Izravno - što je to? Izravni marketing. "Yandex". "Direct X"

Internet je zasićen terminima čije nam značenje nije uvijek jasno. Da ne bi izgubili lice i da ne zbunjuju koncepte iz susjednih, već potpuno različitih sfera, potrebno je barem malo razumjeti što je to - izravno. Ne morate biti marketer ili programer da biste to razumjeli.

Riječ značenje

Direct je riječ na engleskom jeziku koja se prevodi kao "izravna, otvorena" ili "izravna, izravna, izravna". Izravno prevođenje definira njegovu ulogu u mnogim područjima poslovanja i njegovoj teoriji.

U kojim se industrijama koristi? Da, općenito, u svakom. To je tehnički izraz koji koriste stručnjaci vrlo širokog raspona, ali taj izraz se najslikovitije koristi u marketingu.

Razmatramo tri pojave povezane s tom riječju. Nakon obrade prijevoda, može se zaključiti da bi sva tri termina trebala imati sljedeće značajke:

• izravna priroda radnje;
• Usmjerena funkcionalnost (što nije posve točno, budući da dirigent još uvijek ne kontrolira, već potiče orkestar kako igrati).

Oba znaka u idealnom slučaju odražavaju suštinu onih pojmova koje ćemo razmotriti kako bismo razumjeli što je to - izravno.

Izravni marketing

Taj se izraz često nalazi u nepretencioznim online treninzima i motivacijskim knjigama. Ali gotovo nitko ne stavlja ispravno značenje u ovaj pojam. Izravni marketing je široka podskupina utjecaja prodavatelja na kupca, koja se javlja u interaktivnom formatu i vodi do željenog rezultata.

Ovaj format se može koristiti ne samo u b2b (business to business), već iu b2c (business to client) sektoru. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, koje utječe na širok raspon ciljne publike, izravni marketing je oblik individualnog utjecaja na krajnjeg potrošača.

Ako to objašnjavate na prstima, takozvana "hladna melodija" i korespondencija s pojedincima, te Skype razgovor spadaju u tu kategoriju.

Cilj ove grane marketinga je sužavanje ciljane publike s proširenog popisa, nazivanje reakcije potencijalnih kupaca ili zadržavanje postojećih partnera pod istim ili boljim uvjetima.

To je jedna od temeljnih postavki znanosti i industrije marketinga, a zahvaljujući njemu pojavila se, međutim, sljedeća pojava već na internetu.

Yandex

Svaki je korisnik naišao na ovaj fenomen. Da bismo razumjeli što je "Yandex. Direct", dovoljno je jednom podnijeti zahtjev u gore navedenoj društvenoj mreži. U vrijeme izdavanja rezultata, pored stranica koje su probile do prve stranice problema kroz složene algoritme Yandexa, bit će nekoliko stranica sa skromnim znakom "Oglašavanje".

Ako ste se ikada zapitali kako ti resursi idu na sam vrh problema, onda biste trebali znati da svaka stranica ima mogućnost pridružiti se pretraživačkoj mreži i pokazati korisnicima određenu količinu novca, čak i uz skromnu web-lokaciju.

Kako djeluje

Promocija u "Yandex" su angažirani u redateljima. U skladu s poslovnom nišom, odabire se i popunjava stotinu ili dvije ključne riječi u posebnom obrascu. Sustav formira prosječnu cijenu za jedan prijelaz na stranicu. I onda se događa magija. Korisnik postavlja upit tražilici, a klijentovu stranicu u odjeljku oglasa. Ako korisnik klikne vezu, naplaćuje novac klijentu. Visina ove naknade ovisi o opsegu aktivnosti, broju natjecatelja i mnogim drugim čimbenicima. Konkretno, jednim klikom na mjesto brijačnice grad će koštati oko 15 rubalja, a cijena jednog prijelaza na auto dealer resurs može varirati od 10.000 do 16.000 rubalja.

Zapravo, postoji mnogo više nijansi, pa se ne preporuča da sami uđete u ovaj proces. Do trenutka kada steknete odgovarajuću vještinu i shvatite što je Yandex.Direct, potrošili ste prilično veliku količinu novca na neučinkovito oglašavanje.

Od čega je napravljen?

Što je to - izravno? U Yandexu se sastoji od tri glavne komponente:

• Usmjeriti izravno;
• sustav oglašavanja "Yandex";
• ponovno ciljanje.

U prvom slučaju korisnik jednostavno dobiva odgovor na svoj zahtjev. U drugom slučaju, potencijalni klijent vidi transparente na stranim stranicama. U trećem, oglas "hvata korak" s korisnikom nakon što je posjetio stranicu, ali nije učinio namjeravanu akciju koja se od njega očekivala (to može biti kupnja, ostavljanje detalja o kontaktu i tako dalje).

Uglavnom, Yandex.Direct nije čak ni oglas. To je jednostavno dostava informacija korisniku na zahtjev Za razliku od oglašavanja, izravna ne stvara potražnju, već jednostavno potrošaču pruža ono što želi vidjeti. Prema opće prihvaćenom mišljenju, ova usluga je jedna od najobimnijih i profitabilnijih alata za promicanje poslovanja bilo koje veličine.

Oglašivači postupno napuštaju tradicionalne kanale oglašavanja u obliku publikacija u časopisima, najave na radiju i televiziji. Možemo sa sigurnošću reći da je Yandex uspio predvidjeti pravi pad cjelokupnih sfera PR aktivnosti.

Izravno-X

Ovaj je pojam prikazan u potpuno drugom području. Iako mnogi ljudi zbunjuju Direct X2 s riječima sličnim u zvuku, naravno da postoji veza, ali je vrlo daleko.

Direct X for Windows je skup funkcija koje su dizajnirane za rješavanje multimedijskih zadataka. Svaki korisnik osobnog računala barem jednom, ali i naišao na instaliranje ili ažuriranje ovog programa. Program prati proces pokretanja novih računalnih igara i nekih aplikacija. Kao rezultat toga, "Direct X" postaje neka vrsta mističnog subjekta, ali nitko uopće ne zamišlja zašto je to potrebno i, općenito, što je to "Direct X".

Ovaj se alat može usporediti s nekim čarobnim trakama. Operativni sustav sastoji se od mnogo pojedinačnih datoteka, linija koda i tako dalje, zajedno s računalnom snagom računalnog hardvera - ovaj set može izvoditi prava čuda. Korisnik ne mora znati koje datoteke treba pokrenuti, koji procesi su uključeni u ovo i općenito što je to. Direct X to radi za PC host.

Ovaj čarobni uslužni program povezan je s različitim procesima, a ne samo s instalacijom novih igara i aplikacija. Zbog toga treba posebno voditi računa o sustavnom ažuriranju postojećih verzija.

Kako je sve to povezano

Pregledali smo tri termina i shvatili što je to "izravno".

Nakon razmatranja ovih pojava u području komunikacije i informacijske tehnologije, može se zaključiti da je, ako postoji bilo kakva povezanost, vrlo upitna. Jedina stvar koja sažima ove pojmove je riječ Direct. I Direct X, Yandex.Direct i direct marketing su procesi koji se razlikuju u izravnoj prirodi utjecaja na korisnike, iako svaki ima različit cilj, opseg i funkcionalnost.

Međutim, nije nužno uopćavati te pozicije, kao i međusobno brkati.