Elastičnost ponude i potražnje i njezina praktična primjena

Elastičnost se smatra najvažnijom kategorijom ekonomije koju je uveo A. Marshall. On predstavlja postotnu promjenu jedne varijable u odnosu na drugu. Pojam elastičnosti objašnjava kako se tržište prilagođava promjenama vlastitih čimbenika. Vjeruje se da će tvrtka, povećavajući vrijednost svojih proizvoda, povećati prihode od prodaje. Međutim, u praksi se to ne događa uvijek: može doći do suprotne situacije kada će povećanje troškova izazvati smanjenje prihoda zbog smanjenja potražnje.

Zato proizvođači robe uopće stavljaju koncept elastičnosti. Uostalom, to pomaže da se sazna kako će se manipulacijom cijena promijeniti volumen ponude i potražnje. Osim toga, u uvjetima visoke konkurencije neće biti suvišno proučavati potražnju potrošača, točnije njihove motive za kupnju. S takvim informacijama možete povećati prodaju i proširiti proizvodnju.

U ovom ćemo članku saznati što elastičnost potražnje i prijedloge, kao i govoriti o praktičnoj primjeni teorije elastičnosti. Počnimo.

Bit potražnje

Zahtjevi kupaca za jednim ili drugim proizvodom nastaju zbog njihovih potreba, odnosno želje da se osiguraju najbolji životni uvjeti. Potrebe su vrlo individualne. Svaka osoba ima svoje i formirana je pod utjecajem mnogih okolnosti koje određuju uvjete života:

- sam (na primjer, potreba za toplom odjećom određena je ukusima osobe, njegovim otvrdnjavanjem, klimom zemlje);

- njegova bliska okolina i obitelj (na primjer, snaga manifestacije potrebe za podučavanjem djece ovisit će o stupnju razvoja društva i na kojoj razini društvene ljestvice je pojedinac);

- vjersku, nacionalnu, društvenu, itd. zajednicu u kojoj osoba pripada (na primjer, potreba za obranom zemlje ovisi o njezinom međunarodnom položaju).

Ali važno je razumjeti da je ekonomija zainteresirana samo za one ljudske potrebe koje su podržane određenim novčanim mogućnostima, odnosno da je zainteresirana za potražnju za otapalima. Posljedično, potražnja je sposobnost i želja kupaca da kupuju proizvode (usluge) na tržištu. Tražena količina je količina proizvoda koju kupci kupuju po određenoj cijeni za određeno vrijeme.

Zakon potražnje

Ovaj se zakon odnosi na temeljne zakone tržišne ekonomije. Ona uspostavlja inverzni odnos između cijene i količine robe koju kupci žele kupiti. Tako se cijena proglašava glavnim čimbenikom koji određuje veličinu potražnje.

U kojim slučajevima zakon potražnje nije valjan?

1. Uz žurnu potražnju, koja je uzrokovana očekivanim povećanjem cijena.

2. Prilikom prebacivanja potražnje za skupom i kvalitetnom robom (na primjer, umjesto margarina počinju kupovati maslac, a pad cijena za prvi proizvod ne povećava potražnju za njim).

3. Za rijetke i skupe proizvode (antikviteti, nakit, zlato itd.), Što je sredstvo za ulaganje novca.

Necjenovni čimbenici koji utječu na elastičnost potražnje

1. Promjene cijena ostalih proizvoda, posebice zamjenskih proizvoda (zamjenskih proizvoda). Stoga će povećanje cijene maslaca povećati potražnju za margarinom.

2. Promjena strukture stanovništva. Na primjer, s povećanjem broja umirovljenika, medicinska oprema i lijekovi bolje će se prodavati.

3. Promijeni dohodak stanovništva koji značajno utječu na elastičnost potražnje i ponude za cijenom. Rast prihoda će se povećati potreba ljudi u kućanstvu (namještaj, aparati, itd.) i visokokvalitetnim prehrambenim proizvodima, čak i ako je njihov trošak visok.

4. Promjene okusa potrošača pod utjecajem mode, oglašavanja i sl. Osamdesetih godina 20. stoljeća sportske cipele kupovale su se kao vrući kolači jer se smatralo da ih je svakodnevno nositi.

5. Ekonomska politika države. Povećanje novčanih naknada za siromašne povećat će potražnju za proizvodima koje konzumiraju.

Bit rečenice

Budući da na tržištu ne postoje samo kupci, preporučljivo je razmotriti logiku ponašanja prodavača, što se odražava u obrascima karakterističnim za ponudu. Ponuda je sposobnost i spremnost prodavača da prodaju svoje proizvode. Prema tome, vrijednost prijedloga određena je brojem proizvoda koje prodavači mogu proizvoditi i prodavati u određenom vremenskom razdoblju.

Uobičajeno razmišljanje i praksa pokazuju da će količina prodane robe biti veća, što je cijena veća. To jest, postoji izravna povezanost između ponude i cijene. A ta se ovisnost naziva "zakonom kazne".

Ponuda se prilagođava promjeni cijene sporije od potražnje. Glavni razlog je njegova povezanost s transformacijom proizvodnog procesa. Stoga je vremenski faktor toliko važan u određivanju takvog pokazatelja kao što je elastičnost ponude i potražnje. Prilikom procjene potonjeg razlikuju se tri vremenska razdoblja.

3 razdoblja u procjeni elastičnosti prijedloga

1. Kratkoročno. U tom razdoblju nemoguće je napraviti promjene u obujmu proizvodnje. Dakle, vrtlar koji je došao prodavati jabuke tržištu više ne može mijenjati svoj broj, bez obzira na tržišnu cijenu. U takvoj situaciji, prijedlog nije elastičan.

2. Srednjeročno. U ovom razdoblju moguće je proširiti ili smanjiti proizvodnju u postojećim proizvodnim kapacitetima, ali još ne mogu uvesti nove kapacitete. U ovom slučaju, povećava se elastičnost prijedloga.

3. Dugoročno. U tom razdoblju tvrtka proširuje ili smanjuje svoje proizvodne kapacitete. Moguće je i priljev novih tvrtki u industriju s povećanom potražnjom ili izlaskom s njenog smanjenja. Elastičnost prijedloga veća je nego u prethodna dva razdoblja.

Primjena teorije elastičnosti

Utvrdimo da li je takvu teoriju moguće primijeniti u praksi? Kako bi odabrali optimalnu strategiju određivanja cijena, tvrtka mora znati elastičnost ponude i potražnje za proizvodom (uslugom) koji se prodaje, a koji se izračunava u koeficijentima. Na primjer, u SAD-u svaka vrsta proizvoda već ima određeni koeficijent. U ruskom gospodarstvu elastičnost se mora izračunati neovisno.

Bilo koja izvršna vlast mora shvatiti da elastičnost potražnje za njenim proizvodima i elastičnost tržišne potražnje ne mogu biti iste. Prvi je uvijek viši od drugog (s iznimkom monopolističkih tvrtki). Izračun cjenovne elastičnosti potražnje za proizvodima (uslugama) poduzeća je prilično kompliciran, budući da je potrebno uzeti u obzir reakciju konkurenata na smanjenje ili povećanje cijene tvrtke. To može pomoći iskustvu menadžmenta tvrtke ili korištenju matematičkih modela.

Drugi primjer praktične primjene teorije elastičnosti je porezna sfera. Uvođenjem neizravnih poreza država očekuje povećanje poreznih prihoda kako bi se ti resursi preraspodijelili između različitih područja (socijalnih, ekonomskih, itd.). Ali ovdje je od velike važnosti cjenovna elastičnost potražnje i ponude za određenim vrstama usluga i proizvoda. To će ovisiti o raspodjeli poreznog opterećenja između potrošača i proizvođača robe.

U zaključku

Sada znate što je elastičnost ponude i potražnje. Sažetak. Glavni zadatak tvrtke - studija potražnje za proizvodima. Procjenjujući elastičnost potražnje, tvrtka može odabrati optimalnu strategiju ponašanja na tržištu.

Elastičnost prijedloga ovisi o složenosti preraspodjele resursa među alternativnim područjima njihovog korištenja. I mobilnost resursa ovisit će o količini vremena koja je dostupna proizvođačima da se prilagode trenutnoj promjeni cijena.

Primjena u praksi koeficijent elastičnosti pojednostavljujete predviđanje koje industrije imaju šanse za širenje i prosperitet u budućnosti, a koje su osuđene na propadanje i smanjenje proizvodnje. Preciznije, prekomjerna pozitivna dohodovna elastičnost upućuje na to da je doprinos određene industrije gospodarski rast značajniji od udjela u strukturi gospodarstva. Negativan ili mali pozitivni omjer ukazuje na vjerojatno smanjenje proizvodnje u industriji.