Banner oglašavanje: vrste, položaj, učinkovitost i primjeri

Oglašavanje je danas praktično svugdje. Ona ide na TV, tiskana je u časopisu, oglasi se mogu čitati na ulici i na internetu. Jedna popularna vrsta je banner oglašavanje. Je li ova promocija proizvoda učinkovita? Odgovor ćete naći u članku.

definicija

Što je banner oglašavanje? To je jedan od najpopularnijih načina promicanja proizvoda. U početku se banner nazivao oglašavanjem, koje je ojačano na reklamnim panoima, zidovima zgrada, reklamnim transparentima. Ogromni oglasi bili su uočljivi i brzo pamtili korisnici. Ovu činjenicu uočili su trgovci, a pojavom Interneta u virtualnom prostoru pojavilo se i banner oglašavanje. Mnoge reklame možete pronaći na internetu, a polovica će biti banneri. Upečatljive slike koje se pojavljuju s lijeve ili desne strane glavnog teksta web-lokacije privlače pažnju korisnika i prisiljavaju ih da odu na web-lokaciju oglašivača.

Ali oglašavanje nije uvijek očito. I ulični i medijski banneri mogu biti samo informativni. Primjerice, gradska uprava može čestitati građanima na praznicima ili obavijestiti o važnim događajima u gradu.

vrste

Banner oglašavanje je podijeljeno u dvije vrste: realnu i virtualnu. Unatoč činjenici da su ove dvije vrste informacija potencijalnom klijentu različite, one imaju sličan format. Odijela i suština uličnog i medijskog oglašavanja su isti. Koje su vrste banner oglašavanja?

1. Klasik. Banneri, koji imaju oblik pravokutnika ili kvadrata, postavljeni su na gradskim panoima i na raznim mjestima. Ovaj klasični oblik oglašavanja i dalje je popularan, ali je postao toliko poznat sofisticiranim klijentima da većina ljudi jednostavno ignorira ovu vrstu oglašavanja. A to se može učiniti namjerno. Na primjer, stavite na računalo i blokiranje telefonskih oglasa.
2. Strije. Strije su slične klasičnim transparentima, ali imaju horizontalnu orijentaciju. Informacije o njima malo se uklapaju. Najčešće je ova vrsta oglašavanja narativna ili govori.
3. RichMedia. Reklamni banneri, koji su istaknuti i danju i noću, smatraju se luksuznom verzijom oglašavanja. Nije svaka tvrtka spremna potrošiti mnogo novca na naručivanje dizajna, a zatim na izradu jedinstvenih reklamnih stupova s ​​obimnim poboljšanjem. Na Internetu, Richmedia banneri izgledaju kao animirana slika koja se pojavljuje na vrhu prozora.
4. Imitacija. Imitacija poznatih robnih marki nije osuđena, ali nije dobrodošla. Ali one tvrtke koje ne žele uložiti mnogo novca i truda u razvoj svog jedinstvenog koncepta mogu iskoristiti tuđu dobru ideju i napraviti dizajn svoje tvrtke na sliku popularne marke. U skladu s tim, reklamni banneri će se neznatno razlikovati od izvornika, ali ponekad je te razlike teško pronaći.

ciljevi

Banner oglašavanje može poslužiti u mnoge svrhe. Oglašivač ih mora odlučiti prije nego što počne oglašavati. Što bi mogla biti svrha postavljanja transparenta?

1. Poznavanje proizvoda. Svaki proizvođač koji tek počinje proizvoditi nove proizvode, razmišlja o tome kako reći potencijalnim kupcima o njihovom proizvodu. Baneri za tu svrhu su savršeni. Svijetle reklame pokriva veliki kontingent svih uzrasta.
2. Jačanje postojećeg oglašavanja. Ako je tvrtka objavila reklamu i emitirala ga na internetu i na televiziji, neće biti suvišno ponovno ga kopirati na transparentima. Zbog činjenice da će oglašavanje u svojim raznim manifestacijama zasvijetliti pred našim očima, bit će bolje upamćeno.
3. Fiksiranje tvrtke u umu klijenta. Da bi tvrtka postala uspješna, njezina se roba ne smije samo otkupljivati, nego se stalno čuje. To će pomoći u banner oglašavanju. Osoba koja provodi svoje vrijeme pokušavajući pročitati tekst na natpisu, sjećat će se toga, jer će mu biti žao za uzaludne napore.
4. Grijala je publiku. Prije početka sezonske prodaje, mnoge trgovine postavljaju banner oglase. Dakle, oni obavještavaju kupce da uskoro trebaju ažurirati svoju garderobu novim predmetima za nadolazeću sezonu.

Vanjska sjedala

Da bi oglas radio, mora biti na pravom mjestu. Postavljanjem 3 bannera na periferiji grada, oglašivač neće primiti nikakve ispušne plinove. To je zbog činjenice da mnogi ljudi odabiru pogrešno mjesto za postavljanje bannera, oni vjeruju da ova vrsta oglašavanja ne radi. Ako odlučite promovirati svoju tvrtku, razmislite o tome gdje će biti najprikladnije razgovarati o tome. Banner oglašavanje treba obaviti u blizini velikih trgovačkih centara, ako oglašavate proizvod. Ako želite reći klijentima o uslugama kvalificiranih računovođa, trebate objesiti takav banner pored poslovnih poslovnih centara. Budite sigurni da razmotrite ne samo mjesto, nego i njegov prestiž. Banner oglasi smješteni u blizini trgovačkog centra, koji ima mali križ, bit će beskorisni.

Svakako pogledajte područje u kojem želite objesiti banner za prisutnost sličnih oglasa. Ako ista dionica natjecatelja visi uz vašu rastezljivost, oba će oglasa postati beskorisna.

Objavljivanje na internetu

Virtualni prostor sličan je stvarnom. Možemo pretpostaviti da su mjesta iste ulice. Kada postavljate banner oglase na internet, treba se rukovoditi istim načelima kao i prilikom postavljanja bannera na ulicama. Obavezno provjerite prisutnost natjecatelja. Ako ih nema, to će se odigrati u vašim rukama. Provjerite ima li web-lokacija dobru konverziju. Na virtualnom mjestu s lošim prometom cijene mogu biti niže, ali rezultat takvog oglašavanja bit će nula.

Kako ne bi trošili novac, možete naručiti kontekstualni banner oglasi. Što je to? Ovaj vrsta oglašavanja koja je usmjerena na interese određenog korisnika. Na primjer, osoba je pogledala cijene bicikala, a vaša tvrtka samo prikuplja ta vozila. Sljedeći put kada korisnik uđe na stranicu na kojoj ste platili bannere, on će vidjeti vaš oglas.

primjeri

Možete postaviti baner oglase bilo gdje, ali hoće li to raditi? Apsolutno je beskorisno naručiti lijepe slike sa svijetlim natpisima koji vam neće donijeti kupce. Stoga odmah razmislite o tome što će privući pažnju sofisticiranih kupaca i natjerati ih da vam se obrate. Primjeri banner oglašavanja mogu se pronaći pješice duž ulice. Nakon provedbe takve turneje za sebe, sigurno ćete razumjeti ono što ne trebate učiniti. Crno-bijelo oglašavanje izgleda lijepo samo na slikama. Ona ne gleda u oči, a osoba ne želi uzeti u obzir sivu zastavu. Jedine iznimke su poznate robne marke. Ako želite privući pozornost, koristite svijetle boje. No ipak je poželjno ne uzeti više od tri različite nijanse.

Danas u cijeni izvornih ideja. Primjer nezaboravne reklame je izrada rupe na zidu zgrade, vizualna iluzija ili psihodelična slika s koje će biti teško skrenuti pogled.

Prednosti online bannera

Ponekad oglašivač ne može odlučiti gdje je bolje za njega reklamirati svoj proizvod u stvarnosti ili u virtualnosti. Alternativno, razmotrite prednosti tih stranica.

1. Interaktivnost. Oglašavanje medijskog bannera je dobro jer možete umetnuti animirane mini-igre u neke od njegovih varijanti. Čak i odrasla osoba je zakačena na interaktivnost. Svatko želi udariti slatku mačku i istovremeno vidjeti reklamu za hranu za mačke.
2. Minimalni tekst. Moderni ljudi ne vole čitati. Prihvaćaju nekoliko redaka. Banner oglašavanje na internetu sastoji se od najmanje teksta. Dvije ili tri linije će biti u mogućnosti prenijeti potencijalnom klijentu bit akcije ili ono što oglašivač smatra važnim.
3. Dinamika. Slike koje se mijenjaju i ne stoje mirno privlače više pozornosti. Sama činjenica da nešto treperi na pozadini teksta prisilit će osobu da pogleda polja stranice. Dakle, oglašavanje će biti shvaćeno.
4. Dostupnost informacija. Za razliku od uličnog oglašavanja, osoba pregledava bannere na internetu kod kuće, što znači da, ako je potrebno, može posjetiti ili pronaći web-lokaciju oglašivača sa samo nekoliko klikova.

Prednosti uličnih bannera

Unatoč popularnosti virtualnog prostora, oglašavanje na reklamnim panoima, reklamnim panoima i strijama i dalje postoji. Koliko je visoka učinkovitost banner oglašavanja i koje su njegove prednosti?

1. Visoka vidljivost. Ljudi koji nemaju televizor i koji stavljaju anti-blok na računalo ne mogu gledati oglase. Ali oni ne mogu stalno ignorirati ulične transparente.
2. Mogućnost postavljanja na istaknuto mjesto. Oglas koji će biti postavljen pored trgovačkog centra sigurno će pročitati tisuće ljudi. Mnogi čak mogu izravno iskoristiti ponudu, koja će im obećati lijep banner.

Nedostaci prikaznog oglašavanja

Kao i kod bilo koje medalje, banneri imaju lošu stranu. Koji su nedostaci medijskog oglašavanja?

1. Skupa mjesta za iznajmljivanje. Kupnja platforme za oglašavanje za mjesec dana je nevjerojatno skupa. Ljudi si ne mogu priuštiti oglašavanje proizvoda na onim web-stranicama koje žele, jer postoji preveliki rizik. Morat ćete uložiti mnogo novaca, a nije činjenica da će ispušni plinovi u obliku stalnih kupaca biti odmah.
2. Očistite veličine bannera. Većina web-lokacija ima specifične zahtjeve u pogledu veličine oglašavanja. Stoga tvrtke ponekad moraju prerađivati ​​bannere posebno kako bi ih smjestile na virtualnu platformu.
3. Antiblock. Ne želi svatko svakodnevno biti suočen s oglašavanjem. Stoga ljudi koriste antiblock, koji blokira sve neželjene poruke na web-lokaciji, ostavljajući samo potrebne informacije.

Nedostaci vanjskog oglašavanja

Mnogi vjeruju da transparenti i plakati ne rade, a nisu toliko daleko od istine. Koji su nedostaci uličnog oglašavanja?

1. Visoka cijena najma. Dobra mjesta u gradu su skupa, a renta je ponekad vrlo teška.
2. Poteškoće s pamćenjem informacija. Čak i ako je klijent zainteresiran za ponudu tvrtke, neće se moći sjetiti kompliciranog broja mobitela koji je napisan u kutu bannera. Stoga, ako je potrebno, potencijalni klijent vjerojatno neće zapamtiti ponudu koju je vidio na banneru.
3. Mala privlačnost pažnje. Pokušajte se sjetiti što je nacrtano na banneru koji je najbliži vašem domu. Malo je vjerojatno da ćete to moći učiniti. Za većinu ljudi oglašavanje je pozadina na koju nije uobičajeno obraćati pozornost.

Gledajući u budućnost

Mislite li da će za 10 godina biti oglašavanja? Naravno Ali njezini će se pogledi promijeniti. Baneri se pretvaraju u njegovu interaktivnu verziju. Čak i ulična zavjesa će dobiti određeni stupanj interaktivnosti. Danas je moderno oglašavati se putem filmova i TV emisija. Stoga, transparenti korišteni u filmu mogu privući pozornost. Neki ljudi misle da će oglašavanje iz stvarnog života u potpunosti nestati u virtualnosti. Zapamtite situaciju s moskovskim metroom. Već je pokušao očistiti transparente. I što je to dovelo do toga? Motley plakati u nekoliko godina, uzeo svoje bivše mjesto. Tako možemo sa sigurnošću reći da će banneri živjeti više od desetak godina, ali za to vrijeme oglašavanje se može transformirati više od jednom.