Diskont - što je to? Diskontne trgovine: pregled, pro i kontra, recenzije

Mnoga domaća kupca zanima pitanje što je to - diskonti. Ovo je posebna trgovina, čije se načelo temelji na samoposluživanju. Kupcima se nude osnovne robe i razni proizvodi po minimalnim cijenama. Diskonti primjenjuju trgovačku naknadu od najviše 15%.

Diskont - što je to?

Prikazani na policama robe u trgovinama, diskonti nisu lošiji od robe drugih trgovina. Međutim, ovaj format trgovine ima za cilj maksimalno smanjenje troškova. Stoga je naknada za osoblje za održavanje niska, a trgovina ne postavlja različite zahtjeve za kvalifikacije osoblja. U diskontu se prodaju robe koje ne zahtijevaju posebne sposobnosti osoblja kada se prodaju: vaganje, pakiranje, savjetovanje, bar kodiranje itd.

Zbog niskih plaća niskokvalificiranih zaposlenika i malog broja visoko plaćenih menadžera u središnjem uredu, moguće je minimizirati troškove trgovine. Također u takvim trgovinama minimalni troškovi održavanja i niske kvalitete opreme. Unutrašnjost tih trgovina je vrlo jednostavna i ekonomična. Kupnjom velike serije robe, trgovina ga može prodati u roku od 2 ili 3 dana. To je zbog brzog prometa i velike potražnje za prezentiranim proizvodima.

Spremite uređaj

необходимо знать принципы его устройства и организации. Da bi se razumjelo što je diskontna trgovina, potrebno je poznavati načela njegovog dizajna i organizacije. Cijene diskontnih trgovina su što je moguće bliže veleprodajnim te su stoga privlačne krajnjim korisnicima. Nije svaka trgovina koja se pozicionira kao diskont stvarno takva.

Diskonti su mreža relevantnih prodavaonica, što pruža mogućnost za nekoliko trgovina za razmjenu serija robe. U okviru jedne mreže roba se redistribuira u skladu s potrebama kupaca. Raspon trgovine obuhvaća nekoliko stotina predmeta koji su najpopularniji. Stoga se raspon takvih trgovina može nazvati univerzalnim.

Značajke formata

Odgovarajući na pitanje jesu li to diskonti, potrebno je znati glavne značajke formata trgovine. Diskonti su u velikoj potražnji među osobama s niskim primanjima. Takve trgovine u pravilu imaju površinu od 500 do 1500 četvornih metara s ograničenim asortimanom robe. Dizajn i dizajn takvih mjesta što je više moguće pojednostavljeno. Diskonti su izgrađeni u velikim stambenim i stambenim područjima kako bi ljudi bili prikladniji za ulazak u trgovinu bez automobila. Neki su diskonti namijenjeni vlasnicima automobila.

Takve se trgovine u pravilu nalaze na raskrižju glavnih autocesta u gradu. To mogu biti trgovine elektroničkom robom, diskonti za namirnice. Trgovačke mreže pokušavaju se razvijati u smjeru multi-formata. "Атак" и гипермаркетов "Ашан". Kao primjer, tvrtka "Auchan", koji je aktivno razvija mrežu discounters "Atak" i hipermarketa "Auchan". Tvrtka "Sedmi kontinent" usredotočena je na razvoj trgovina u tri formata: supermarketi, trgovine i hipermarketi. Lanac Dixy bio je usmjeren na razvoj diskonta, ali sada otvara trgovine na pješačkoj udaljenosti i hipermarkete. Lanac trgovina "Magnit" usmjerio je napore na otvaranje hipermarketa i supermarketa. Gore navedeni primjeri omogućuju nam da odgovorimo na pitanje potencijalnih kupaca o tome što je diskont.

Prednosti formata

Vlasnici diskonta imaju velike šanse da postanu lideri, jer mnogi od onih koji se bave trgovinom imaju ozbiljne poteškoće u uvjetima gospodarske krize.

Mnogi stručnjaci primjećuju da je ovaj format trgovina vrlo konkurentan i da ima tendenciju rasta. Stoga je interes za diskontere u posljednje vrijeme znatno porastao. Unatoč minimalnom popisu dobara i usluga, kupci preferiraju takve trgovine zbog niskih cijena. Takve trgovine karakteriziraju pojednostavljeni merchandising i fleksibilne financijske politike.

Diskonti za cipele u Rusiji

Diskonteri su osvojili široku popularnost na domaćem tržištu. Među njima su sljedeći:

• trgovačka mreža "F";
• "Mattino";
• „Pješake”;
• "Interobuv";
• "Tsentrobuv";

Trgovine zastupljene su veliki savezni trgovački lanci. Trgovine redovito održavaju sezonske prodaje, promocije. Popust također može primijeniti poseban fleksibilni sustav popusta za kupce. Poseban način prikazivanja robe, omogućujući vam da stvorite dojam velikog asortimana, a niske cijene glavni su čimbenici zbog kojih je prohodnost u trgovinama uvijek visoka. Pregledi mnogih kupaca tvrde da u takvim centrima za cipele možete kupiti samo istu vrstu cipela, a prevladavajuća boja je crna. Međutim, crna boja je najpopularnija, tako da omogućuje smanjenje troškova diskonta.

Neki vlasnici diskonta sklapaju ekskluzivne ugovore za isporuku dobara koji im omogućuju da prodaju robu po cijenama nižim od tržišnog prosjeka. S druge strane, to pozitivno utječe na dinamiku prodaje i konkurentnost. Najveće proizvodne tvrtke koje se namjeravaju riješiti ostataka robe, opskrbljuju dućane popustima po niskim cijenama. Stoga kupci mogu kupiti i robu prosječne cjenovne kategorije. Također, kupci mogu kupovati proizvode poznatih proizvođača po najpovoljnijim uvjetima.

Trgovci elektronikom

Diskonti elektronike i opreme dobili su veliku popularnost među domaćim kupcima. Kao primjer, jedna od najvećih mreža ovog formata - TechnoPoint. Taj je trgovac čvrsto ojačao svoju poziciju u ovom tržišnom segmentu. Tvrtka prodaje proizvode po niskim cijenama minimizirajući troškove iznajmljivanja trgovačkih soba, servisnih i pretprodajnih priprema. Kontinuirani tok kupaca osigurava potpunu automatizaciju prodajnog procesa, kao i brzu isporuku robe. Glatka razmjena roba i učinkovita politika cijena pozitivno utječu na popularnost i ugled tvrtke.

Raspon diskonta

Najveći dio predstavljenih proizvoda uvozi se iz Kine. Međutim, neke trgovine prodaju slične proizvode pod vlastitim robnim markama. U diskontima možete kupiti i visokokvalitetnu robu koju predstavljaju domaći i europski proizvođači. Formiranje raspona temelji se na statistici prodaje. U tom smislu, u diskontima možete pronaći mnoge moderne i popularne modele koji su u stalnoj potražnji među kupcima.

Promocije, popusti i prodaja

Prema trgovinskoj politici, svi diskonti mogu se svrstati u sljedeće vrste:

• "Hard";
• "Soft".

Hard diskonti ne koriste fleksibilan sustav popusta i ne održavaju sezonske promocije i prodaju. Za mekani tip karakterizira korištenje sustavne prodaje i svih vrsta promocija.

Mentalitet domaćih kupaca formiran je tako da reagira na prisutnost prodaje i razne popuste. Korištenje politike mekane trgovine omogućuje povećanje aktivnosti kupnje. Promocije, pokloni i veliki popusti u diskontu izazivaju veliko zanimanje potencijalnih kupaca, tako da promet u diskontima stalno raste.

Malo pomoći

Prvi diskontni dućani pojavili su se u Njemačkoj krajem 1950-ih. Ekstenzivni razvoj trgovina ovog formata doveo je do činjenice da polovica prometa u ovoj zemlji pada na diskont. Ovaj format privlači čak i one kupce koji radije kupuju u brandiranim trgovinama. To je dovelo do pojave nove vrste potrošačkog fenomena, nazvanog pametni kupac. Ta definicija podrazumijeva da kupac kupuje ne samo luksuznu robu, nego i ekonomski kupuje. Zbog povećanja broja takvih kupaca dolazi do povećanja prodaje u diskontima.

Najpopularniji popusti

Diskonteri su stekli veliku popularnost u zemljama u razvoju: Meksiku, Kini, Brazilu i Indiji. Domaće trgovine uspješno konkuriraju svojim inozemnim partnerima i ulaze na međunarodna tržišta. Među njima su sljedeći diskonti, koji su tržišni lideri u posjećenosti i prometu trgovine.

• Wildberries.ru. To je diskont odjeće i obuće, koji je osvojio povjerenje milijuna kupaca i generirao više od 500 milijuna dolara prihoda godišnje. Na ovoj internetskoj stranici prikazano je više od 100 tisuća pozicija proizvoda iz raznih marki. распродажи и акции. Trgovina redovito nudi kupcima popuste, prodaju i promocije.
• Emex.ru. Ova platforma omogućuje pretraživanje auto dijelova i raznih dodataka među prijedlozima mnogih dobavljača. Internetsku trgovinu svakodnevno posjećuje oko 40 tisuća korisnika.
• E96.ru. To je jedna od najbrže rastućih tvrtki koja prodaje oko 140 tisuća trgovačkih pozicija kućanskih aparata.
• Techport.ru. Ova tvrtka nudi kupcima 150 tisuća artikala od 600 proizvođača, koji su stekli popularnost širom svijeta. Mreža je zastupljena u svim gradovima s više od milijun stanovnika u Rusiji i ima svoje vlastite točke za robu.

• KupiVIP.ru. Discounter je osvojio povjerenje kupaca kroz unosne ponude robnih pozicija. Trgovina nudi modne kolekcije odjeće i pribora. Ova online platforma uspostavila je izravne isporuke iz New Yorka i Kalifornije.
• Lamoda.ru. Na ovoj web stranici kupci mogu odabrati odjeću i obuću premium marki. Kupcima se nudi dnevna prodaja i promocije koje pružaju poticajnu potražnju.
• Wikimart.ru. To je trgovačka platforma na kojoj se prodaju pribor, potrošačka elektronika i druga roba. Stvaratelji vrše strogu kontrolu nad radom svojih partnera. Internetska tržnica redovito doprinosi globalnoj prodaji.
• Popust "Adidas". Trgovina nudi kupcima širok raspon i dobre popuste. Ova marka je zadobila povjerenje mnogih kupaca, budući da su sportska oprema Adidasa visoke kvalitete.

Recenzije kupaca

Pozitivni pregledi ističu veliki raspon proizvoda i velike maloprodajne diskontne prodavaonice. Mnogi kupci kažu da nema savršenih trgovina. Većina kupaca primjećuje da su, unatoč uštedi na osoblju, trgovine uvijek čiste i da nema neugodnog mirisa. Zaposlenici diskonta vrše strogu kontrolu nad datumima isteka. Negativne recenzije o diskontima kažu da je raspon takvih trgovina prilično monoton i uski.

U tim trgovinama rijetko se pojavljuju nove stavke, a omiljeni proizvodi mogu nestati preko noći zbog niske potražnje za njima. Domaći kupci ističu da se razne promocije konstantno održavaju u raznim diskontima, što omogućuje kupnju potrebne robe uz dobit. Kompetentni marketing i mogućnost uštede novca glavne su prednosti koje klijenti takvih trgovina daju. Ovaj članak pruža potpune informacije o činjenici da se radi o diskontima, te o značajkama formata takvih trgovina.