Metode određivanja cijena na tržištu: pregled

tržište metode određivanja cijena: teorijski aspekti

Cijene na tržištu savršena konkurencija formirana na temelju sljedećih značajki: velikog broja prodavača na tržištu; identitet robe koju nude prodavači; prodavači su slični; prisutnosti značajnog broja kupaca na tržištu. Budući da tržište ima dovoljan broj prodavača i kupaca, svaki pojedinačni sudionik nije u mogućnosti utjecati na cijenu. Drugim riječima, ravnoteža je "vanjski" čimbenik tržišta. Metode određivanja cijena na tržištu temelje se na određivanju cijena za robu koja se prodaje u neograničenim količinama. Dakle, stvarna prodaja određena je omjerom tržišne cijene i troška proizvoda. Uz smanjenje cijene na određenu razinu, značajan dio kupaca će se preseliti u tog prodavatelja. Ta činjenica prisiljava konkurente da napuste ovo tržište ili smanje cijenu. To određivanje cijena u tržišnim uvjetima doprinosi plaćanju kupaca na ovom tržištu roba koje nude prodavatelji. U tom slučaju, svaki kupac gubi mogućnost pregovaranja.

Cijene na tržištu

Metode određivanja cijena na tržištu najizraženije su na tržištima: šibice, čokolade ili druga sitna roba koja se može kupiti čak iu najmanjoj trgovini ili na štandu. Važna značajka tih metoda je minimalna razina cijena. Dakle, ako kupac mora kupiti određeni skup standardnih stvari, tada će najučinkovitiji biti kupovina takve robe na tržištu savršene konkurencije. U tom slučaju kupac ima mogućnost primiti relativno kvalitetnu robu. Međutim, ako potrošač ima povećane zahtjeve za proizvodom, potrebno je obratiti se bilo kojem drugom tržištu.

Cijene u tržišnim uvjetima

Cijene uglavnom ovise o vrsti tržišta na kojem se proizvod kreće. Metode određivanja cijena na tržištu nalaze svoju primjenu u četiri vrste tržišta. Prvo, to je čista konkurencija u kojoj se tržište sastoji od značajnog broja kupaca i prodavača sličnog proizvoda. U ovom području djelovanja, uloga marketinških aktivnosti i istraživanja s ciljem određivanja cijena, unapređenje prodaje oglašavanje je znatno ograničeno. Drugi tip se može pripisati tržištu monopolistička konkurencija, koji se sastoji od prodavača i kupaca koji obavljaju transakcije u širokom rasponu cijena, zbog čega postoji ponuda više vrsta robe. Međutim, određeni proizvodi se međusobno razlikuju po svojstvima, kvaliteti i izgledu. Treći tip predstavlja oligopol, u kojem postoji prilično ograničen broj prodavača na tržištu koji su osjetljivi na cjenovnu politiku. I konačno, četvrti tip je čisti monopol, u uvjetima kojeg prodavatelj posjeduje kontrole cijena.