Kako marketinške funkcije utječu na poslovanje?

Porijeklo marketinga

Moderni poslovni život je raznolik i intenzivan. Neke tvrtke su stvorene i razvijene, a neke nestaju. Zašto se to događa? Očigledno, ovdje možete povući analogiju s borbom za postojanje. Oni koji su jači i bolje prilagođeni okolini, opstaju i jačaju. Onaj tko ne uči iz svog iskustva i neispravno reagira na nastale situacije, postupno napušta posao. Naravno, u ekonomskom životu postoje mnoge ključne točke. To uključuje smanjenje troškova, potragu za dobrim dobavljačima, želju za stjecanjem prednosti u odnosu na konkurente i još mnogo toga. Međutim, ako potrošač ne želi kupiti proizvod koji proizvodi tvrtka, sve ostalo više neće imati nikakvo značenje. Svijest o ovoj jednostavnoj, ali vrlo važnoj istini u to vrijeme, dovela je do pojave marketinga. Kakav je on?

Glavni zadatak

Njegova je glavna zadaća proučiti potrošača kako bi predloženi proizvod ili usluga što više zadovoljili svoje potrebe. To je, naravno, vrlo kratak opis ove sfere ljudskog djelovanja. U stvari, marketinške funkcije su raznovrsnije i složenije. Važno je naglasiti da su funkcije i principi marketinga takvi da se ne radi samo o pasivnom proučavanju potreba kupaca, već io oblikovanju njihovih posebnih ukusa i interesa.

Funkcije marketinga

Ukratko navedite glavne funkcije marketinga. Ima ih samo četiri. Prvi na ovom popisu bit će analitički. Ona govori o potrebi proučavanja stvarne situacije na tržištu i uključuje analizu tržišta, proizvoda, detaljne studije o pitanjima koja su važna za potrošače. Možemo razgovarati o tome što im se više sviđa, kakva poboljšanja žele, koje nedostatke izbjegavaju. Međutim, nije dovoljno steći potrebno znanje. Trebate ih primijeniti kako biste poboljšali poslovanje. To je svrha primjene još jedne - proizvodno - marketinške funkcije. U skladu s materijalima koji su dobiveni kao rezultat proučavanja tržišne situacije, morate odlučiti kako se najbolje uskladiti s njim, kako pravilno organizirati proizvodnju, kako izvršiti kontrolu. kvaliteta proizvedenih proizvoda, kao i rješavanje drugih sličnih problema. Sljedeća funkcija je prodaja. Ovo nije samo prodaja. To uključuje oglašavanje i sve akcije na promicanje robe. Četvrta funkcija obuhvaća područja kao što su komunikacija, kontrola i upravljanje. Bez toga nije vjerojatno da će cjelokupni marketinški sustav u poduzeću funkcionirati. Ono što se planira i organizira treba upravljati i pratiti.

Glavna marketinška ideja

Osnovna ideja marketinga može se sažeti na sljedeći način: "Ne pokušavajte prodati ono što ste proizveli, već proizvodite nešto što će sigurno biti kupljeno od vas." U ovom području rađa se strategija poduzeća. Temelji se na temeljitom proučavanju tržišnog i potrošačkog ponašanja, utjelovljenog u organizaciji proizvodnje i upravljanja tvrtkom.