Zaštitni znak: primjeri i vrste

Koncept zaštitnog znaka uvijek se suočava sa svakom osobom. Netko to radi zbog svojih profesionalnih aktivnosti, drugi - u svakodnevnom životu i, u pravilu, nesvjesno. Međutim, mnogi još uvijek shvaćaju da je definicija pojma zaštitnog znaka krajnje nejasna. To je zbog raznih razloga o kojima danas nećemo raspravljati. Razgovarajmo o nečem drugom: što je zaštitni znak? Primjeri ovog fenomena su što? Koje skupine moderne znanosti dijele vrste robnih marki? Zašto to zahtijevaju tvrtke? Odgovore na ova i neka druga pitanja možete dobiti čitanjem ovog članka.

Što je to?

Što je zaštitni znak? Primjeri koji se mogu vidjeti u praksi omogućuju nam da damo sličnu definiciju: oznaku koja je namijenjena individualizaciji dobara ili usluga različitih pravnih subjekata, kao i individualnih poduzetnika. Općenito, objašnjenje ovog pojma jasno pokazuje zašto se ta pojava stvara i koristi. Što se može registrirati kao zaštitni znak?

klasifikacija

Da bi se bolje upoznali s temom koja se razmatra, važno je razmotriti koje podvrste pojam "zaštitni znak" je podijeljen na (primjeri će biti prikazani kasnije u ovom članku). Dakle, postoji sljedeća klasifikacija:

• u kombinaciji;
• verbalnog;
• zvuk;
• mirisni;
• okružuju;
• slikovno.

Zatim ćemo detaljno razmotriti ove vrste zaštitnih znakova s ​​primjerima. Stoga, nakon čitanja ovog članka, imat ćete jasno razumijevanje o dotičnom pitanju.

verbalan

Ova podvrsta podrazumijeva naziv određene tvrtke ili određenog proizvoda. Tako ćemo za verbalni tip opisati zaštitni znak.

Primjer: "Panasonic", "Facebook", "Microsoft", "Coca-Cola".

Očito, kao zaštitni znak, možete registrirati stvarno postojeće, izmišljene riječi ili neologizme. Sve navedene opcije su zakonski prihvatljive.

U istoj grupi mogu se sigurno pripisati tako dragi slogani i slogani. "Samo to učini!" od tvrtke "Nike" - odličan primjer. Aplikacije zaštitnog znaka moraju sadržavati točan tekst željenog teksta. U tom slučaju treba nastati problemi u procesu registracije.

grafički

Ovo je potpuno drugačiji tip. Ona je jedinstvena, različita od bilo koje druge slike bilo kojeg znaka, simbola ili amblema registriranih kao zaštitni znak. Primjeri su iznimno brojni, ali možda je najprepoznatljivija među njima stilizirana Appleova tvrtka Apple. Ista skupina uključuje ambleme sportskih brandova, modnih kuća i tako dalje.

kombinirana

Ova vrsta zaštitnog znaka je niz kombinacija slika i pojedinačnih riječi ili slogana. Kombinirani zaštitni znak koristi velika većina trgovačkih društava, jer omogućuje konsolidaciju asocijativne veze između naziva tvrtke i logotipa.

volumen

U ovom slučaju, u pravilu, govorimo izravno o samom proizvodu ili njegovom jedinstvenom pakiranju, za koje se primjenjuje zahtjev za registraciju žiga. Primjer je brendirana boca bezalkoholnih pića J7. Njegov jedinstveni oblik i sama ambalaža predstavljaju zaštitni znak tvrtke izdavatelja. Međutim, ove značajke moraju biti različite od standardnih, one moraju individualizirati proizvod ili njegovu ambalažu. Također stvoriti zaštitni znak, čije značajke su zbog ključnog funkcionalnog svojstva proizvoda ili njegove izravne namjene. To je suprotno profesionalnoj etici. U takvim slučajevima registracija žiga nije moguća. Primjer: ako je oblik ambalaže karakterističan za bilo koju drugu bočicu parfema, tada se takvo pakiranje ne može smatrati zaštitnim znakom za parfemsko poduzeće.

zvuk

Zaštitni znakovi ove vrste, u pravilu, predstavljaju zasebne fragmente melodija i pjesama, kao i kratke jedinstvene zvukove. Ovaj pogled je daleko najpopularniji. Uostalom, ova vrsta robnih marki može proizvodima učiniti ne samo lako prepoznatljivim, već i vrlo pamtljivim. Drugo im je ime jingles. Obično sadrže naziv marke, proizvoda ili slogan.

mirisni

Ovo je najneobičnija vrsta zaštitnih znakova. U pravilu, oni su predstavljeni mirisima koji apsolutno nisu svojstveni određenom proizvodu. Primjeri:

• miris cvijeća, sličan mirisu ruže - za automobilske gume (Britanija);
• miris rijetkog tropskog stabla - za konac (Sjedinjene Američke Države);
• izražen miris gorkog piva - za pribor za igranje pikada (Britanija).

Znakovito je da se zaštitni znaci ove vrste u praksi vrlo rijetko koriste. Koji je razlog? Prvo, pružiti miris za registraciju - postupak koji nije jednostavan i uzrokuje značajne poteškoće. Drugo, također je problem za potrošače da budu obaviješteni da je određeni miris sada zaštitni znak određene marke.

A zakonodavstvo Ruske Federacije apsolutno nije prilagođeno za provedbu dotičnog postupka. Nema posebnih zahtjeva za mehanizam podnošenja arome za registraciju. Međutim, neka razjašnjenja su još uvijek dostupna. Na primjer, važno je napraviti točan opis svojstava arome i njezinog buketa, da bi se dobio specifičan oblik kemijskog spoja, koji zapravo karakterizira aromu, kao i opisuje točan sastav.

Dakle, poduzeću je potreban zaštitni znak kako bi individualizirao sebe ili svoje proizvode, popravio svoju jedinstvenost i kako bi ih potrošači dobro zapamtili. U okviru ovog pojma postoji šest zasebnih skupina koje se razlikuju u svojoj biti i karakteristikama. Praksa pokazuje da se najčešće koriste verbalni i vizualni zaštitni znakovi, kao i njihova hibridna verzija - kombinirani zaštitni znak. Zvučni znakovi danas dobivaju na popularnosti širom svijeta. Primjenjuju se ne manje uspješno nego prve tri opcije. Neke tvrtke mogu si priuštiti registraciju velikog zaštitnog znaka. Zahtjevi za to su mnogo više od uobičajenog, stoga u ovom slučaju ulogu imaju priroda proizvedene robe i kreativnost relevantnog odjela tvrtke. Najrjeđi stručnjaci smatraju olfaktorne zaštitne znakove. Oni su jedinstveni miris, obično s ničim zajedničkim s određenim proizvodom. Međutim, neke tvrtke uspješno koriste takve zaštitne znakove već duže vrijeme.

Nadamo se da će vam ova kratka studija učiniti jasnijim ovaj koncept. Sada vam je svijet marketinga postao bliži!