Tabloid je oglašavanje i skandalozne informacije. Tabloidi u Rusiji i drugim zemljama

Senzacionalni tisak - ovako se može okarakterizirati takav tip medija kao tabloid. Ove novine su namijenjene masovnoj publici, što omogućuje značajno podizanje rejtinga i ostvarivanje profita od oglašavanja. Obično se tabloidi suprotstavljaju kvalitetnom tisku. Koja je razlika između novina širokog formata i kompaktnih tabloida?

Etimologija riječi "tabloid"

Postoje dvije glavne verzije podrijetla imena. Prema jednom od njih, imenica "tabloid" izvedena je iz francuske tabele - "stol". Ta je riječ korištena za poseban način postavljanja reklama na ekrane ili plakate. Ova verzija objašnjava obilje reklamnih informacija u tabloidima.

Druga teorija sugerira da je riječ "tabloid" engleskog podrijetla. Tablaid imenice prevodi se kao "novine malog formata s vrlo konciznim tekstom", a pridjevni tabloid može se prevesti kao "niskog stupnja", "tabloid".

Prvi tabloidi

Prvi tabloid je mala novina objavljena u 19. stoljeću. Međutim, u to vrijeme nije bilo posebnih razlika između tih publikacija i punopravnih novina. Kao senzacionalni tisak, prvi se tabloidi pojavili na prijelazu stoljeća. Krajem 1900. američki izdavač i novinar Joseph Pulitzer prešao je Atlantik sa svojim britanskim kolegom Alfredom Harmsworthom, koji je 1896. objavio žute novine pod nazivom The Daily Mail.

Tijekom cijelog putovanja razgovarali su o raznim mogućnostima za razvoj tiska koje pokrivaju veliku publiku. Engleski izdavač imao je brojna razmatranja u vezi s razvojem "tabloidnog" tiska, prikladnog za "niže klase". Pulitzer, izdavač New York Worlda, ponudio je testirati održivost inovacija u praksi. Tako je Harmsworth imao priliku objaviti New York World u jedinstvenom formatu. Ovo eksperimentalno izdanje objavljeno je 1. siječnja 1901. Bio je radikalno drugačiji od uobičajenog broja - njegov je format bio upola manji, osim toga, cijeli je broj velikodušno ilustriran.

Godine 1919. u SAD-u je objavljen prvi veliki tabloid koji su stvorili Patterson i McCormick. Ilustrirani Daily News odmah je postao jedan od najtiražnijih novina. Čak iu tom razdoblju Velika depresija njegov je tiraž premašio milijun i pol primjeraka. Vrhunac tabloidne tiska pao je na dvadesete. Veliki uspjeh ilustriranih dnevnih vijesti doslovno je prisilio druge izdavače da pogledaju izum poput tabloida. To je uzrokovalo Daily Mirror i Daily Graphic tabloide.

Format tabloida

Glavna značajka tabloida je vrsta rasporeda. Ovo izdanje nije izrađeno na uobičajenom listu A2 formata, a na papiru pola - A3. Manja veličina ima mnogo prednosti - pogodnije je čitati tabloid u prijevozu, lakše je okrenuti stranice. Postoji niz drugih značajki:

• brojne ilustracije, često nepravilnog oblika, “penjanje” u tekst;
• mali članci, obično reda veličine tisuću znakova;
• za tekstove, koristi se tehnika zvana fantom, kada se neki članci tiskaju bijelim slovima na crnoj pozadini kako bi privukli pozornost;
• Naslovi u tabloidima su svijetli, tiskani u velikoj veličini.

Novine za gradske stanovnike: sadržaj tabloida

Tabloidne novine su idealna opcija za stanovnike velikih gradova koji u žurbi nemaju dovoljno vremena za temeljito proučavanje tiska. Kompaktni pristupačni novine pogodne za čitanje u javnom prijevozu, parku, baru. I multipage stvara iluziju velike količine informacija za čitatelja.

Tabloid je jedinstveno izdanje koje se prilagođava razini čitatelja koji nisu posebno razvijeni u kulturnom i intelektualnom smislu. Špekulacije i glasine, skandali i senzacije - to je ono što želi očarati čitatelja i privući oglašivače!

Neuništiva unija: tabloid i oglašavanje

Visoka popularnost doslovno magnet privlači oglašivače. Još jedna prednost koju nudi tabloid je njena manja veličina. U tom obliku oglasi se ne gube u ukupnoj masi.

Popularni tabloidi

Vodeća zemlja u broju popularnih tabloida je Njemačka. Ovdje su BZ, Frankfurter Rundschau, Hamburger Morgenpost, Welt kompakt, Handelsblatt, Titanic, Bild. Popularna su i britanska izdanja - News of the World, The Sun, Daily Mail i The Daily Mirror. Sjedinjene Države mogu se pohvaliti tabloidom Onion, a Kanada - objavom Franka. Ukrajina izdaje tabloid "Pravda". On, usput, ide na internet. Tabloid Phoenix je popularan u Irskoj. Najšire čitan senzacionalni tisak u Španjolskoj je El Jueves. Popularni latvijski tabloid naziva se TABLOID.

U Rusiji postoje popularni tabloidi. To je pionir na tržištu "Express novine", kao i publikacija "Vaš dan", "AIDS-info", "Život za cijeli tjedan."