Slika - što je to? Slika čovjeka. Formiranje imidža tvrtke

Engleska riječ slika danas tako čvrsto stoji u našem umu da je teško zamisliti vrijeme kada je rijetko korišteno u ruskom i samo od strane profesionalaca. I to nije bilo tako davno. Prijevod s engleskog ima nekoliko značenja na ruskom: "slika", "refleksija" i "slika". Sve ove tri riječi jasno pokazuju da je slika slika koja je mnogo šira od one koju daje priroda, koja se pojavila kao sama po sebi. To je cijeli sustav čimbenika, često umjetno građenih i usmjerenih na željenu percepciju predmeta, bilo da je riječ o osobi, organizaciji ili proizvodu.

Kako se pojam "imidža" pojavio u našoj zemlji

Koncept je provalio u našu političku arenu sredinom 90-ih, kada se demokracija "srušila" na društvo, i ljudi su počeli shvaćati što je borba u politici. Tada je svaki političar, koristeći bogato iskustvo stranih kolega, počeo stvarati pozitivnu političku sliku za sebe. Stvorena je slika osobe kojoj su ljudi mogli povjeriti rješavanje problema zemlje i svoje vlastite. Timova kreatora imidža političara 90-ih godina bilo je malo, a najprije su u tu svrhu pozvani europski ili američki stručnjaci. Svojim nastojanjima, pojam “imidža političara” vrlo je brzo postao jasan za birače i gotovo trenutno projiciran na druga područja.

Od politike do robe

Polazeći od projekcije na sebe, taj se koncept počeo iskušavati na jednoj osobi. Ljudi su počeli razmišljati o vlastitoj slici i postupno graditi svoj imidž. Netko sam, i netko uz pomoć profesionalaca. Širenje i hvatanje sve više i više novih područja primjene, tvrtke zainteresirane za stvaranje slike željele su stvoriti ne samo imidž uspješnog poduzeća, već i uspješno predstaviti svoje proizvode kupcu.

Dakle, od visine politike do jednostavnih stvari koje stječemo u trgovinama, koncept slike se proširio. To je promijenilo našu percepciju ljudi i objekata oko nas, i, nažalost, dalo je mnogim odnosima stupanj "uvažavanja".

Komponente slike osobnosti

Stvaranje slike je složen, multifaktorski rad koji zahtijeva vrijeme i trud profesionalaca. U ovom radu, pogotovo kad je riječ o velikim projektima, sudjeluje cijela vojska stručnjaka: psiholozi i sociolozi, PR menadžeri i oglašivači, stilisti i vizažisti, snimači i producenti.

Slika osobe je mišljenje onih koji ga okružuju. I, kao što znate, ona ne može biti formirana samo od njezinih izgled. Za mnoge profesije, slika je važna komponenta koja čak utječe na način života. To se posebno odnosi na kreativne ljude: glumce, modele, voditelje, fotografe. Da biste dobili holistički pogled na osobu, mozak će riješiti težak zadatak zbrajanja mnogih čimbenika.

• Slika je dimenzionalna. Prevedeno s latinskog habitusa znači "izgled". To će uključiti sve ono što naše oko opaža: odjeću, kosu, nakit, čak i šminku i manikuru.
• Slika ljudskog okoliša. Interijeri kuće / stana, uredske prostorije, automobila.
• Slika verbalna. Prevedeno s latinskog verbalno znači "verbalno". Faktor koji karakterizira govor, i usmeni i pisani.
• Kinetička slika. Sve što je povezano s pokretima: geste, geste i izrazi lica.
• Slika je materijalizirana. Sve što osoba stvara rukama: rukotvorina, obrt, konstrukcija.
• Slika je mentalna. To su ljudske pozicije - ideološke i moralno-etičke.

Slika poslovnog čovjeka

Ponekad je teže stvoriti i održavati svoju sliku u poslovnom okruženju nego javna osoba. Prvo, vrijeme interakcije s poslovnim partnerima u pravilu je mnogo dulje od umjetnikovog nastupa na pozornici ili fotografiranja.

Poduzetnik mora dugo ostati u svom "imidžu". Drugo, u poslovanju je norma pojava i boravak nestandardnih situacija. U usporedbi s dobro planiranim situacijama mumije, poduzetnik rijetko može priuštiti da „ispadne iz teme“. To još jednom dokazuje da ne samo medijski ljudi, već i ljudi u poslu trebaju profesionalne usluge proizvođača slika. Slika je najdraži ključ svijeta poslovnih kontakata, stabilnosti i prosperiteta.

Poslovna dama

Nije tajna da su žene a priori teže uspostaviti se u svijetu poslovanja i politike nego muškarci. Formiranje slike ženskog lidera poseban je dio programa stvaranja slika. Od svih gore navedenih faktora koji čine osnovu slike koja se stvara, glavna uloga slike žene pripada vanjskim kriterijima.

Najpoznatija slika ženskog vođe nastala je u Americi. To se zove moćni izgled, što znači "dominirajući stil". U svim svojim manifestacijama, on je stvoren da pokaže intelektualne i poslovne kvalitete žene, nudeći joj klasične sastave iz jakne i suknje / jakne i hlača. Naročito jake u prirodi žene u slici moraju sadržavati svijetle boje u poslovnom odijelu. Primjer za to je Nancy Reagan, koja je voljela svijetle crvene nijanse. I za Margaret Thatcher, na primjer, stilisti su identificirali tamne boje kostima, frizuru "kaciga" i velike bisere oko vrata. Stvaranje pozitivne slike za ženu nije obični posao stvaranja slike, već trostruki rad.

Slika tvrtke

Počevši formiranje vaše tvrtke, svaki menadžer mora razumjeti što je slika tvrtke. To je mišljenje drugih o organizaciji, što mu daje nove mogućnosti za razvoj i prosperitet na tržištu. U tom smislu razmatraju se i formiranje "vlastitog lica" tvrtke i jačanje tradicije korporativne kulture unutar tima. Oba ova čimbenika će biti izvrsna poluga za vrhunske menadžere za rast poslovanja.

Imidž tvrtke može se formirati i spontano (proizvoljno iz dana u dan) i umjetno (planski, razvija se strategija, ponekad različita od stvarnosti).

Faze rada na imidžu tvrtke

Svaki rad usmjeren na bilo kakve promjene trebao bi započeti analizom. Isto se događa i kada se radi o korporativnom imidžu. Preliminarno se analiziraju svi marketinški nedostaci, otkriva društveni i unutarnji izgled tvrtke. I tek tada se određuje strategija i metode njezina razvoja. Pozitivna slika tvrtke ovisi o simbiozi raznih čimbenika koji se moraju uzeti u obzir ne samo jednom, nego i stalno.

• Upravljačka struktura tvrtke.
• Osoblje osoblja.
• Sustav motivacije osoblja.
• Društvena i etička struktura odnos unutar tima.
• Portret klijenta tvrtke i zadovoljenje njegovih potreba.
• Korespondencija unutarnje slike tvrtke s vanjskom slikom.

Image resursi tvrtke

Vanjska komponenta slike za tvrtku jednako je važna kao i za pojedinca. Kao osoba svaka tvrtka mora imati svoju "odjeću". Stoga je u oblikovanju imidža tvrtke potrebno uzeti u obzir povijest stvaranja tvrtke, unutarnju korporativnu kulturu, portret osnivača, sudjelovanje u dobrotvornim događajima, pa čak i recenzije kupaca. Sve se to odnosi na resurse društvenih slika.

Za tvrtku je slika i profesionalni resurs. Počinju sa kakvoća robe / usluga tvrtke, kvalifikacije osoblja i završiti logotipom tvrtke.

Za stvaranje pozitivne slike nema sitnica. Ovdje je važan svaki detalj. Sve ovisi o razmjerima vaših planova. Za pobjedu u natjecanju u slici, nagrada može biti vrlo velika. No ozbiljnost ovog rada dokazuje činjenica da nema toliko dobitnika.