Adolf Dassler: biografija, poslovna povijest, obitelj

Brend “Adidas” u našoj zemlji je poznat, vjerojatno, svima. Popularna obuća i odjeća koju isporučuje ova njemačka tvrtka, uključujući i domaće tržište, uistinu su ogromni. Utemeljitelj svjetski poznate tvrtke Adidas je njemački poduzetnik židovskog podrijetla A. Dassler.

djetinjstvo

Герцогенаурах — место, в котором 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер. Gradić Herzogenaurach je mjesto gdje je Adolph Dassler rođen 3. studenog 1900. godine . его была небогатой. Njegova obitelj nije bila bogata. Adijeva majka radila je kao perionica rublja, a otac je radio kao pekar. Adol je odrastao kao tihi inteligentni dječak. Jedino što je stvarno uživao bio je nogomet.

Godine 1914. Njemačka je započela Prvi svjetski rat, koji je završio 1918. svojim porazom. U zemlji su vladale katastrofe i glad. Tisuće vojnika koji su se vraćali s fronte napunili su vojsku nezaposlenih. Adolfovi roditelji također su izgubili zaradu. Oni praktički nisu mogli prehraniti sebe i svoju djecu. Adi, koji je u to vrijeme napunio 18 godina, i njegov brat Rudolph, još su uvijek pokušavali pronaći posao. Međutim, iz ovog pothvata nemaju apsolutno ništa. A onda, kako bi nekako spojili kraj s krajem, na obiteljskom vijeću Dasslers su odlučili otvoriti vlastitu malu trgovinu cipelama.

Prva proizvodnja

Naravno, u Dassleru nije bilo slobodnog prostora za opremu. A onda je obitelj odlučila uzeti majčino rublje u novu radionicu. U svakom slučaju, naređenja od nje u to vrijeme bilo je malo.

Zapravo, i sama oprema za šivanje cipela Dassler također nije trebala kupiti gotovo ništa. No obitelj je nekako pronašla izlaz iz situacije. Tome je pomogla Adijeva genijalnost. Iz starog bicikla mladić je sastavio prikladan stroj za rezanje kože. U budućnosti, često se pokazivao i Adolph Dassler, koji je također bio vrlo sličan uspjehu obiteljskog posla. Prve cipele u novoj radionici bile su, iako jednostavne, ali vrlo popularne u vlažnoj klimi u Njemačkoj. Obitelj Dassler odlučila je pokrenuti vlastiti posao s papučama za spavanje. Njihove majstore za cipele su zašili iz vojne uniforme. Za đonove korištenih starih automobilskih guma.

Isprva, naravno, nije bilo nadničarskih radnika za Dasslera. Adolfove majke i sestre izrezale su i izrezale osnovu za papuče. Sam Adi, njegov brat i otac bili su angažirani u stvarnom krojenju. Rudolph je bio odgovoran za prodaju proizvoda. Adi je dodijeljena uloga produkcijskog koordinatora i dizajnera.

"Tvornica obuće braće Dassler"

Proizvodnja radionica proizvoda, dakle, bila je vrlo popularna. Tako je nova obiteljska tvrtka Dassler vrlo brzo postala profitabilna. Četiri godine nakon otvaranja, osim radionice obućara, još 12 zaposlenika radilo je u obućarskoj radionici. Na dan, proširena mini-tvornica proizvela je do 50 pari cipela.

U lipnju 1924. obitelj je odlučila službeno registrirati svoje uspješno poslovanje i dati mu naziv “Tvornica obuće braće Dassler”. Nakon toga, posao Adija i Rudija nastavio je cvjetati. по-прежнему отвечал за дизайн выпускаемой предприятием обуви, а Рудольф — за ее сбыт. Adolf je i dalje bio odgovoran za dizajn obuće koju je proizvela tvrtka, a Rudolf je bio odgovoran za njegovu prodaju.

Адольф Дасслер, биография которого теперь самым тесным образом была связана именно с обувным производством, решил позволить себе некоторую вольность и разработал удобные для игры в его любимый футбол бутсы с шипами. Godine 1925. poslovi tvornice bili su toliko dobri da je Adolf Dassler, čija je biografija sada usko povezana s proizvodnjom cipela, odlučio uzeti slobodu i razviti igrivost za svoj omiljeni nogomet. Uskoro je lansiran novi model. Tako su se u svijetu pojavile prve sportske obuće. Istodobno s čizmama u tvornici su počele proizvoditi gimnastičke papuče.

Iznajmljivanje i kupnja postrojenja

Do 1927. proizvodnja daslera u cipelama porasla je toliko da je čak prestala stati u dvorište. A onda je obitelj odlučila iznajmiti veliku zgradu za svoju tvornicu. Istovremeno, osoblje tvrtke je povećano na 25 ljudi. Sada je tvrtka proizvela oko 100 pari cipela dnevno. Nakon nekog vremena iznajmljenu zgradu kupio je Dassler. Ista se obitelj preselila iz stare kućice u vilu u blizini.

Olimpijske cipele

Uspjeh poduzeća Dassler temeljio se, prije svega, na kvaliteti proizvoda i njegovoj praktičnosti. Ženske cipele i gimnastičke papuče koje je proizvela ova mala tvrtka raspršile su se odmah u trgovinama. сильнейших участников Олимпиад. Nakon nekog vremena Adolf je imao ideju šivati ​​sportsku obuću za najjače sudionike Olimpijskih igara. Ta je odluka zapravo postala polazna točka svjetske slave novog branda.

Po prvi put u cipelama marke Dassler, njemački sportaši nastupili su na Olimpijskim igrama 1928. u Amsterdamu. Tada nitko nije posvetio posebnu pozornost novom sportskom dodatku. Međutim, na sljedećoj olimpijadi, održanoj 1932. u Los Angelesu, njemački A. Jonath, koji je govorio u cipelama Dassler, zauzeo je treće mjesto u utrci na 100 m. Tada je javnost, zapravo, postala poznata toj novoj marki. ,

Međutim, pravo uzbuđenje oko marke Dassler počelo je tek 1936. godine. Na Olimpijskim igrama u Berlinu, američki trkač D. Owen osvojio je četiri zlatne medalje u tim čizmama odjednom, postavljajući 5 svjetskih rekorda. Zahvaljujući ovom sportašu, brand Dassler postao je prepoznatljivo mjerilo za sportsku obuću. Prodaja tvornice u toj godini premašila je 400 tisuća njemačkih maraka.

Dobivena za vrijeme Olimpijskih igara i nakon profita Dasslersi su odlučili ponovno ulagati u širenje poslovanja. Герцогенаурахе еще одну фабрику . Godine 1938. obitelj je kupila drugu tvornicu u Herzogenaurachu .

Nacistička Njemačka

Do trenutka kada je Hitler došao na vlast, obujam proizvodnje obje obiteljske tvornice dosegao je 1.000 pari cipela dnevno. Адольф и Рудольф Дасслеры - к тому времени уже стали активными членами нацистской партии. Oba brata - Adolf i Rudolf Dasslers - već su postali aktivni članovi nacističke stranke. Novu moć braća u potpunosti podržavaju. Međutim, to ih nije spasilo od nevolja. Možda je njihov židovski izvor bio kriv, ali 1939. s početak Drugog svjetskog rata, njihove tvornice su zaplijenjene. Vlasti su braću Adolf i Rudolf poslali na frontu.

Kasnije, u jednoj od tvornica koje su pripadale obitelji, fašisti su pokušali pokrenuti proizvodnju bacača granata. Međutim, budući da oprema za tu namjenu apsolutno nije bila prilagođena, ova je ideja potpuno propala. A onda su nove vlasti grada odlučile vratiti Adolfa s prednje strane. Bio je zadužen za proizvodnju obuće za njemačke vojnike.

Poduzeće nakon rata

Drugi svijet u Njemačkoj, kao što je poznato, izgubljen je u sramoti. Godine 1945. biljke Dassler bile su u američkoj zoni okupacije. Адольф Дасслер. Nova vlada nije priznala autoritet čak ni predratnog poduzetnika poput Adolfa Dasslera. бизнесмена за участие в военных действиях был отправлен в лагерь. U logor je poslao brata poslovnog čovjeka za sudjelovanje u neprijateljstvima. же Дасслерам фабрики союзники приспособили под выпуск хоккейных коньков для поставок в США. Saveznici tvornica u Dassleru prilagodili su proizvodnju hokejskih klizaljki za isporuke u Sjedinjene Države. U obiteljskoj vili poduzetnika smjestili su se američki časnici.

Адольф Дасслер с женой в то время вскапывали грядки на огороде и ухаживали з а скотом для того, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Sam Adolph Dassler i njegova supruga u to su vrijeme kopali krevete u vrtu i brinuli se o njima stokom kako bi preživjeli. Međutim, ova situacija nije dugo trajala. Godinu dana kasnije Amerikanci su otišli, a Rudolf se vratio iz logora. Dasslersi su ponovno postali puni vlasnici svojih tvornica.

Split

после войны Адольф и Рудольф Дасслеры практически с нуля . Adolph i Rudolf Dassler iz temelja su nakon rata podigli obiteljski posao . из остатков военного обмундирования. Ponovo su proizveli svoj brand iz ostataka vojnih uniformi. Postolari u tvornicama zaposlili su samo 47 ljudi. A plaća koju su primili nije novac, nego drvo i pređa.

Što god da je bilo, postupci tvornice postupno su se poboljšavali. Ali, nažalost, među samom braćom više nije bilo međusobnog razumijevanja. Rudolf nikada nije oprostio Adolfu zbog činjenice da ga, iskorištavajući svoje poznanstvo s američkim časnicima, nije spasio iz logora.

Posljednji raskol između Adija i Rudija dogodio se 1948. godine. Braća su odlučila podijeliti tvrtku. Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф - другую. Adolf Dassler je uzeo jednu tvornicu za sebe, a Rudolf je uzeo drugu. Po dogovoru među njima, nitko od njih ne bi mogao koristiti obiteljski brand. Tako je prestala postojati poznata marka cipela Dassler. Adi je nazvao svoju novu tvrtku Addas, a Rudi Ruda. Kasnije, prvi je preimenovan u Adidass (od Adi Dassler), a drugi - u Puma.

Nakon što su se posvađali, braća Dassler više se nisu pomirila. Čak i danas, dvije poznate robne marke - Adidas i Puma - ostaju na tržištu kao nemilosrdni konkurenti.

Kršenje ugovora

Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. Nakon rastanka sa svojim bratom, Adolph Dassler postao je jedini vlasnik svoje tvrtke. S Rudolphom više nije razgovarao. Neko vrijeme nakon svađe, Adi je čak prekršio i malo ugovor koji je sklopio s bratom o tome da ne koristi Dassler-ove simbole. Od starog branda za njegove nove proizvode, uzeo je dvije poznate trake i jednostavno im dodao trećinu. To je postalo simbol nove cipele Adidas.

Što god da je bilo, ali kako bi zaobišao svog brata u natjecanju, Adolf je morao iskoristiti svu svoju genijalnost sljedećih godina:

• выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера с о съемными шипами. Godine 1949. proizveden je prvi par cipela Adolphe Dassler s odvojivim šiljcima.

• Godine 1950. Adi je razvio čizme dizajnirane za igranje nogometa u lošim vremenskim uvjetima.

Inovativna za to vrijeme Adolfove su se cipele pokazale vrlo udobne i odmah su postale iznimno popularne. Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. godine najbolji sportaši više nisu bili u Dassler cipelama, već u Adidasovim cipelama.

Adidas kostimi

Na istoj olimpijadi 1952. Adolf je, između ostalog, imao ideju da proizvede ne samo cipele za trkače i nogometaše, već i druge sportske proizvode. Nakon nekog vremena počeo je proizvoditi sportske torbe. Зельтенрайха от Адольфа поступил заказ на пошив 1000 спортивных костюмов Adidas . Nekoliko mjeseci kasnije, u tvornici tkanja Adolfa, velikog poduzetnika Zeltenreicha iz Adolfa, zaprimljena je naredba za šivanje 1000 Adidasovih trenirki .

Stadionsko oglašavanje

Godine 1954., njemačka nacionalna nogometna reprezentacija, koja je kupila čizme marke Adidas, osvojila je svjetsku titulu. Adolfove cipele postaju sve popularnije. Istodobno, Adi dolazi na ideju da postavi oglas za svoj brand upravo na stadionima. Već 1956. godine potpisao je odgovarajući sporazum s Olimpijskim odborom. Tako je Dasslerovom sredinom prošlog stoljeća otvorena moderna era komercijalizacije sporta.

pad

Адольф Дасслер в глубокой старости - в 1978 г. Adolf Dassler umro je u ekstremnoj starosti - 1978. S istim uspjehom, nažalost, nije bilo moguće razviti poduzeće za njegovu djecu. Poput Adija i njegovog brata, mladi su se poduzetnici međusobno svađali, pokušavajući se suprotstaviti kontroli jedni drugih nad tvornicom. Završio je ovu svađu za tvrtku, naravno, sa žaljenjem. Tvornica, kojoj je Adolf Dassler posvetio cijeli svoj život, prodana je 80-ih godina za gotovo ništa - za 390 milijuna dolara. Danas je to tipično za naše vrijeme AO, koji nema velike suvlasnike.

Danas u tvornici Adidas radi oko 14 tisuća obrtnika. Arc'Teryx , Salomon, Maxfl и некоторые другие. Njegova prodaja iznosi 6,3 milijarde eura godišnje, a neto dobit iznosi 260 milijuna kuna. Osim Adidasa, koncern također uključuje i poznate brandove poput Arc'Teryxa , Salomona, Maxfla i nekih drugih.

Zanimljivosti

л Адольф Дасслер (фото э того человека можно видеть на странице выше) , таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Živeli su Adolph Dassler (fotografija te osobe može se vidjeti na gornjoj stranici) , dakle , vrlo dug i bogat život. Njegova smrtna smrt iznosila je čak 78 godina. Tvornica, koju je stvorio početkom stoljeća, 1978. godine već je proizvela oko 45 milijuna pari sportske obuće godišnje. Danas tvrtka Adidas i njezin osnivač znaju mnogo različitih zanimljivih činjenica. Tako, na primjer:

1. Na Olimpijskim igrama u Rimu 1960. godine, 75% sportaša natjecalo se u cipelama marke Adidas.

2. Godine 1977. engleski nogometaš S. Bowles ušao je na teren u raznim čizmama. Gola. Na jednoj nozi imao je Adidas tenisicu, as druge - Gola. 4 00 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola. Za takvu neuobičajenu reklamu sportaš je od Adolfa Dasslera i Gole dobio 200 milijuna funti .

3. Godine 2004. tvrtka "Adidas" počela je surađivati ​​s poznatom modnom dizajnericom Stellom McCartney. Trenutno tvornica, između ostalog, aktivno proizvodi liniju ženske sportske odjeće.

4. Reebok . Godine 2006. na tvornicu je priključen poznati brand Reebok . Dioničari su ga kupili za 3,8 trilijuna dolara.

5. 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Godine 2016. snimljen je dokumentarni film na temelju tvornice. Адольф Дасслер. TV ekipe su, naravno, postale zainteresirane za sudbinu tako poznate osobe kao što je Adolf Dassler. "Дуэль братьев. История Adidas и Puma" повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях. Film "Dvoboj braće. Priča o Adidasu i Pumi" govori o tome kako se Adi i Rudi odvijaju u obiteljskom poslu nakon rata.

Logotip tvrtke “Adidas” mijenjao se nekoliko puta tijekom svog postojanja. Međutim, poznate tri pruge u njoj preživjele su do danas. Moderni logotip biljke ih ujedinjuje u trokut, koji simbolizira planinu kao metaforu za cilj koji se suočava s bilo kojim sportašem.