Poprečna elastičnost potražnje. Koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje

Promjena cijene robe ne uzrokuje uvijek istu reakciju na tržištu. Nakon povećanja vrijednosti, jedan proizvod prestaje kupovati gotovo u potpunosti. Drugi aktivno stjecati, unatoč povećanju cijena i smanjenja prihoda.

Tu pojavu karakterizira elastičnost potražnje. To može biti povezano s promjenama materijalnog bogatstva kupaca ili troškovima robe. U članku ćemo opisati elastičnost potražnje po cijeni ili dohotku, kao i križ elastičnost potražnje.

Vrste elastičnosti

Ovisno o tome koji je faktor bio razlog smanjenja ili povećanja potražnje za proizvodima, postoje različiti tipovi fenomena koji se razmatraju.

Elastičnost cijena potražnje nastaje kada je reakcija kupaca povezana s promjenama vrijednosti robe. Ako je potonje naraslo, to dovodi do dva moguća rezultata. Ili potrošači kupuju manje ili ga kupuju u istoj količini kao i prije. U prvom slučaju, kažu da je potražnja elastična, au drugom - ne.

Druga vrsta ovog pokazatelja ovisi o dostupnosti novca od potrošača. Dohodovna elastičnost potražnje pokazuje hoće li kupac kupiti određeni proizvod u manjim ili većim količinama ako se njegova razina dohotka smanji ili poveća.

Naposljetku, događa se da se vrijednost jednog proizvoda mijenja, a smanjenje ili povećanje potražnje utječe na drugi proizvod. Poprečna elastičnost potražnje karakterizira stupanj takvih promjena.

Koeficijent elastičnosti potražnja za prihodom

Koeficijenti elastičnosti pokazuju veličinu promjena u potražnji uz smanjenje ili povećanje prihoda ili cijena. Da bi se izračunala cjenovna elastičnost potražnje, potrebno je odrediti postotni omjer promjene obujma potražnje i promjene prihoda.

Veza nije uvijek nedvosmislena. To ne ovisi samo o cijeni, već io kategoriji proizvoda. Neophodna elastičnost dohotka bit će osnovna. I siromašni i bogati kupuju kruh i plaćaju račune za komunalne usluge.

Ako proizvod pripada kategoriji niske kvalitete, tada će dohodna elastičnost imati negativnu vrijednost. Što je kućanstvo bogatije, to manje kupuje jeftine i niskokvalitetne proizvode.

Potražnja za takozvanim normalnim dobrima (od kojih većina) ima pozitivan koeficijent. Ljudi povećavaju svoje prihode dok povećavaju svoje prihode.

Koeficijent elastičnosti po cijeni

Takav koeficijent određuje se izračunavanjem omjera promjena u volumenu potražnje prema promjenama cijena. Rezultat se izražava kao postotak.

Elastičnost se smatra visokom ako čak i blagi porast cijene smanjuje potražnju. Može imati jednu vrijednost ako promjena vrijednosti od 1% uzrokuje promjenu u prodaji od 1%. Ako se potražnja gotovo ne promijeni sa značajnim rastom ili padom cijena, onda je to neelastična potražnja.

Možete odabrati apsolutno neelastičnu ili apsolutno elastičnu potražnju. U prvom slučaju, potrošnja se uopće ne mijenja, bez obzira što se dogodi s cijenom. Primjerice, vitalni lijekovi kupuju se u istoj količini, čak i ako se njihova vrijednost značajno poveća. U drugom slučaju - točno je suprotno.

Koeficijent poprečne elastičnosti

Koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje za proizvodom je omjer postotne promjene potražnje za prvim proizvodom i postotne promjene potražnje za drugim proizvodom.

Koeficijent poprečne elastičnosti potražnje je s predznakom plus ili minus. To ovisi o tome kako je roba povezana. Ako su međusobno zamjenjivi, tada će koeficijent biti pozitivan. Na primjer, maslac se može zamijeniti margarinom, svinjetinom - govedinom, bijelim kruhom - crnim, ugljenom - drvom za ogrjev itd. Što je veći koeficijent, to je više mogućnosti za pronalaženje analoga među ispitivanim proizvodima. Na primjer, ako maslac postane skuplji, potražnja za margarinom će se povećati.

Negativna vrijednost koeficijenta unakrsne elastičnosti potražnje će se uzeti u slučaju komplementarnih stvari. Na primjer, ako govorimo o automobilima i benzinima, mesu i kečapu itd. Povećanje troškova automobila dovest će do pada potražnje za gorivom. Uostalom, ako potrošači kupuju automobile manje često, tada će im trebati manje usluga benzinskih postaja.

Asimetrična poprečna elastičnost

Mogući granični slučaj gdje je indikator nula. To se događa ako je roba neovisna jedna o drugoj, a promjena vrijednosti jedne od njih ne utječe na razinu potražnje za drugom. Prodaja cementa nema nikakve veze s porastom cijena kruha. Ne postoji veza između pada cijene maslaca i potražnje za posteljinom.

Treba imati na umu da je unakrsna elastičnost potražnje za proizvodom asimetrična. To jest, uzorak ne mora nužno djelovati u oba smjera. Niže cijene mesa mogu potaknuti prodaju kečapa. No, malo je vjerojatno da jeftiniji umak od rajčice potiče konzumaciju svinjetine ili govedine.

Zašto su nam potrebni koeficijenti unakrsne elastičnosti?

Ovi pokazatelji omogućuju vam da saznate koja je vrsta proizvoda proizvod (zamjenjiv ili komplementaran). U praksi, to nije tako lako kao što se čini.

Sve je relativno jednostavno kada postoji opći pad materijalnog blagostanja stanovništva, na primjer, u krizi. Ukupna potrošačka aktivnost potrošača će pasti, a to će biti dohodovna elastičnost potražnje. Poprečna elastičnost otkriva manje očite odnose. Na primjer, kada uspoređujete robu i usluge.

Primjerice, s porastom cijene nove cipele, usluge za njegov popravak postaju sve popularnije. A ako je suprotno? Hoće li potrošači kupiti više novih cipela ako popravak starih postane skuplji?

Također, unakrsna elastičnost potražnje pokazuje kako je određena tvrtka monopolizirala industriju. Ako, kada ova tvrtka poveća cijene, potrošači pređu na slične proizvode drugih organizacija, tada se prva tvrtka ne može nazvati monopolistom.

Križna elastičnost i cijena

Pokazatelji su važni ne samo za analizu mogućih promjena u potražnji ako postoje slični proizvodi iz drugih tvrtki na tržištu. Konkurencija se može dogoditi između robe koju proizvodi jedno poduzeće.

Velike tvrtke često nude veliki izbor međusobno zamjenjivih (nekoliko vrsta sapuna, praha, kruha itd.) Ili komplementarne (šampon i balzam, britve za brijanje i noževi, usisivači i zamjenjivi filteri. Proučavanje unakrsne elastičnosti pomaže u razvoju strategija određivanja cijena kako bi se osigurao maksimalni profit općenito.

Poprečna elastičnost u određivanju granica industrije

Poprečna elastičnost potražnje može pokazati granice industrije. Istina, s nekim rezervacijama.

Dakle, ako je koeficijent te elastičnosti visok, možemo reći da proizvodi koji se istražuju pripadaju istoj industriji. Ako je unakrsna elastičnost proizvoda niska u odnosu na sve ostale proizvode, to znači da ona čini zasebnu industriju.

Ova metoda određivanja granica između sfera ima nedostatke. Na primjer, teško je shvatiti koja bi trebala biti razina unakrsne elastičnosti. Na primjer, različite vrste smjesa zamrznutog povrća lako se međusobno zamjenjuju. No, to ne znači da je potrošač, umjesto zamrznutih okruglica, spreman kupiti hladno povrće, iako oba proizvoda pripadaju smrznutim proizvodima. Nije jasno je li proizvodnja takvih raviola i povrća jedna ili dvije industrije.

Faktori elastičnosti

Elastičnost potražnje ne ovisi samo o cijenama i prihodima, već io drugim čimbenicima.

Prvo, važno je je li proizvod analogan. Što je više zamjena, to je potražnja elastičnija. Ako određena marka odjeće postane skuplja, potrošač se može lako prebaciti na drugu marku. To znači da će elastičnost potražnje biti visoka.

Još jedna stvar, ako cijena vitalnog lijeka raste. Osoba koja boluje od dijabetesa uvijek će kupiti inzulin, jer je lijek nužan i neophodan.

Drugo, postoji razlika između osnovne robe i luksuzne robe. Ako je obitelj uvijek jela hljeb kruha svaki dan, onda je malo vjerojatno da će njegov rast cijena ništa promijeniti. Domaćinstvo će nastaviti kupovati jedan kruh svaki dan. Isto vrijedi i za sol, šećer, sapun, šibice, itd. Ako se nakit uzdigne u cijenu, bez koje je sasvim moguće živjeti, potrošač će ih uštedjeti.

Treće, utječe na udio rashoda na robu u strukturi ukupne potrošnje. Na primjer, manje se troši na kruh nego na kupnju automobila. Stoga, ako sve cijene rastu, ljudi bi radije odbili kupiti automobil nego kruh.

Konačno, važno je koliko vremena domaćinstva moraju donijeti odluku. Nije uvijek moguće brzo pronaći zamjenu za proizvod, pa će kratkoročno potražnja biti manje elastična. Postupno, potrošači se prilagođavaju, pronalaze analoge ili uče raditi bez jednog ili drugog proizvoda, tako da je volatilnost potražnje dugoročno veća.

Sada znamo što je unakrsna elastičnost potražnje i zašto je ona potrebna.