Uprava. Konkurentnost proizvoda

Da biste procijenili konkurentnost robe, potrebno je samo pratiti razinu njezine prodaje na tržištu. U slučaju odabira pravog ciljnog segmenta i uspješnog oglašavanja, proizvodi će se uspješno implementirati, postupno stječući popularnost i povjerenje kupaca.

Konkurentnost proizvoda

Svaki proizvod koji se nudi na tržištu ima svoje troškovne i potrošačke karakteristike koje određuju razinu prodaje. Prema tome, konkurentnost proizvoda znači sveukupnost svih njegovih značajki koje privlače pozornost kupca i mogu zadovoljiti njegovu potrebu na određenoj razini. Postoje tri glavne karakteristike kojima mnoga poduzeća planiraju svojstva svoje robe.

Značajke koje utječu na konkurentnost robe

1. Značajke tehničkih parametara utječu na funkcionalnost i pouzdanost proizvoda. Potrebno ih je uskladiti s dostupnim materijalima za proizvodnju, čimbenikom cijena koji će osigurati dobit poduzeća i ciljni segment na koji je usmjerena strategija poduzeća.
2. Ekonomska obilježja robe iskazuju se u obliku troškova kupca. Polazeći od troškova, troškovi povezani s proizvodom mogu se prikazati kao plaćanje za održavanje, popravak, instalaciju i potrošnju energije. Prema tome, neki od tih znakova uspostavljaju daljnji odnos između kupca i prodavatelja.
3. Značajke organizacijskih pitanja. Ta značajka uključuje individualni pristup tvrtke provedbi svojih aktivnosti. Promocije, sezonski popusti, posebne ponude i uspješne kampanje za odnose s javnošću imaju značajan utjecaj na poboljšanje konkurentnosti proizvoda.

Čimbenici koji utječu na kvalitetu i konkurentnost proizvoda

1. Utjecaj vremena je na cijenu i na kvalitetu robe. Nestabilna valuta može negativno utjecati na cijenu, a znanstveni i tehnološki napredak može učiniti robu nepotrebnom. Dakle, danas je relevantna izrada usluga marketinških informacijskih sustava koji prate trenutno stanje tržišta.
2. nivo kvalitetna roba osigurava zadovoljstvo potrebe u različitim stupnjevima. Visokokvalitetni proizvodi možda neće biti profitabilni na tržištu s niskom kupovnom moći.
3. Veličina proizvodnje ima veliki utjecaj na konkurentnost robe. Široka distribucija proizvoda kada se kupuje u velikim količinama može pružiti priliku za uštedu na troškovima smanjenjem troškova potrebnih materijala za proizvodnju.
4. Rad proizvoda može mu poslužiti kao dobar oglas s visokom razinom zadovoljenja potreba. Pravi ugled proizvoda formira se u procesu njegove upotrebe, zadovoljni potrošači lako mogu uvjeriti svoje prijatelje da kupuju te određene proizvode.
5. Politika određivanja cijena poduzeća često su osnova za razvoj marketinške strategije koja povećava konkurentnost robe. Cijena odražava troškovi poduzeća i željenu dobit, ali jednako je važna i osiguravanje povoljnih uvjeta za potrošača.