Mainstream je što? Suština fenomena i značenje riječi

Što se češće u govoru koristi strani koncept, to je teže shvatiti njegovo značenje. To se dogodilo s riječju "mainstream", koja se ne koristi samo lijen. To se posebno odnosi na online rasprave. “Čitala sam (gledala, slušala) ovu knjigu (film, grupu) i prije nego što je postala mainstream!” - često kažu pojedinci koji žele izgledati posebno.

U međuvremenu, ljudi starije generacije i dalje se pitaju: "Što je mainstream?" Vrijeme je da to shvatimo!

Podrijetlo koncepta

Vjeruje se da je izraz glavni tok stekao novo značenje kroz napore američkog književnog kritičara Williama Deana Howella.

To se dogodilo 40-ih godina prošlog stoljeća. Howell, urednik časopisa The Atlantic Monthly, suprotstavio se takozvanoj mainstream žanrovskoj književnosti i intelektualnoj prozi. Vjerovao je da realističan rad ne može biti ograničen samo na kanone. Dobra knjiga, prema Howellu, treba biti napisana na sjecištu žanrova. Zadatak autora je stvoriti djelo u kojem će se vidjeti razvoj heroja i dotaknuti moralna pitanja. Kvalitetna realistična literatura, zanimljiva mnogima - to je glavna struja. vrijednost je nešto drugačiji od onog na koji smo navikli, zar ne? Howellovo mišljenje dijelili su mnogi Amerikanci: realizam u književnosti postala popularna.

Zapadni mainstream

Od engleskog na ruski, glavni tok se prevodi kao "mainstream" ili "mainstream". To je prilično nejasna definicija. Engleski rječnici nude detaljnije: široko rasprostranjeni način razmišljanja. Druga mogućnost - prevladavajući trend, glavni aspekt. Prema tome, značenje riječi "mainstream" može se s određenom težinom reducirati na pojmove "tradicionalnog", "opće prihvaćenog" i "ispravnog u masovnoj svijesti". A za Amerikanca ili Europljana nema ničeg lošeg u tome što je dio mainstreama. U društvu koje je stabilno i relativno uspješno, “mainstream” je nešto čemu se vrijedi pridržavati. Važno je napomenuti da glavna struja nije ideologija. Ona nastaje sama od sebe i nije nametnuta duhovnim ili svjetovnim vlastima. U početku se taj koncept koristio u odnosu na kulturu i umjetnost, a kasnije prešao u politiku, znanost i ekonomiju.

Mainstream je ... Što znači glavni tok u Rusiji?

Pokušaj utvrđivanja značenja u kojem ovaj koncept koriste naši sunarodnjaci unaprijed je osuđen na neuspjeh. S jedne strane, mainstream je ono što je dobro za većinu. S druge strane, često se poistovjećuje s modom, a moda je, za razliku od tradicionalnih vrijednosti, prolazna. Sovjetski mainstream - socijalistički realizam - bio je usko povezan s politička ideologija moderno nije uopće povezano. Korisnici Interneta koji govore ruski koriste ovu riječ s nekim prezirom: "ići s protokom" među prosvijećenim mladima smatra se nepristojnim. Ali ono što se nedavno smatralo oporbenim, sutra će možda postati "mainstream". Usput rečeno, ovu riječ izgovaraju ne na isti način kao u inozemstvu, već s naglaskom na posljednji slog.

Mainstream: što ovaj koncept znači za one koji ga koriste?

Zanimljivo je da u doba društvenih mreža, gdje je svatko zaokupljen istim, svaka osoba nastoji pokazati svoju ekskluzivnost: "Ne, nećemo ići tamo, to je glavna struja ...", "Ne slušam ovo - ovo je glavna struja", itd. Ali kada je "iznimno" previše, počinju se pretvarati u one koji plivaju "mainstreamom". Čini se da su nedavno hipsters predstavljali neku vrstu subkulture, a sada počinju shvaćati kao mainstream.

Međutim, svako ima svoje mišljenje o tome što je općenito prihvaćeno. Neke kriterije je teško odabrati. Međutim, metoda “kontradikcije” je vrlo prikladna za identifikaciju glavne struje.

Malo pojedinosti

Kako primijeniti gornju metodu? Razmotrimo primjer "najvažnije umjetnosti". Dakle, kinematografski mainstream je što? Odgovor: ovo je sve što nije umjetnička kuća. Definiranje umjetničke kuće je lakše. Riječ je o filmu koji nije namijenjen masovnoj publici, autoru, tradicionalno prikazanom u pojedinim kinima ili posebnim malim dvoranama. Glavna struja i arthouse su na različitim polovima. Prvi donosi novac tvorcima, drugi - određeni ugled. Glavna struja u kinu, kao iu glazbi, trebala bi biti što je više moguće dostupna. Suprotstavio se neovisnosti umjetnosti. Od njega se ne traži da probudi misao gledatelja, već mora “izbiti suzu” ili ga natjerati da se trgne. Trenutno, mainstream su filmovi o ljudima s natprirodnim sposobnostima ili bilo kojim jedinstvenim talentima, post-apokaliptičkim slikama, filmskim epovima o budućnosti, fantaziji i adaptaciji stripova.

Stripovi u Rusiji, usput, još se nisu pridružili mainstreamu. Fotografije superjunaka šepure na strijama i jumbo plakatima, ali specijalizirane trgovine grafičkih romana tek su se počele pojavljivati ​​u velikim gradovima. Prije popularnosti i mase "devete umjetnosti" je daleko.

Između popa i elite

"Rafinirana priroda" ne prepoznaje tradicionalizam i univerzalnost mainstreama, a marginali ne predstavljaju uvijek ono što je. Nositi tenisice, dijeliti demotivatore i fotografije mačića na društvenim mrežama, slušati pop rock, trčanje okolo ujutro je mainstream, ali čitanje jeftinog paperbacksa i slušanje šansone u automobilu još se ne smatra takvim.

A ipak, mainstream - je li to: moda ili roba široke potrošnje? Prerano je govoriti o tome. Koncept je bio uključen u ruski jezik ne tako davno i još nije imao vremena steći značenje. Možda će vrijeme staviti sve na svoje mjesto.