CPM. Što je CPM i gdje se koristi ovaj pokazatelj?

Koliko danas postoje reklamne stranice: televizija, radio, novine, banneri i, naravno, internet. Čini se da je tako lako odabrati jedan smjer i oglašavati se, ali kada se suočite s različitim vrstama smještaja, počinjete tražiti prednosti i mane.

Što je CPM?

Na internetu postoji nekoliko vrsta oglašavanja:

• banner oglašavanje;
• kontekst;
• Ciljanje;
• video oglašavanje.

Svaka vrsta ima vlastitu uplatu, a tu su i nepoznate kratice, kao što su PPS, CPM, PPC, PPI, itd.

Što je CPM? To je cijena za 1000 pojavljivanja, slušatelja ili gledatelja. Zanimljivo je da ovaj pokazatelj nisu izumili marketinški stručnjaci, nego predstavnici medija. Ovaj sustav dobro radi ne samo u internetskoj prodaji, nego i na televiziji iu tisku. Ona jasno pokazuje konverziju koja se dobiva za klikove s 1000 pojavljivanja.

Izračun učinkovitosti oglašavanja

CPM je kratica koja označava Cost Per Mille, ili doslovno na ruskom znači "cijena po tisuću pojavljivanja". Model je izumljen kako bi se izračunao vjerojatni profit, ako proizvođač barem malo zna o djelovanju svojih kupaca.

Pokazatelj se izračunava unaprijed, a izravno ovisi o broju posjetitelja, točnije o interakciji s oglasom.

Što je CPM i kako ga izračunati može se vidjeti u primjeru koristeći formulu:

CPM je trošak oglasa koji je podijeljen s brojem očekivanih kontakata i množi se s 1000.

Ispada da je na jednom od portala postavljen banner koji košta 200 dolara tjedno. Tijekom tog razdoblja, site je posjetilo 10 tisuća ljudi. Kao rezultat toga, morate podijeliti 200 na 10.000 i pomnožiti s 1.000, a cijena po tisuću pojavljivanja bit će $ 20.

U tom slučaju, ne možete samo izračunati proračun za oglašavanje, nego i izračunati približnu dobit koja se može dobiti ako znate koliko ljudi svakodnevno ili tjedno posjećuje izvor.

Koje su prednosti CPM oglašavanja?

svaki vrsta oglašavanja Postoje prednosti i mane, a morate ih pronaći prije nego što se oglas objavi.

Prednost CPM oglašavanja je da morate platiti ne za preporuke, nego za pojavljivanja. Ne moraju svi oglašivači vidjeti svoj oglas, razmisliti o tome i žele otići na web-lokaciju. Važno je pokazati ga tako da može postati poznato, a potencijalni kupac negdje u podsvjesnom umu će se sjetiti da je vidio ovaj oglas, što su emisije jeftinije, to će biti veća pokrivenost korisnika.

Još jedna prednost je to što je moguće pokazati oglašavanje samo ciljanoj publici, nakon što je prethodno proučavala različite stranice. Na primjer, ako prodajete dječje proizvode, oglas se može postaviti na forume za mlade majke, na web-lokacije na kojima se govori o porodu i brizi o djeci, itd. postavite određene parametre kojima će oglašavanje biti prikazano samo pravim osobama.

Kada je bolje koristiti ovaj pogled?

Najčešće se ovaj model koristi na oglasnim mjestima kada se pojavi novi brand ili proizvod. Ovdje je važno da proizvođač postane upoznat, a što je više moguće ljudi trebaju znati za njega. Iznos troškova ovisi o učestalosti prikazivanja oglasa.

Učestalost pojavljivanja ovisi o drugom parametru, odnosno o tome koliko ste spremni platiti za 1000 pojavljivanja, a nije važno ako korisnik ode na stranicu ili ne.

Vrlo često, CPM stupa u interakciju s drugim pokazateljem - CTR-om, koji je izražen kao postotak i znači da je oglas moguće kliknuti. Što je manje pojavljivanja koja nisu ciljana, to će jeftinije biti klikovi, što znači da možete uštedjeti na tome, ali povećati broj ciljanih akcija.

Što je CPM i kako se može izračunati ako nema podataka o broju posjetitelja? Ovdje dolazi CTR.

Primjer. Tu je proračun za oglašavanje 5.000 rubalja. Oglas je postavljen na jednoj od tih web-lokacija, a 148 klikova je primljeno u mjesecu, a CTR je iznosio 0,84%, prema danim podacima o web-lokaciji. To jest, ne znamo koliko ih je bilo, ali lako je izračunati iz inverzne formule: 148 klikova se množi sa 100% i dijeli se s 0,84 i dobivamo 17619 pogodaka.

Zatim, koristeći ovu brojku, izračunavamo CPM: podijelimo 5.000 rubalja za 17619 pojavljivanja i pomnožimo s 1000 pojavljivanja, dobivamo 284 rubalja za 1000 pojavljivanja.

Nije svatko primarni zadatak - to je prijelaz na web stranicu tvrtke. U tu svrhu bolje je koristiti CPC indikator, gdje morate platiti za tranziciju.