Vrste marketinga u suvremenom tržišnom sustavu

Bez marketinga u suvremenim tržišnim uvjetima, niti jedna tvrtka ne može preživjeti. Tržište nikad ne miruje i, budući da je već na vrhu, svaka tvrtka u trenutku može biti bez posla. Postoje različiti podtipovi marketinga, a njihove karakteristike su različite.

Vrste marketinga

1. Unutarnja. Ova vrsta marketinga karakterizira korištenje marketinških alata u zemlji u kojoj se proizvod ili usluga proizvodi. Na primjer, mreža supermarketa provodi reklamnu kampanju u zemlji kako bi smanjila cijene povrća, tako da mreža supermarketa koristi marketinške alate usmjerene na povećanje potražnje za domaćim proizvodima u zemlji.
2. Izvoz - suprotno od domaćeg marketinga. Svi napori za povećanje prodaje tvrtke usmjereni su u inozemstvo. Na primjer, tvrtka Coca-Cola održava redovite promocije širom svijeta s ciljem popularizacije njihovog pića. U ovom slučaju, trošak držanja takvih akcija povećava se mnogo puta, odnosno, i dobit (povratak).
3. Znanstveni i tehnički. On se specijalizirao za licenciranje, patente, nabavu ili prodaju znanja i drugih stvari.
4. marketing izravna ulaganja. Cilj mu je detaljno proučiti aktivnosti nove tvrtke u koju je tvrtka uložila.
5. Marketing robe i usluga. To podrazumijeva dubinsko korištenje marketinških alata za jednu ili više specifičnih roba / usluga tvrtke. Na primjer, P & G pažljivo promovira određene vrste proizvoda na svojim tržištima - Ariel, Pantine i druge. Svaki proizvod ima jedinstveno ime, logo i sliku potrošača.
6. Neprofitni marketing. Koristi se za stvaranje i održavanje pozitivne reputacije svake neprofitne organizacije. U ovom slučaju aktivno se koriste PR alati.
7. Razlikovanje marketinga. To uključuje podjelu tržišta na segmente. Tvrtka dijeli svoje proizvode, primjerice, u premium proizvode (za bogate potrošače), ekonomsku robu (za srednju klasu). Razlikovanje u segmente može biti vrlo raznoliko i koristi se u gotovo svakom poduzeću.

Pregledali smo najčešće vrste marketinga. U poduzeću nije obavezno koristiti samo jedan od njih, oni se mogu kombinirati i komplementarno.

Razmotrite vrste marketinga koji se ističu ovisno o marketinškoj strategiji tvrtke:

1. Napadanje marketinga. Koristi se u slučajevima gdje tvrtka planira u U skoroj budućnosti, osvojiti veliki tržišni udio, povećati prodaju i udio potrošnje njihovih proizvoda ili usluga. U ovom slučaju, koristi se agresivno marketinški alati: oglašavanje, popusti, promocije i drugo.
2. Obrambeni marketing. Pojavljuje se u tvrtkama koje su zadovoljne svojim tržišnim udjelom, ali ne namjeravaju odustati od svojih kupaca od konkurenata. U tom slučaju, tvrtka, koristeći odgovarajuće vrste marketinga, održava stabilne cijene za robu i usluge i održava kvalitetu usluge.
3. Marketing povlačenje. Koristi se u najrjeđim slučajevima likvidacija tvrtke. Ona hitno treba smanjiti prodaju i, u skladu s tim, udio na tržištu. Postupno se uklanja roba iz proizvodnje do njezina nestanka na policama.