Pojam kulture u svjetlu njegove svestranosti

Zbog raznolikosti kriterija (povijesnih, etničkih, posjedničkih, itd.), Pojam kulture treba promatrati u odnosu na različite povijesne, društvene, etničke, geografske, jezične, vjerske i profesionalne smjerove razvoja ljudske kulture. Prema tome, ispravnije je odrediti koji kultura u pitanju.

Elitizam i masovni karakter moderne kulture

Karakteristike moderne kulture mogu se nazvati njezinim masovnim karakterom i elitizmom. Koncept kulture orijentiran na potrebe svakodnevnog života većine ljudi (mase) čini osnovu koncepta masovne kulture. Danas onaj tko posjeduje novine, televiziju, radio, računalne mreže drži poluge stvaranja i distribucije masovne kulture. Njegove značajke uključuju nedostatak tradicije i brzu promjenu uzoraka. Danas su glavne manifestacije masovne kulture pokrile gotovo sve sfere života. Vjeruje se da su proizvodi masovna kultura javna i lako uočljiva. Njezini uzorci su prisutni u:

• mediji;
• sustav poticanja potrošačke potražnje (oglašavanje, moda);
• industrija slobodnog vremena (show industry, turizam);
• subkultura djetinjstva (industrijska proizvodnja igračaka i složene računalne igre);
• industrija stvaranja i razvoja slike (parfumerija, fitness);
• masovna umjetnička kultura (neke filmski žanrovi i književnost, pop glazbu, stripove.

Za razliku od masovne kulture, razvija se pojam elitne kulture, koja je složena po sadržaju i teško percipirana za nespremnu osobu. Radovi i uzorci rođeni unutar te kulture usmjereni su na ljude koji razumiju zamršenost kulture i imaju određenu razinu percepcije. Mnogi ga percipiraju kao kulturu zatvorenih privilegiranih skupina, koje spajaju duhovne aristokrate.

Profesionalna i korporativna kultura

Profesionalna kultura je univerzalni sustav profesionalnih znanja i vrijednosti, predstavljen u obliku normi i obrazaca ponašanja, uređuje odnose i čini koncept kulture u određenom području profesionalne djelatnosti. Koncept korporativne kulture često se zamjenjuje konceptom organizacijske kulture kao sinonim, definiranje normi ponašanja pojedine organizacije kao modela ponašanja i sustava normi, pravila i uloga povezanih s rješavanjem dodijeljenih zadataka za postizanje uspjeha određene organizacije. Korporativna kultura usmjerena je na oblikovanje korporativnog duha. Ovaj koncept je više proučavan na zapadu i izveden je iz lat. Korporacija je zajednica, udruga, a ne riječ “korporacija” koja podrazumijeva određeni organizacijski i pravni tip poduzeća. Inače, zapadni autori ne povlače granicu između tih koncepata, dajući korporativnoj kulturi i organizacijskoj kulturi (koncept organizacijske kulture) sa zajedničkim funkcijama kako bi stvorili pozitivnu sliku o tvrtki, održali njezine vrijednosti, stvorili osjećaj uključenosti i predanosti zajedničkom cilju.