Vrste oglašavanja i njihova učinkovitost
Oglašavanje je i uvijek će biti naš pratilac. Često odabirete svoj proizvod, uslugu ili tvrtku jednostavno zato što volite letak ili video s njihovim spomenom. Prema tome, svaki poduzetnik se suočava sa zadatkom da svoje oglašavanje učini najboljim.
Oglašavanje kao aktivnost
Definicija “reklame” dolazi od francuskog reclama i latinskog reclama (vikati).
Ova vrsta aktivnosti - oglašavanje - je promicanje potražnje za robom i uslugama tvrtke, kao i širenje informacija o poslovanju, brandu, događaju ili događaju. To se postiže posebnim kampanjama.
Struktura oglašavanja sastoji se od sposobnosti privlačenja pozornosti, moći utjecaja na emocije potrošača i sadržaja informacija.
Značajke oglašavanja:
- Stvaranje potražnje za robom i uslugama.
- Rad na prestižu tvrtke, brendu, proizvodima, kao i povećanju stupnja povjerenja u njih.
- Izvijestite potrošača o potrebnim informacijama.
- Osiguravanje prodaje proizvoda.
- Stvaranje specifične slike proizvoda i tvrtke.
Vrste oglašavanja
Kada promovirate već promovirani brand, možete potrošiti desetke tisuća milijuna dolara. Ali kada ste zbijeno na novac, morate tražiti najprikladnije vrste oglašavanja u skladu s relevantnošću za Vaše poslovanje, cijenu i učinkovitost.
Vrste oglasa:
- Komercijalno oglašavanje usmjereno je na povećanje prodaje tvrtke, odnosno na stjecanje materijalnih koristi.
- Humanistički, osmišljen kako bi utjecao na svijest različitih društvenih skupina. To se događa:
- politički;
- okoliša;
- društveni.
Humanističko oglašavanje najčešće širi gradska i državna vlast kako bi prenijela važne javne informacije. Stoga, pogledajmo bliže vrste komercijalnih oglasa i njihove značajke.
Komercijalno oglašavanje
Komercijalno oglašavanje uključuje promicanje robe, usluga, brenda, ideja neosobnog predstavljanja kako bi se povećali profiti pretvaranjem potencijalnih kupaca u stvarne. Njegova učinkovitost često ovisi o stupnju psihološkog utjecaja diseminiranih informacija na potrošače.
Ciljevi komercijalnog oglašavanja:
- učinkovitost,
- sadržaj informacija;
- privlačenje pozornosti;
- stupanj utjecaja na potrošača.
Vrste komercijalnog oglašavanja:
- vanjsko oglašavanje;
- tiskano oglašavanje;
- Internetsko oglašavanje;
- mediji (oglašavanje na televiziji i radiju).
Vrste vanjskog oglašavanja
Vanjsko oglašavanje je jedan od tradicionalnih načina širenja informacija o proizvodu, usluzi ili poslovanju u cjelini. Riječ je o širokom konceptu koji obuhvaća sve moguće reklamne strukture postavljene na ulici, odnosno znakove trgovine, stupove s natpisima i slično.
Vrste vanjskog oglašavanja:
- Bilbordi: jedna od najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja. Mogu se nalaziti na stupovima, fasada zgrade ili imate vlastitu podršku. veličina
ploče mogu biti najrazličitije (kao 50x10 cm i 6x3 m), a broj strana - od jednog do dva. Mogu se čak i osvijetliti, što je vrlo pogodno za privlačenje pažnje u mraku. - Znakovi: mali štitovi koji se često nalaze u blizini ulaza u trgovinu ili ured. Oni mogu imati i vrstu ploča, i više zamršen dizajn. Na primjer, znak može biti trodimenzionalan ili ravan, svijetao ili ne-svjetlosan.
- Svjetlosne kutije: svjetlosna kutija, koja može biti jedna i dvostrana. Postavite takvo oglašavanje na stupove, fasade zgrada ili vlastitu potporu.
- Streamers: reklama širokog formata koja je tiskana na posebnom materijalu - banneru. Najčešće se ovaj pogled može vidjeti iznad kolnika.
- Znakovi: štit u obliku znaka ili strelice koji označava mjesto ureda (trgovina, ljekarna itd.).
- Stup: T - ili L-oblik, koji se nalazi u blizini ulaza u zgradu. Ovaj pogled je jedna od opcija proračuna za vanjsko oglašavanje.
- Obimna slova: u stvari, to je figurirani znak. Skupa, ali vrlo lijepa vrsta oglašavanja, jer pri izradi postoji veliki let mašte - od razvoja dizajna (koji košta samo odabir fonta natpisa) do izbora materijala.
- U prijevozu. Da, takvo oglašavanje se također smatra otvorenim. Može se izraditi u obliku ploče pričvršćene za autobus, kao i naljepnica s kojom je cijela trolejbusna šipka ožbukana.
Osim činjenice da postoje i vrste vanjske reklame, postoji i njihova tipologija:
- Statističko vanjsko oglašavanje: sadrži maksimum količina informacija.
- Dinamično vanjsko oglašavanje: označava najvažnije informacije, najčešće u velikom i svijetlom fontu.
Prednosti i nedostaci vanjskog oglašavanja
Prednosti vanjskog oglašavanja:
- pokrivenost velike publike;
- dugo vrijeme postavljanja;
- određivanje geografskih granica;
- veliki izbor vrsta i dizajna oglašavanja;
- Postoji mogućnost iznajmljivanja reklamnih medija.
Nedostaci vanjskog oglašavanja:
- nedostatak kratkoročnih reklamnih kampanja;
- stalno praćenje stanja objekata;
- potrebu za dobivanjem dozvola za postavljanje reklamnih struktura;
- ograničenja u količini objavljenih informacija;
- trošak izgradnje
Tiskano (tiskarsko) oglašavanje
Kao i sve vrste vanjskog oglašavanja, print je tradicionalni način informiranja ciljane publike o proizvodu ili događaju.
Tiskanje oglašavanja je:
- letke (letak), su jednostrani i dvostrani, u pravilu, mali (do A4) format;
- brošure - nekoliko puta presavijeni letak;
- plakati;
- Brošure (proširena verzija knjižice);
- katalozi;
- razglednice s logotipom tvrtke (pozdrav i oglašavanje);
- kalendari (stol, flip, džep);
- posjetnice;
- praznine i još mnogo toga.
Internet oglašavanje
Nedavno, sve više i više web stranica i mogućnosti za oglašavanje na internetu. Prvo, to je vrlo povoljno, nema potrebe ići nigdje, ima dovoljno računala ili pametnog telefona s pristupom internetu. Drugo, postoji izbor ciljnu publiku. Treće, jeftino, a na nekim se mjestima oglasi uopće mogu staviti besplatno.
Vrste online oglašavanja:
1. Kontekstualno oglašavanje:
- Tekstualno oglašavanje: nalazi se s lijeve i desne strane glavnog teksta stranice. Može sadržavati osnovne informacije i cijeli članak.
- Banner: pravokutni blok s tekstom ili slikom, koji se prilikom klikanja na njih prenosi na vašu web-lokaciju.
- Videozapisi: prekrasan videozapis sa skrivenim oglašavanjem zaradit će ne samo veliki broj prikaza, nego će biti distribuiran i korisnicima interneta.
2. Internetski oglasi: postavljanje oglasa o Vašem poslovanju na internetskim stranicama.
3. Grupe ili stranice na društvenim mrežama.
4. Slanje e-pošte potencijalnim potrošačima.
Istovremeno možete koristiti sve vrste online oglašavanja kako biste promovirali svoju tvrtku.
Analiza učinkovitosti oglašavanja
Ovisno o vrsti oglašavanja robe ili usluga koje ste odabrali, dobit ćete različite stupnjeve promocije potražnje. To se naziva učinkovitost oglašivačke kampanje. Njezina analiza pomaže u optimizaciji financijska sredstva potrošiti na promicanje roba i usluga, odnosno izračunati profitabilnost ulaganja i odrediti potrebna područja njihove preraspodjele.
Učinkovitost oglašavanja podijeljena je u dvije vrste:
- Ekonomska. Sastoji se u izračunavanju profitabilnosti utrošenih sredstava prema formuli: rezultat (dodatna dobit) / troškovi (iznos potrošen na oglašavanje). Težina ovog izračuna je da povećanje prihoda može biti posljedica drugih čimbenika, na primjer, zbog povećanja cijena vaših konkurenata za slične proizvode.
- Komunikativna (psihološka). Pomaže u određivanju koliko produktivno oglas daje potrebne informacije ciljanoj publici. To se određuje provedbom različitih istraživanja: telefonskih, uličnih, stambenih. Kao rezultat ankete možete identificirati razine utjecaja Vašeg oglašavanja:
- kognitivni (promjena znanja o djelatnosti tvrtke);
- afektivan (stvaranje pozitivnog stava prema poduzeću i njegovim proizvodima ili uslugama);
- poticanje (pretvaranje potencijalnih potrošača u stvarne).
U pravilu, analizu izvedbe treba provoditi na početku reklamne kampanje i nakon njenog završetka.