Koliko je pravo ime ili nekoliko riječi o imenovanju

25. 5. 2019.

Svakog dana suočavamo se s velikim brojem imena, imena, brandova. Ali razmišljamo li o tome što služi vlastitom imenu? Najčešće ga uzimamo zdravo za gotovo i ne razmišljamo o njegovoj cijeni, značenju, originalnosti. U međuvremenu, u lingvistici, svoje imenice proučava cijeli dio - onomastiku. Unutra se može podijeliti na takve pododjele kao što su antroponimici, toponimija, zoonimici ... Korijen “onima” znači “vlastito ime”. Pokušajmo pogledati ovaj koncept iz poslovne perspektive.

Imena, robne marke, robne marke

Ako su ime i prezime osobe riječi koje imenuju i razlikuju određenu osobu od drugih, što su onda chrematonimi, pragmatonimi, ergonimi? Oni će nas sada zanimati. Pravilno i zajedničko ime su dvije vrste imenica. vlastito ime Prvi naziva zasebni objekt ili osobu iz homogene klase, sličnu njoj. Drugi je neodređena stvar, pojam, fenomen, biće općenito, kao i njihova ukupnost. Ako govorimo o imenima i robnim markama, onda pragmatonimija (vlastita imena robe i druge ljudske performanse) i ergonimija (proučavanje imena tvrtki, tvrtki, zajednica i udruga) upravo to čine. Ali koliko je važno, vrijedi li ući u tu temu? Analiziramo naše ponašanje. Na primjer, želimo kupiti parfem. Ali ne u svakom slučaju, ali "Miss Dior" ili "Broj kanala 5". Što je iza ovoga? Odabir određenog sastava od određene tvrtke po tržišnoj cijeni. Ili mobitel: marka i parametri važni za većinu kupaca. Stoga smo svjesni da se Nokia Lumiya, na primjer, razlikuje od modela Siemens S250. Prilikom odabira modela u trgovini koristimo vlastiti brand, brand, proizvod, tvrtku, dajući joj određene karakteristike i ocjenu.

Nazivanje kao znanost

Vjerojatno ste čuli tu izjavu: "Kako zovete jahtu, ona plovi." Činjenica je da riječ, koja je pravo ime, nije samo zbirka besmislenih zvukova. imenice Stručnjaci za fonosemantiku, oglašavanje, psihologija već dugo obraćaju pozornost na to. Da ne spominjemo da nam značenje riječi može biti povezano s nečim pozitivnim ili negativnim, sam zvuk također uzrokuje određene senzacije. Neka imena su ugodna uhu, drugi se smatraju ružnima. O teoriji i o onim asocijativnim eksperimentima koje vode stručnjaci iz psiholingvistike možete dugo govoriti. No, činjenica da je pravo ime - kao ime tvrtke, i brand, proizvod, predmet materijalna kultura - u percepciji i svijesti ima emocionalno značenje ("lijepo" - "ružno", "ugodno" - "rezanje ušiju", "meko, melodično" - "teško"), nitko ne poriče. Upravo iz tih pretpostavki imenovanje se pojavilo u oglašavanju i poslovanju. Proučava koje zakone stvara, vlastito ime (ime) je odabrano, kako ga percipiraju potrošači, koje udruge uzrokuju, koliko to može koštati. imenica Uostalom, dobri, zvučni, lijepi brendovi i marke privlače kupce. Izbor se često radi upravo na emocionalnoj, asocijativnoj razini. Stoga, za prodaju proizvoda, a tvrtka je bila uspješna, vlastito ime je vrlo važno. A to se može izraziti u određenoj količini novca.

Zaštita imovine

Ne vjerujete? I pokušajte, na primjer, registrirati tvrtku pod nazivom Alfa-Bank ili domenu rambler.ru. Ili početi proizvoditi, recimo, Apple pribor za računala. Protiv vas će se odmah pokrenuti nekoliko slučajeva, čak i ako vaša Alfa Alfa banka proizvede gaćice ili slatkiše, a vi ćete pronaći jedinstveni logotip i korporativni identitet. Zašto? Zato što je vlastito ime u ovom slučaju od velike vrijednosti. Najbolje - lijepe, lako pamtljive - domene i imena mogu se vrednovati na desetke milijuna dolara. Trošak se izračunava ne samo i ne toliko na temelju troškova oglašavanja koje tvrtka ima. On utjelovljuje emocionalni odnos potrošača prema brandu, što je neprocjenjivo za uspjeh tvrtke. Naravno, ona se formira tijekom godina. Ali ime je od velike važnosti.