Diskriminacija cijena: pojam, uvjeti, vrste i posljedice

21. 5. 2019.

Cjenovna diskriminacija je situacija u kojoj jedna od tvrtki prodaje iste robe različitim cijenama različitim kupcima, ovisno o njihovoj solventnosti ili stupnju povjerenja u njih. Istovremeno, uspostava jedne ili druge cijene nije ni na koji način povezana s razlikama u troškovima ili kvalitetom isporučenih proizvoda. Ali si ga može priuštiti samo monopolist.

Opće informacije o konceptu

diskriminacija cijena Diskriminacija cijena je jedan od načina poslovanja u kojem se roba koja je jednaka cijeni tvrtki prodaje različitim cijenama različitim kupcima. To dovodi do činjenice da monopolist dobiva dodatnu zaradu, a neki kupci više ne mogu priuštiti kupnju predloženog proizvoda. Preraspodjela potrošača dobiva u njihovu korist i cilj je diskriminacijske politike. Može se održati i za proširenje vlastitog tržišta. Stoga se može tvrditi da korištenje cjenovne diskriminacije u uvjetima čistog monopola čini određivanje cijena učinkovitijim i na neki način povećava dobrobit tvrtke i potrošača.

Cjenovna diskriminacija i njezini uvjeti cjenovna diskriminacija i njezine vrste

1) Da bi tvrtka bila profitabilna u ostvarivanju predmetne politike, ona mora imati monopol. Ako se taj uvjet ne ispuni i djeluje na konkurentnom tržištu s uspjehom jednakim drugim tvrtkama, cjenovna diskriminacija samo će smanjiti dobit, jer će njezini kupci jednostavno ići konkurentima.

2) Mogućnost podjele svih kupaca na grupe prema njihovom prihodu ili spremnosti da plate za taj proizvod, tj. segmentirati tržište elastičnosti potražnje.

3) Diskriminacija cijena povezana je s nemogućnošću prodaje proizvoda između različitih potrošača.

Cjenovna diskriminacija i njezine vrste

Svaka tvrtka samostalno donosi odluku o utvrđivanju određene cijene za proizvod koji izdaje. Ako se razlike u cijeni mogu objasniti razlikama u troškovima, to ne iznenađuje. U suprotnom, bavimo se vrstom diskriminacije.

1) Savršena cjenovna diskriminacija: tvrtka uspijeva odrediti maksimalnu cijenu za svakog svog kupca koju je spremna platiti za ovaj proizvod.

2) Ovisno o uvjetima kupnje proizvoda: veličina serije, dan u tjednu ili doba dana.

3) po skupinama potrošača ili tržištima: u ovom slučaju roba se prodaje po različitim cijenama ovisno o potražnji različitih skupina stanovništva.

Posljedice cjenovne diskriminacije

diskriminacija cijena Politika određivanja različitih cijena za različite kupce može biti i privremena mjera u uvjetima povećane konkurencije na tržištu i sustavna pojava. Što je manja elastičnost potražnje za robom, to je viša potrošačka dobit, a time i monopola da ga podijeli kroz cjenovnu diskriminaciju u njihovu korist. Tako može smanjiti cijenu dodatnih količina robe i povećati vlastitu prodaju.