Macromedia i mikrookruženje poduzeća

10. 3. 2019.

Svaka tvrtka svoje aktivnosti obavlja u posebnom, specifičnom za njezine uvjete, rješavajući različite zadatke. Zbog toga se marketinški sustav poduzeća razlikuje ovisno o tome gdje je potrebno primjenjivati. macroenvironment I marketeri bi trebali uzeti u obzir regionalne posebnosti pri razmatranju potencijalnih resursa i zahtjeva potrošača u tržišnom okruženju. Pod tržišnim (ili marketinškim) okruženjem obično se podrazumijeva ukupnost čimbenika, sila, resursa koji izravno utječu na aktivnosti tvrtke.

Interno marketinško okruženje

Svi čimbenici koji utječu na aktivnost bilo kojeg poduzeća mogu se podijeliti u dvije velike skupine: unutarnju i vanjsku. Prvi su elementi koje je stvorila sama organizacija, ovisno o odlukama i postupcima uprave. Druga skupina je vrlo teška, ali se može kontrolirati (uz pravilnu organizaciju upravljačkih aktivnosti). Kombinacija vanjskih i unutarnjih čimbenika naziva se marketinška mikro okolina.

macroenvironment

Tvrtka Macromedia Postoji i skupina snaga i čimbenika neovisnih o naporima uprave poduzeća. Ovaj skup se naziva "makro okruženje", što je globalni i nekontrolirani čimbenik koji ima učinak u cijeloj zemlji. Za razliku od mikrookruženja, elementi ove kategorije nepredvidivo utječu na djelatnost tvrtke. Za izradu prognoze potrebna je duboka analiza sustava i studija. Makro-okoliš tvrtke uključuje društveno-ekonomske čimbenike, demografske, prirodne, tehničke, političke, kulturne i druge.

Glavni čimbenici makro okoliša

Svaka organizacija ima dobavljače, kupce, posrednike, konkurente, ali svi oni djeluju unutar snaga koje mogu donijeti i nove mogućnosti i opasnosti. Makrookruženje karakteriziraju demografska, gospodarska, prirodna, znanstvena, tehnička, politička i kulturna okolina. Razmotrimo detaljnije o svakoj od njih:

- Demografski. To je od posebnog interesa za trgovce, jer su ljudi potrošači bilo kojeg proizvoda ili usluge. Glavni trendovi u demografiji uključuju starenje stanovništva, smanjenje nataliteta, povećanje smrtnosti, demografske “eksplozije” i druge.

- Ekonomski. nivo dohodak stanovništva dostupnost pozajmljenih sredstava, cijene imaju izravan utjecaj na kupovnu moć, što je, bez sumnje, od velike važnosti za svaku tvrtku.

Interno marketinško okruženje

- Prirodno. Proizvođači nude proizvode u skladu s prirodnim promjenama. Dakle, sljedeće značajke imaju ogroman utjecaj na ponudu: nedostatak jedne ili druge sirovine, povećanje troškova energije, zagađenje okoliša i drugi.

- Znanstveni i tehnički. Ova kategorija nosi u sebi i velike koristi (lijekove, mogućnost složenih medicinskih operacija, automatizaciju proizvodnje) i opasnosti (nuklearno oružje). Svaki izum ima dugoročne posljedice, predviđajući da rezultat nije uvijek moguć. Tvrtke moraju biti svjesne najnovijih znanstvenih i tehničkih dostignuća.

- Politički. To je skup regulatornih dokumenata, vladinih agencija, društvenih skupina koje su u stanju ograničiti slobodu djelovanja u javnom okruženju.

- Kulturno. Biti u društvu, osoba prihvaća norme ponašanja, vrijednosti i određene stavove koje je važno razmotriti.

zaključak

Makromedija i mikrookruženje usko su povezani. Bilo koje poduzeće ne može postojati izvan društva, stoga je u procesu provođenja aktivnosti važno uzeti u obzir utjecaj ne samo unutarnjih čimbenika (konkurenata, kupaca, dobavljača), već i globalnih (demografske, političke situacije u zemlji, razine znanstvenog i tehničkog napretka i mnogih drugih).