Ciljanje oglašavanja: značajke i vrste

Ciljanje oglašavanja sjajan je i koristan alat koji se pogreškom naziva "kontekstualno oglašavanje". Pomoću njega možete privući ciljanu publiku na web-lokaciju, u zajednicu. Uz pravilno postavljanje ovog alata, sasvim je realno dobiti pristojan protok kupaca koji su spremni kupiti određeni proizvod, proizvod ili uslugu zainteresirane osobe. Više o zamršenosti takvih vrsta oglašavanja reći ćemo dalje.

Za što se koristi i što se koristi?

Ciljanje oglašavanja, kako mu i ime kaže, je stranog podrijetla. U doslovnom prijevodu iz engleskog meta znači "cilj". Ako govorimo o ovom konceptu općenito, onda je to doista valjani mehanizam oglašavanja. Štoviše, ona je stvorena isključivo u svrhu okupljanja publike od interesa za vas, koja se naziva cilj.

Na primjer, prodajete ženske ručne satove. Dakle, za najveću učinkovitost, trebate postaviti oglas za prikladnu publiku. U ovom slučaju, to će biti mlade žene u dobi od 20 do 36 godina. Zatim morate navesti područje koje vas zanima, popisati područja, gradove itd. Jednom riječju, prilikom postavljanja takve reklame, prodavatelj ili posrednik može koristiti sva potrebna sredstva kako bi suzio publiku. To jest, naći će upravo one ljude koji bi bili zainteresirani za njegovu najavu. Tako će moći uštedjeti na troškovima oglašavanja.

Koje su faze načela oglašavanja?

Kao i kod bilo kojeg korisnog mehanizma, ciljano oglašavanje pretpostavlja postojanje točnog izračuna, a to se ne može učiniti bez sastavljanja jasnog plana djelovanja. Ukupno, ciljanje uključuje četiri osnovne točke za pravilno prilagođavanje oglasa. Među njima izdvajamo sljedeće:

• Praćenje i prikupljanje podataka.
• Analiza primljenih informacija.
• Napravite prikladnu oglasnu poruku ili oglas.
• Definicija oglašavanja web-lokacije za pretraživanje koje zadovoljavaju navedene parametre publike.

U prvoj fazi ciljano oglašavanje je u svom sirovom obliku, da tako kažem. Da biste ga stvorili, potražite prikladno ciljnu publiku proučavaju se njezini ukusi, sklonosti, interesi. Analiziraju se stranice, zajednice i upiti pretraživanja koje su posjetili ti ljudi.

Nakon primanja informacija o potencijalnoj publici, morate pažljivo analizirati sve te informacije. To je potrebno učiniti kako bi se odabrao veliki broj korisnika koji neće biti zainteresirani za vašu ponudu. To znači da će se krug potencijalnih kupaca znatno smanjiti.

Kada se odredi vaša publika, ciljanje oglašavanja prilagođuje se navedenim parametrima. A onda je formirana ponuda ili oglas. I, konačno, u zadnjoj fazi planirano postavljanje ove poruke na one resurse koje potencijalni klijenti posjećuju. Kao u primjeru sa satom, to mogu biti tematski forumi, web stranice za upoznavanje, društvene mreže, resursi s recenzijama određenih proizvoda itd.

Što je ponovno ciljanje?

Još jedan zanimljiv koncept koji oglašivači vješto koriste je retargetiranje. To je koristan alat koji može raditi izravno s publikom koju ste identificirali za prikazivanje vašeg oglasa. To znači da ponovno radi s onim korisnicima koji su zainteresirani za vašu poruku. Primjerice, kliknuli su na vezu ili su poduzeli bilo koju drugu radnju koja bi, ako se pravilno nahrani, mogla dovesti do kupnje.

Koje su vrste ciljanog oglašavanja?

Postoji šest glavnih vrsta ciljanog oglašavanja:

• Tematski.
• Kontekst.
• Geografski.
• Vrijeme (u vremenu).
• Socio-demografski.
• Bihevioralna.

Prema tome, vrsta oglašavanja ovisit će o krajnjem cilju korištenja ovog alata. Na primjer, tematsko ciljano oglašavanje na društvenim mrežama uključuje prikazivanje poruke ili ponude prodavatelja o resursima prikladnih tema. Primjerice, reklamni tekst oglasa za prodaju dječjih cipela s odgovarajućom slikom ili fotografijom može se lako objaviti na ženskim forumima ženskih i mama subjekata, kao i grupe vezane za djecu, porođaj, hranjenje itd.

Kontekstualno i geografsko ciljanje

Kontekstualno ciljanje uključuje i oglašavanje u skladu s interesima potencijalne publike. U pravilu se postavlja u obliku blokova i prilagođava sadržaju određene stranice na kojoj je objavljena. Na primjer, na mjestu gdje se objavljuje članak o prednostima jela za kuhanje za par, oglasne jedinice mogu se pojaviti s ponudama za kupnju parnih kotlova određene tvrtke za jeftino.

Geografsko ciljanje omogućuje odabir publike prema regiji, zemlji i gradu. Tako se postavlja ciljano oglašavanje VKontakte. i neke druge društvene mreže.

Socio-demografsko, vremensko i bihevioralno ciljanje

Postavljanjem oglasa možete provesti istraživanje kako biste saznali u koje vrijeme dolazi do povećanja aktivnosti korisnika. Nakon ove male analize možete postaviti oglase za prikaz u određeno vrijeme, na primjer, samo ujutro ili navečer.

Socio-demografsko ciljano oglašavanje (kako postaviti, detaljnije ćemo opisati u ovom članku) omogućuje odabir ciljane publike prema spolu, dobi, socijalnom statusu, dohotku itd.

I na kraju, bihevioralni tip ciljanja omogućuje vam praćenje informacija o interesima korisnika, saznati koja mjesta i mjesta najčešće posjećuju, gdje i na koji način vrši kupnju. Ovaj alat, kako kažu stručnjaci, smatra se najučinkovitijim. Međutim, to najbolje funkcionira u kombinaciji s drugim vrstama ciljanja.

Društvene mreže: kako funkcionira oglašavanje?

Najčešća osnova za oglašivače su društvene mreže. Ljudi ovamo dolaze ne samo kako bi komunicirali o interesima i saznali vijesti, već i predložili da nešto kupite. I, naravno, tako velik broj posjetitelja, naravno, uz vješto korištenje prikladnih alata, sasvim je moguće prevesti u niz zadovoljnih klijenata. To je ciljano oglašavanje u VC-u i drugim društvenim mrežama.

Koje su značajke postavki oglašavanja VK?

Pogledajte oglase za one koji ne znaju, mogu biti na lijevoj strani stranice. U pravilu, to je samo slika s glasnim naslovom i ponekad popraćena kratkim tekstom. U idealnom slučaju, svi oglasi koji se nude korisniku trebaju odgovarati njegovim interesima. Ali to nije uvijek slučaj.

Ako ne znate kako postaviti ciljano oglašavanje "VKontakte", slobodno koristite upute i odaberite odgovarajuće opcije s prikazanih popisa. Da biste započeli, idite na bilo koju stranicu društvene mreže i odaberite karticu "Oglašavanje". Nadalje odredite vrstu objave koju namjeravate objaviti (tekstualna verzija ili slika). Zatim morate odabrati stvarni objekt koji planirate oglašavati (grupa, zajednica, web stranica). Navedite naziv najave, kratko opišite (ako je potrebno), podignite predmet.

Nakon svega, možete jednostavno suziti krug svojih potencijalnih kupaca navodeći dob, spol, hobije i geografski položaj publike. Za uzorak olovke, usput, možete dati 2-3 slične oglase i igrati s imenima, slikama. Nakon analize, realno je odrediti koji od tih oglasa najbolje funkcionira.

Postavljanje oglašavanja u Instagramu: kako se to događa

Još jedna društvena mreža koja vas može dovesti do dugo očekivane prodaje usmjerena je na oglašavanje na Instagramu . Djeluje malo drugačije. Dakle, da biste stvorili adekvatan oglas, morate koristiti posebnu platformu koja pripada drugoj društvenoj mreži "Facebook". U tom slučaju, sve upravljanje, uzimajući u obzir postavke i analizu reakcije na oglas, kontrolira oglašivač.

Zatim trebate povezati svoje račune u "Facebook" i "Instagram". Ta se radnja izvodi samo jednom, a spomen na nju je pohranjena na vašoj stranici. Zatim slijedite ove korake:

• odaberite aktivnu karticu "Instagram oglasi / oglasi u Instagramu";
• ispunite svoje vjerodajnice za prijavu;
• potvrdite svoje podatke;
• idite na svoju Facebook stranicu i odaberite ključ "Upravitelj oglasa / Upravljanje oglasima";
• odaberite svrhu oglasa i stavite sam tekst.

Zašto odabrati svrhu oglasa?

Na primjer, za oglašivače specijalizirane za e-trgovinu na popisu možete odabrati "Konverzije web-lokacija". Kako bi dobili određenu publiku pretplatnika, cilj je "privući pozornost na objavljeni post". Svijetli i atraktivni post će izazvati zanimanje i potaknuti ljude da idu na stranicu grupe. I, naravno, ako je korisnik zainteresiran za temu zajednice, on će se pretplatiti na nju.

Kada promovirate studijski smjer ili neki plaćeni način, na primjer, da zaradite novac, možete primijeniti promotivni video. U takvim pregledima videozapisa možete detaljnije opisati određeni proizvod ili uslugu, a uz pravilan pristup možete potaknuti korisnike da idu na stranicu oglašivača i eventualno izvršiti kupnju.

Objavljivanje objave: moguće opcije

I, naravno, nakon pripreme test oglasa, u Instagramu, možete odabrati dob, spol i regiju boravka potencijalnih kupaca. Nakon utvrđivanja publike i odobravanja proračuna za oglašavanje, kliknite na "Odaberite oglasni oglas / odaberite izradu oglasa". U tom slučaju možete odabrati u kojem obliku će biti prikazan (slika, video). Zatim provjerite i objavite sve. Usput, na ovaj način možete postaviti simultano prikazivanje ove reklamne poruke u "Instagramu" i "Facebooku". U nedostatku ove potrebe, odaberite samo jednu društvenu mrežu koja vas zanima.