Što je logotip? Koje su značajke logotipa? Zašto trebate logotip?

Svugdje smo okruženi logotipom tvrtke. Pogledajte oko sebe - sve što je čovječanstvo napravilo označeno je u ime proizvođača kako bi se oglašavao ovaj proizvod, distribuirala informacija o njemu među što većim brojem potrošača.

Ovaj ćemo članak posvetiti pitanju "što je logotip", koja je njegova uloga i zašto mu toliko posvećuju pozornost.

Koncept logotipa

Dakle, ako se okrenemo porijeklu pojma, postat će jasno da, u prijevodu sa starogrčkoga, ova riječ znači kombinaciju "riječ i otisak". Prema tome, logotipi se koriste za verbalno ili grafičko označavanje bilo koje informacije (posebno o proizvodu, tvrtki ili organizaciji).

Vjeruje se da su se prvi logotipovi brendova pojavili početkom 20. stoljeća. To je bilo zbog rasta proizvodnje u Sjedinjenim Državama. I, što je najzanimljivije, stvaranje logotipa nosilo je čisto praktičnu funkciju - oni su se razvijali kako se ne bi uključili u ponovni ispis instaliranih grafičkih znakova. Takvi su bili, primjerice, izvorni natpis, slika s nazivom tvrtke i slično.

vrste

Postoje tri uobičajene vrste logotipa. Koriste se diljem svijeta već više od jednog stoljeća. To su: logotipi tvrtki u obliku grafičkih znakova (slika koja označava logotip); tekstualni logotipi (prikazani na slici natpisa), kao i kombinirana verzija u kojoj se miješaju slika i tekst.

Za logotipe je karakteristično da su svi simboli, i grafički i tekstualni, dizajnirani prema jednom dobro utvrđenom obrascu, koji se ponavlja svaki put, prema potrebi, kako bi se logo ponovno primijenio.

Uloga logotipa

Postoji nekoliko uloga koje igra logotip tvrtke. Prvo, to je informativno - zaključeno u informiranju potrošača o tome tko je proizvodio. Ili, na primjer, logotip obavlja istu funkciju kada određuje ured organizacije.

Drugo, logotip prenosi neku poruku od tvrtke do potrošača, koja se sastoji, na primjer, u misiji ili oznaci vrijednosti, na što se proizvođač pridržava. Treće, logo ima za cilj stvoriti određenu povratnu informaciju u mašti potrošača; udruga koja ima za cilj stvoriti vezu između samog proizvoda i naziva tvrtke koja ga je izdala. Naposljetku, četvrto, možemo reći da logotip tvrtke može igrati i estetsku funkciju u mjeri u kojoj će jednostavno imati atraktivan izgled za kupca.

Vrijednost logotipa

Dakle, što je logotip i koja je njegova svrha, shvatili smo. Naravno, postoje i druge funkcije koje obavljaju zaštitne znakove i tvrtke za logotip. Način na koji ih organizacije ili tvrtke koriste ovisi o prirodi proizvoda i njegovoj misiji, vrijednostima.

Također treba napomenuti da se svaki logotip stvara na način da odgovara tvrtki kojoj pripada. Iz tog razloga, proizvođač nastoji u dizajn svojih logotipova uključiti elemente koji karakteriziraju njegove aktivnosti ili, na primjer, nešto što se odnosi na njegove proizvode. Na taj se način održava komunikacija između proizvoda i tvrtke koja ga proizvodi.

Najpoznatiji logotip

Razumijevanje što je logotip je lakše ako vidite jasne primjere. Budući da je svatko od nas vidio stotine, ako ne i tisuće logotipa, u svom životu, lako je za vas zapamtiti neke od njih. Uzmite barem najveće svjetske tvrtke kao što su McDonald's, Coca Cola, Apple ... Čak i sada, sjedeći za računalom, vidjet ćete najmanje tri ili četiri logotipa - proizvođač vašeg uređaja, logotip operacijskog sustava i naziv svoje omiljene tražilice ili usluge pošte. Možda su nam svi postali toliko poznati da mi uopće ne primjećujemo većinu prijavljenih logotipa. Međutim, to je njihova misija - da nas se pamti na podsvjesnoj razini, da se u budućnosti pojavimo u sjećanju. Ovakav oblik "samo-reklamiranja", koji stvara naš mozak za sebe.

Vlastiti logotip

Isprva se može činiti kada saznate što je logotip, da je to potrebno isključivo za neke transnacionalne tvrtke i najveće svjetske proizvođače. U stvari, to nije slučaj - čak i mali lanac prodavaonica namirnica može (i treba) si priuštiti da ima svoj zaštitni znak, logotip koji će ga razlikovati od konkurentskih točaka.

Prvo, takav potez dao bi veću težinu u očima potrošača, jer dobro osmišljen logotip već je znak ozbiljne tvrtke čija aktivnost ima dugoročnu perspektivu, budući da razvija vlastiti logotip. Drugo, ako govorimo o trgovinama, prisutnost vlastitog loga omogućit će razlikovanje utičnice od konkurenata. Dakle, ako kupac zna da su vaši proizvodi jeftiniji, on će tražiti upravo vaš zaštitni znak, zaobilazeći konkurente. Treće, budući da je dugo radio na tržištu, bit će moguće govoriti o prepoznavanju logotipa, o navici koju će potrošač razviti za njega.