Identitet je ... Definicija, koncept, primjeri i najbolje preporuke za stvaranje korporativnog identiteta

Ako se okrenemo porijeklu riječi, a to je sigurno strani jezik, "identitet" dolazi od engleske identifikacije, ili "identiteta". Osnovno značenje i suština jasno je u definiciji, ali kako se identitet primjenjuje u korporativnom okruženju? Pokušajmo shvatiti.

Svaka tvrtka ili korporacija ima ili razvija svoj vlastiti korporativni identitet na drugačiji način - korporativni identitet. Važno je da je prepoznatljiv i originalan, da se na tržištu razlikuje od većine konkurenata. Biti univerzalan je pojam identiteta.

Identitet je razvoj logotipa, svijetlog slogana, rigoroznog izbora paleta boja i fontova, izrada tematskih atributa kao što su vizitke, omote, omotnice, kutije i slične sitnice. To i ispis, i dizajn interijera ureda.

Identitet je jedinstvo stila u svim, pa i najmanjim detaljima, koji govori o integritetu i korisnosti marke, uzrokuje povjerenje, prepoznatljivost i pouzdanost potrošača.

Kompetentan, promišljen stil u budućnosti će vas spasiti od daljnjih troškova korekcije i završne obrade. Identitet je prvi korak u implementaciji i "revitalizaciji" tvrtke: kao što znate, drugi put ne možete napraviti prvi dojam. Vrlo je važno da se od samog početka ne gubi novac, jer je pravo na pogreške u konkurentnom okruženju prepuno gubitka.

Glavne komponente identiteta su:

• logo - poseban grafički znak;
• korporativni identitet i njegova vizualizacija;
• brandbook - stilski vodič.

logo

Razvoj logotipa tvrtke osnovna je i polazna točka u kreiranju dizajna identiteta. Ovdje je potrebno uzeti u obzir mnoge čimbenike, a stvaranje i vizualizacija može potrajati mnogo vremena. Proces je vrlo dugotrajan, vrlo je važno pažljivo razmisliti o svemu. Dobar logotip je ključ za uspješnu startup tvrtku.

Logo: krenimo od početka

Logo je središte u razvoju dizajna identiteta, pruža prepoznatljivost branda i proizvoda koje proizvodi tvrtka. Vrlo je važno da se na svakom proizvodu tvrtke pojavi isti logotip: bolje pamti proizvod i time povećava prodaju. Uz veću vjerojatnost, kupac će odabrati proizvod koji je poznat i prepoznatljiv, jer se simbol primjenjuje posvuda od posjetnica i bilježnica do omotnica i naljepnica proizvoda.

Logotip nije samo slogan i šarena slika, nego je njegovo značenje mnogo dublje. Pametno dizajnirani logotip može mnogo reći: o aktivnostima tvrtke, njezinoj povijesti, proizvodima i konkurentnim osobitostima.

Korporativni identitet: vanjska vizualizacija

Sljedeći važan uvjet za uspješnu startup tvrtku je stvaranje korporativnog identiteta. Što je slika izrazitija i originalnija, to je njezino odvajanje od konkurencije veće zbog svoje jedinstvenosti. Što je uključeno u koncept korporativnog identiteta?

Prije svega, to je vizualizacija, identifikacija marke. Korporativni identitet treba razlikovati tvrtku od konkurenata. Njezine komponente su razvoj grafičkih rješenja, boja, kontinuirano traženje originalnih stilskih tehnika primjenjivih za oblikovanje korporativnih vizitki, brošura, memoranduma, amblema i mnogih drugih sličnih tematskih sadržaja.

Završava razvoj brandbooka korporativnog identiteta.

Brandbook: misija tvrtke

Brandbook je stilski vodič. Skrivena je od znatiželjnih očiju, pogotovo iz očiju konkurenata i spada u unutarnju strukturu tvrtke. To je jasno povezalo strukturu i obilježja korporativnog identiteta: od grafičkih komponenti kao što su boja i tip do glavne ideje i misije tvrtke, njene filozofije, načela, suštine brenda i svrhe proizvoda ili usluge. Najvažnije informacije o značajkama proizvoda pažljivo se čuvaju od konkurenata.

Korporativni identitet i brand knjiga: razlike

Nemojte brkati brand knjigu i korporativni identitet, njihove vrijednosti nisu jednake - svaka ima svoj zadatak i funkciju. Koja je razlika između korporativnog identiteta i marke knjiga?

Korporativni identitet prvenstveno postoji za oči potencijalnog kupca i nalazi se u vanjskom polju tvrtke, dok knjiga marke nije ništa drugo nego pravila za njezino stvaranje. Otvorena je samo za unutarnju strukturu tvrtke i samo za njezine zaposlenike - dizajnere, programere, umjetnike itd.

Važne komponente u dizajnu logotipa:

1. Prije svega, potrebno je ispitati logotipe konkurentskih tvrtki kako bi se razumjelo što treba odbiti. Važno je izbjegavati postojeće i otrcane trikove, slike i simbole.
2. Zatim odaberite 2-3 vodeća poduzeća na tržištu našeg segmenta, analizirajte ih kako biste izbjegli bilo kakve naznake sličnosti. Potrebno je pridržavati se originalnosti u svemu - od crteža do skale boja.
3. Budite u tijeku s najnovijim trendovima u svom području. Stalno proučavajte sve o ovoj temi. Unajmite stručnjaka koji će vam pomoći razumjeti nijanse ili postati taj stručnjak sami!
4. U procesu izrade logotipa nadogradite želje i vizije krajnjeg rezultata potencijalnog kupca. U svakoj fazi rada vratite im se, odredite i ispravite, ako je potrebno, kako biste bili sigurni da se krećete u pravom smjeru.
5. Zatim dajte let kreativnosti i radite kroz sve opcije koje su vam pale na pamet.
6. Izbjegavajte markice i klišeje.
7. Pažljivo odaberite logotip, pokušavajući spasiti kupca od dugotrajnog procesa odabira iz niza dizajniranih amblema.
8. Odaberite najbolje i pokažite kupcu.
9. Još jednom, ocijenite konstrukciju logotipa i njegovu originalnost, po potrebi ga izmijenite, ali nemojte pretjerivati. Ovdje, kao i svaki umjetnik, trebate imati vremena da se zaustavite na vrijeme kako ne biste pokvarili rad u kreativnom trenutku.

Što treba uzeti u obzir u razvoju identiteta?

1. Prije svega, izradite strategiju: napravite popis kriterija koji karakteriziraju upravo vaš prepoznatljivi korporativni identitet.
2. Slažem se s klijentom.
3. Istražite značajke ove marke i razmislite o tome kako je možete poslati na originalan i profitabilniji način, kako točnije izraziti.
4. Počnite od vizija i želja kupca u bilo kojoj fazi razvoja.
5. Nemojte izoštriti sav posao na razvoju logotipa na logotipu. Ne smijete obratiti pozornost samo na vizualizaciju logotipa. Zapamtite: da, vizualni identitet je iznimno važan, a korporativni identitet treba biti izgrađen na prepoznatljivom amblemu, ali važno je vidjeti cjelokupnu sliku.
6. Kontinuirano proučavati konkurentsko okruženje. Ovdje je sve važno: boja, oblik, veličina.

I što je najvažnije: steći snagu i strpljenje, adekvatno procijeniti svoje sposobnosti, izraziti svoj kreativni potencijal, poslušati kupca i pratiti trenutne promjene. Zapamtite da je jednostavnost vrijedna i relevantna kao i originalnost.