Negativne ključne riječi: popis Yandex.Direct. Standardne, univerzalne, generičke negativne ključne riječi "Yandex.Direct"

Uspjeh reklamne kampanje je u izravnoj proporciji s ispravno odabranim negativnim ključnim riječima, koje omogućuju i povećanje CTR osnovnih fraza i značajno smanjenje broja neciljanih prijelaza, kao i njihove cijene. O svim nijansama izvođenja operacija s negativnim ključnim riječima možete pročitati u Yandex.Direct u ovom članku.

Što znače negativne riječi u Yandex.Direct?

Prije proučavanja tinkture ovih riječi, preporučljivo je izravno razumjeti njihovu svrhu. Zapravo, takve su riječi one čija uporaba u zahtjevu ne podrazumijeva prikazivanje vašeg oglasa kada korisnik to zatraži. To je zbog činjenice da je prikaz oglasa u "Yandex Direct" po defaultu je na široku prirodu usklađenosti. To jest, oglas će biti prikazan apsolutno na svim zahtjevima, koji će sadržavati ključnu frazu.

Dajte primjer

Izvrstan primjer za potpuno razumijevanje slike je zahtjev “naručiti sushi” (umjesto tog zahtjeva može biti i bilo koji drugi). Takva ključna fraza podrazumijeva demonstraciju oglasa na zahtjeve: „naručite sushi i pizzu“, „sushi sushi sushi“, „naručite suši oko 24 sata“ i tako dalje. Štoviše, što je manji broj demonstracija bez daljnjih klikova, to će biti bolja CTR vrijednost, koja se u svakom slučaju uzima u obzir prilikom određivanja cijene po kliku (to jest, visoka razina pokazatelja značajno smanjuje troškove klikova).

Kada se koriste negativne ključne riječi (popis Yandex.Direct će biti prikazan u nastavku), broj klikova na pogrešno usmjeren fokus je smanjen, što pozitivno utječe na proračun za oglašavanje. Stoga, pročišćavanje popisa ključnih fraza (dodavanje ovih riječi) je apsolutno nužno za svaku reklamnu kampanju, kao, zapravo, praćenje dostupnosti web-lokacije.

Ili, na primjer, angažirani ste u provedbi putovanja na Mars. Oglas s ključnom frazom "putovanje na Mars" prikazat će se ne samo na zahtjev "kupiti putovanje na Mars", već i na najneprikladnije zahtjeve, uključujući "knjige o putovanju na Mars" ili "prvo putovanje na Mars". Kako bi se isključila pojavljivanja na ne baš prikladnim zahtjevima, koji mogu oblikovati takvu smiješnu sliku, dodaju se negativne ključne riječi (pogledajte popis Yandex.Direct ispod).

Važno je napomenuti da se u slučaju apsolutnog presjeka takve riječi ili fraze s ključnom riječi, riječ ili izraz zanemaruje. Dodavanje dotičnih elemenata također se odvija prema pojedinačnim pravilima. Stoga se za osnovnu frazu mogu priložiti riječi.

Kako dodati negativne ključne riječi u Yandex.Direct?

Riječi za temeljnu frazu dodaju se na sljedeći način: nakon ključne fraze morate odrediti negativnu ključnu riječ s operatorom. Novi izraz s vlastitim popisom takvih negativnih ključnih riječi može se dodati nakon zareza.

Dodavanje negativnih ključnih riječi za grupu oglasa je sljedeće: morate navesti fraze odvojene zarezima (putem bloka "Minus fraze po slovu" na stranici za uređivanje oglasa). Važno je da broj riječi za jednu frazu ne prelazi 7. Najveći dopušteni broj znakova je 4096 (bez razmaka).

Negativna fraza za kampanju dodaje se na sljedeći način: morate označiti negativne fraze odvojene zarezima (blokiranje "Optimizacija izraza - negativna fraza" na stranici za određivanje parametara kampanje). Broj riječi za jednu minus frazu ne smije prelaziti 7, a maksimalno dopušteni broj znakova je broj 20000 (bez razmaka).

dodatno

Treba napomenuti da se negativne ključne riječi (lista Yandex.Direct prikazuje u nastavku) i negativne fraze međusobno nadopunjuju, ali ih ne zamjenjuju. Ako je naznačena jedna od tri gore spomenute kategorije, primjena ovih riječi ili fraza na ključ bit će relevantna u cijelosti. Pojavljivanja će biti isključena za sve riječi i izraze.

Dodavanje negativnih ključnih riječi ili negativnih fraza odmah u više oglasa događa se putem XLS / XLSX datoteka, veleprodajnih operacija u uređivanju multimedija, DirectCommander ili Yandex.Direct API.

Postavke značajke

Postavka "Yandex.Direct" uključuje nekoliko tehnika za određivanje vrste riječi u pitanju. Najčešći je dodijeliti ih određenoj ključnoj rečenici. Bilo bi poželjno dati primjer, primjerice, o novim automobilima.

U ovom slučaju, sintaksa fraze je izraz "kupi automobil". Slika će izgledati ovako: kupite rabljeni automobil / rabljeni motor. Ova konstrukcija sugerira da se oglas neće odraziti na zahtjeve “kupiti rabljeni automobil”, “rabljeni automobil za kupnju” i “kupiti motor za automobil”. Kroz takve primitivne akcije, kako se ispostavilo, moguće je odsjeći publiku koja nije zainteresirana za tu temu.

Određujemo materijal

Ova postavka Yandex.Direct daje prednost nad onima koji ne navode ključne fraze ili koriste frazno podudaranje (operator citata) za prikazivanje oglasa isključivo za frazu ključnih riječi (nije bitno u kojem riječnom obliku).

Usput, danas je vrlo važna debata o tome što je učinkovitije: negativne riječi ili citati. Naravno, na internetu možete susresti različita mišljenja o ovom pitanju. No, stručnjaci ovog slučaja tvrde: učinkovito koristiti negativne ključne riječi (vidjeti popis Yandex.Direct, vidi dolje) učinkovito u jednom slučaju, a navodnike u drugom. Stoga se ovi alati mogu smatrati jednakima. Ali ipak, ne zaboravite na jednu važnu stvar: svaki dan Google rješava oko 13 posto jedinstvenih zahtjeva koji nikada nisu korišteni u sustavu.

Važno je napomenuti da je osim prikazane sheme moguće označiti jedan skup negativnih ključnih riječi primjenjivih na sve fraze u oglasu ili na reklamnu kampanju u cjelini. Pristup relevantnim opcijama može se dobiti na stranici na kojoj se prikazuje ponuda, i naravno u parametrima same reklamne kampanje. Važno je dodati da, ako se presijecaju s ključnom frazom, neće se uzeti u obzir za izraze u kojima se sijeku.

Potrebno je obratiti pozornost na činjenicu da je moguće upotrijebiti čak 10.000 znakova navođenja zahtjeva minus riječima (uključujući i unificirane).

Pismena sintaksa

Nažalost, malo ih je obaviješteno o ispravnoj sintaksi negativnih ključnih riječi, posebno za prijedloge. No, u slučaju sličnog prikaza drugim riječima, oni se uopće neće uzeti u obzir. Zato upotreba prijedloga ne može bez upotrebe uskličnika: oslobodite resurs poput videa!

Besplatni vodič

Za gotovo svaku reklamnu kampanju koja je uspješna u pronalaženju budućih kupaca, najprije morate filtrirati nepotrebne riječi. Standardne negativne ključne riječi "Yandex.Direct" uključuju različite medijske, informativne ili čak erotske zahtjeve: izradu, preuzimanje, slike, slike, uradi sam i druge. Na službenom resursu možete preuzeti ovaj popis standardnih negativnih ključnih riječi i slijediti ih kako biste postigli maksimalni uspjeh.

Drugo, riječi iz sijekućih tema su eliminirane. Na primjer, govorimo o prodaji ukrasnih životinja s izrazom: "kupiti zeca". U ovom slučaju, potrebno je konkretizirati frazu s riječju "vibrator" kako se ne bi dobio jedan od najpopularnijih zahtjeva za intimnu robnu kuću ("kupi zečjeg vibratora").

Opće negativne ključne riječi za Yandex.Direct i odgovarajuće liste pojedinačne su za svaku temu, stoga se ručno sastavljaju za svaku pojedinu oglasnu kampanju. U tom slučaju, odgovorni pomoćnik može poslužiti, na primjer, "Wordstat" - usluga osmišljena kako bi kvalitativno provjerila učestalost korištenja riječi.

Univerzalni popis

Kao što je gore navedeno, postoje različiti popisi riječi o kojima je riječ kontekstualno oglašavanje. Najpotrebnija je, naravno, univerzalna lista negativnih ključnih riječi Yandex.Direct. Pogodan je za gotovo svaku reklamnu kampanju i sadrži sljedeće riječi:

• što;
• ovo;
• ! kako;
• ! total;
• učinjeno;
• ! free;
• ! besplatno i drugima.

Ovaj popis pomoći će uštedjeti vaše vrijeme i filtrirati publiku koja je zainteresirana za drugu temu.