova čarter prijevoznika zemalja ZND-a. Air BP je glavni dobavljač zrakoplovnog goriva za većinu ruskih zračnih prijevoznika (Transaero, Aeroflot, Sibir, Pobeda itd.).

Promocija marke

Prema rezultatima marketinške usluge tvrtke, British Petroleum menadžment je shvatio potrebu proširenja segmenta ciljane publike stvaranjem novog sustava promocije. Odlučujući poticaj za revalorizaciju potrošačkog sektora bila je studija iz 2011. godine. Prema mišljenju stručnjaka, istaknuto je da na benzinskim postajama BP, uglavnom kupci srednjih i visokih prihoda, imaju preko 35 godina, što znači da brendirani proizvodi nisu osmišljeni na duži rok. Kako bi se osigurala stalna potražnja za proizvodima, važno je povećati popularnost proizvoda među potrošačima mlađe dobi.

Ova analiza aktivnosti tvrtke radikalno je promijenila politiku tvrtke. Odlučeno je izgraditi novu marketinšku strategiju, uzimajući u obzir način života i hobije vozača u dobi od 20 do 35 godina. Prva neuobičajena odluka bila je otvaranje automobilskih online klubova, čiji su članovi bili mladi ljudi. Posebno je aktivna ova kategorija vozača, koja se kreće na skupim modernim automobilima, te stoga zahtijeva visokokvalitetno gorivo.

Relevantnost i izvedivost istraživanja potvrđuju rezultati primjene primijenjenog sustava promocije, koji nije usmjeren samo na istraživanje tržišta i potražnje potrošača, već se usredotočuje na sposobnosti tvrtke i modernizaciju informacijske i metodološke osnove. British Petroleum je popularan među ruskim stanovništvom. Danas kupci u dobi od 25-55 godina kupuju naftu i benzin ne samo za automobile i kamione, već i za motorne brodove i jahte. Prednosti marke BP uključuju:

• visoka razina kvalitete proizvoda, uključujući segment proračuna;
• izvrsna usluga, čistoća i red na brendiranom benzinske postaje ;
• Ljubazno i ​​ljubazno osoblje koje pruža savjete o izboru ulja i maziva;
• povoljan pristup benzinskoj postaji, udobna lokacija;
• dostupnost dodatnih sadržaja (kafić, trgovina, WC, pranje automobila itd.).

Politika promidžbe

Da bi stvorila imidž i promovirala brand, tvrtka aktivno sudjeluje na izložbama i društvenim projektima. British Petroleum je sponzor niza međunarodnih natjecanja, kao i stalni sponzor profesionalnih sportskih klubova, natjecatelja Formule 1. Logotip i znak BP mogu se vidjeti na sportskim arenama, trkaćim stazama i trkaćim automobilima.

S jedne strane, takvo oglašavanje i priznavanje je samo na rukama vlasnika uspješno razvijajućeg poslovanja, ali s druge strane, ne dopuštaju potencijalnoj ciljnoj publici da razumije što BP drži, kako njegova poduzeća utječu na okoliš i javno zdravlje. Zahvaljujući javno distribuiranim materijalima, tvrtka uspijeva stvoriti pravi dojam o profilu svojih aktivnosti među masama. U isto vrijeme, opća priroda informacija koje su slobodno dostupne ne odražava stvarno stanje tvrtke, uključujući i šutnju o stvarnom iznosu dobiti.

British Petroleum ne propušta ni jednu priliku da stvori sliku odgovornog, društveno potrebnog poduzeća, da napravi visokokvalitetno oglašavanje. Da bi to postigao, BP ima sve potrebne financijske mogućnosti i medijske alate. Tvrtka svake godine održava dobrotvorna događanja, sponzorira razne društvene projekte, izdvaja sredstva za razvoj zdravstva, obrazovanja i graditeljstva kako bi poboljšala infrastrukturu.

Službeni podaci o marki BP dostupni su masama, ali u isto vrijeme prosječni čovjek na ulici nije lako dobiti bilo kakve druge informacije, pogotovo kada je riječ o ugledu holdinga. Korporacija je najviše spremna podijeliti tehničke informacije. Usput, takve informacije često nisu od temeljne važnosti za javnost i nisu uvijek jasne potrošaču.

Strategija promicanja brand proizvoda BP Holdinga karakterizira agresivno oglašavanje robe, jedinstveni procesi prerade nafte i proizvodnja motornih ulja. Glavni konkurenti na globalnom tržištu BP proizvoda su marke Mobil 1 i Shell Helix. Na ruskom domaćem tržištu, glavni konkurenti British Petroleuma mogu se nazvati nizom niskih cijena, ali praktički ne inferiorni u kvaliteti ulja, Lukoil i TNK.