Vrste oglašavanja i njihova učinkovitost

4. 3. 2020.

Oglašavanje je i uvijek će biti naš pratilac. Često odabirete svoj proizvod, uslugu ili tvrtku jednostavno zato što volite letak ili video s njihovim spomenom. Prema tome, svaki poduzetnik se suočava sa zadatkom da svoje oglašavanje učini najboljim.

Oglašavanje kao aktivnost

vrsta oglašavanja aktivnosti

Definicija “reklame” dolazi od francuskog reclama i latinskog reclama (vikati).

Ova vrsta aktivnosti - oglašavanje - je promicanje potražnje za robom i uslugama tvrtke, kao i širenje informacija o poslovanju, brandu, događaju ili događaju. To se postiže posebnim kampanjama.

Struktura oglašavanja sastoji se od sposobnosti privlačenja pozornosti, moći utjecaja na emocije potrošača i sadržaja informacija.

Značajke oglašavanja:

  1. Stvaranje potražnje za robom i uslugama.
  2. Rad na prestižu tvrtke, brendu, proizvodima, kao i povećanju stupnja povjerenja u njih.
  3. Izvijestite potrošača o potrebnim informacijama.
  4. Osiguravanje prodaje proizvoda.
  5. Stvaranje specifične slike proizvoda i tvrtke.

Vrste oglašavanja

vrste oglasa

Kada promovirate već promovirani brand, možete potrošiti desetke tisuća milijuna dolara. Ali kada ste zbijeno na novac, morate tražiti najprikladnije vrste oglašavanja u skladu s relevantnošću za Vaše poslovanje, cijenu i učinkovitost.

Vrste oglasa:

  1. Komercijalno oglašavanje usmjereno je na povećanje prodaje tvrtke, odnosno na stjecanje materijalnih koristi.
  2. Humanistički, osmišljen kako bi utjecao na svijest različitih društvenih skupina. To se događa:
  • politički;
  • okoliša;
  • društveni.

Humanističko oglašavanje najčešće širi gradska i državna vlast kako bi prenijela važne javne informacije. Stoga, pogledajmo bliže vrste komercijalnih oglasa i njihove značajke.

Komercijalno oglašavanje

vrste komercijalnog oglašavanja

Komercijalno oglašavanje uključuje promicanje robe, usluga, brenda, ideja neosobnog predstavljanja kako bi se povećali profiti pretvaranjem potencijalnih kupaca u stvarne. Njegova učinkovitost često ovisi o stupnju psihološkog utjecaja diseminiranih informacija na potrošače.

Ciljevi komercijalnog oglašavanja:

  • učinkovitost,
  • sadržaj informacija;
  • privlačenje pozornosti;
  • stupanj utjecaja na potrošača.

Vrste komercijalnog oglašavanja:

  • vanjsko oglašavanje;
  • tiskano oglašavanje;
  • Internetsko oglašavanje;
  • mediji (oglašavanje na televiziji i radiju).

Vrste vanjskog oglašavanja

Vanjsko oglašavanje je jedan od tradicionalnih načina širenja informacija o proizvodu, usluzi ili poslovanju u cjelini. Riječ je o širokom konceptu koji obuhvaća sve moguće reklamne strukture postavljene na ulici, odnosno znakove trgovine, stupove s natpisima i slično.

vrste vanjskog oglašavanja

Vrste vanjskog oglašavanja:

  • Bilbordi: jedna od najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja. Mogu se nalaziti na stupovima, fasada zgrade ili imate vlastitu podršku. veličina
    ploče mogu biti najrazličitije (kao 50x10 cm i 6x3 m), a broj strana - od jednog do dva. Mogu se čak i osvijetliti, što je vrlo pogodno za privlačenje pažnje u mraku.
  • Znakovi: mali štitovi koji se često nalaze u blizini ulaza u trgovinu ili ured. Oni mogu imati i vrstu ploča, i više zamršen dizajn. Na primjer, znak može biti trodimenzionalan ili ravan, svijetao ili ne-svjetlosan.
  • Svjetlosne kutije: svjetlosna kutija, koja može biti jedna i dvostrana. Postavite takvo oglašavanje na stupove, fasade zgrada ili vlastitu potporu.
  • Streamers: reklama širokog formata koja je tiskana na posebnom materijalu - banneru. Najčešće se ovaj pogled može vidjeti iznad kolnika.
  • Znakovi: štit u obliku znaka ili strelice koji označava mjesto ureda (trgovina, ljekarna itd.).
  • Stup: T - ili L-oblik, koji se nalazi u blizini ulaza u zgradu. Ovaj pogled je jedna od opcija proračuna za vanjsko oglašavanje.
  • Obimna slova: u stvari, to je figurirani znak. Skupa, ali vrlo lijepa vrsta oglašavanja, jer pri izradi postoji veliki let mašte - od razvoja dizajna (koji košta samo odabir fonta natpisa) do izbora materijala.
  • U prijevozu. Da, takvo oglašavanje se također smatra otvorenim. Može se izraditi u obliku ploče pričvršćene za autobus, kao i naljepnica s kojom je cijela trolejbusna šipka ožbukana.

Osim činjenice da postoje i vrste vanjske reklame, postoji i njihova tipologija:

  1. Statističko vanjsko oglašavanje: sadrži maksimum količina informacija.
  2. Dinamično vanjsko oglašavanje: označava najvažnije informacije, najčešće u velikom i svijetlom fontu.

Prednosti i nedostaci vanjskog oglašavanja

Prednosti vanjskog oglašavanja:

  • pokrivenost velike publike;
  • dugo vrijeme postavljanja;
  • određivanje geografskih granica;
  • veliki izbor vrsta i dizajna oglašavanja;
  • Postoji mogućnost iznajmljivanja reklamnih medija.

Nedostaci vanjskog oglašavanja:

  • nedostatak kratkoročnih reklamnih kampanja;
  • stalno praćenje stanja objekata;
  • potrebu za dobivanjem dozvola za postavljanje reklamnih struktura;
  • ograničenja u količini objavljenih informacija;
  • trošak izgradnje

Tiskano (tiskarsko) oglašavanje

vrste oglasa

Kao i sve vrste vanjskog oglašavanja, print je tradicionalni način informiranja ciljane publike o proizvodu ili događaju.

Tiskanje oglašavanja je:

  • letke (letak), su jednostrani i dvostrani, u pravilu, mali (do A4) format;
  • brošure - nekoliko puta presavijeni letak;
  • plakati;
  • Brošure (proširena verzija knjižice);
  • katalozi;
  • razglednice s logotipom tvrtke (pozdrav i oglašavanje);
  • kalendari (stol, flip, džep);
  • posjetnice;
  • praznine i još mnogo toga.

Internet oglašavanje

vrste online oglašavanja

Nedavno, sve više i više web stranica i mogućnosti za oglašavanje na internetu. Prvo, to je vrlo povoljno, nema potrebe ići nigdje, ima dovoljno računala ili pametnog telefona s pristupom internetu. Drugo, postoji izbor ciljnu publiku. Treće, jeftino, a na nekim se mjestima oglasi uopće mogu staviti besplatno.

Vrste online oglašavanja:

1. Kontekstualno oglašavanje:

  • Tekstualno oglašavanje: nalazi se s lijeve i desne strane glavnog teksta stranice. Može sadržavati osnovne informacije i cijeli članak.
  • Banner: pravokutni blok s tekstom ili slikom, koji se prilikom klikanja na njih prenosi na vašu web-lokaciju.
  • Videozapisi: prekrasan videozapis sa skrivenim oglašavanjem zaradit će ne samo veliki broj prikaza, nego će biti distribuiran i korisnicima interneta.

2. Internetski oglasi: postavljanje oglasa o Vašem poslovanju na internetskim stranicama.

3. Grupe ili stranice na društvenim mrežama.

4. Slanje e-pošte potencijalnim potrošačima.

Istovremeno možete koristiti sve vrste online oglašavanja kako biste promovirali svoju tvrtku.

Analiza učinkovitosti oglašavanja

vrste oglašavanja proizvoda

Ovisno o vrsti oglašavanja robe ili usluga koje ste odabrali, dobit ćete različite stupnjeve promocije potražnje. To se naziva učinkovitost oglašivačke kampanje. Njezina analiza pomaže u optimizaciji financijska sredstva potrošiti na promicanje roba i usluga, odnosno izračunati profitabilnost ulaganja i odrediti potrebna područja njihove preraspodjele.

Učinkovitost oglašavanja podijeljena je u dvije vrste:

  1. Ekonomska. Sastoji se u izračunavanju profitabilnosti utrošenih sredstava prema formuli: rezultat (dodatna dobit) / troškovi (iznos potrošen na oglašavanje). Težina ovog izračuna je da povećanje prihoda može biti posljedica drugih čimbenika, na primjer, zbog povećanja cijena vaših konkurenata za slične proizvode.
  2. Komunikativna (psihološka). Pomaže u određivanju koliko produktivno oglas daje potrebne informacije ciljanoj publici. To se određuje provedbom različitih istraživanja: telefonskih, uličnih, stambenih. Kao rezultat ankete možete identificirati razine utjecaja Vašeg oglašavanja:
  • kognitivni (promjena znanja o djelatnosti tvrtke);
  • afektivan (stvaranje pozitivnog stava prema poduzeću i njegovim proizvodima ili uslugama);
  • poticanje (pretvaranje potencijalnih potrošača u stvarne).

U pravilu, analizu izvedbe treba provoditi na početku reklamne kampanje i nakon njenog završetka.