Najskuplji brand. Ocjena svjetske marke

Kretanje naprijed s promjenama u modnoj industriji je način samoizražavanja, prilika da pokažete svoj status u društvu. O osobi može reći svaki detalj u njegovoj slici i okolini: odjeća i obuća, pribor i nakit, telefon, automobil i tako dalje. Čak i željena hrana može reći ljudima o razini prihoda. Stoga se danas velika pažnja posvećuje brendovima, jer ako osoba posjeduje Apple tehnologiju, nosi odjeću iz Chanela i odlazi u Lamborghini, nitko neće reći da izgleda loše ili ima nisku razinu prihoda, zar ne?

U međuvremenu, najskuplje robne marke u svijetu čine ogromno bogatstvo svojom popularnošću i željom ljudi da budu bolji, da izgledaju "skuplje". Štoviše, to se ne odnosi samo na odjeću, obuću, parfeme i nakit, već i na tehnologiju, automobile, hranu, pa čak i na softver. Koje su tvrtke uspjele ući u rang najskupljih brandova na svijetu i koliko koštaju u 2017. - saznat ćemo odmah.

Ukratko o tome što brand

Mnogi ljudi pogrešno shvaćaju tvrtku kao brand. Zapravo, izraz ima drugačije značenje. Marka je zaštitni znak poznat u gradu, regiji, zemlji ili svijetu, od koje potrošač očekuje da će dobiti određeni standard kvalitete. On ne može biti neprepoznatljiv, naprotiv, čuti ili vidjeti nešto kao čovjek treba razviti udruge nerazdvojno povezane s određenom markom. Primjerice, s izrazom "blagdan nam dolazi" većina ljudi pamti oglas Coca-Cole. To je prepoznatljivost, bez koje se zaštitni znak ne može nazvati brandom.

Riječ je o korporativnom stilu, čitavom nizu reprezentacija koje se sastoje od imena, logotipa, slogana i druge simbolike. Općenito, iz činjenice da na neki način simbolizira brand i naglašava njegove značajke.

Svjetski brand rang 2017: 10 najskupljih na svijetu

Već nekoliko godina vodeće pozicije na ljestvici najskupljih marki koje drži Apple, ali ove godine situacija se promijenila. Tko bi pomislio - Google ga je pretekao. Danas, tvrtka je procijenjena na 109 milijardi dolara, a te brojke stalno rastu, ali Apple, prema analitičarima, sada vrijedi 107 milijardi dolara - cijena je pala za 27% tijekom godine.

U međuvremenu, Apple i dalje zadržava prednost u konkurenciji s brandovima kao što su Samsung i Huawei. Ali, kao što možete vidjeti, to nije dovoljno.

Treće mjesto u svjetskom poretku najskupljih marki, nakon Googlea i Applea, zauzima hipermarket Amazon gdje možete pronaći apsolutno bilo koju robu, počevši od dijelova automobila, a završiti proizvodima za bebe. Internetska trgovina trebala bi biti jedna od najvećih američkih telekomunikacijskih tvrtki - AT & T Inc. Na petoj je liniji poznata korporacija Microsoft, a na šestom ne manje popularnom brendu Samsung. Sedmo mjesto na ljestvici najskupljih brandova na svijetu dodijeljeno je američkoj telekomunikacijskoj tvrtki Verizon, a osmo mjesto Walmartu. I ove je godine Facebook dobro napredovao - danas je na devetom mjestu. Za godinu dana, društvena mreža je porasla za gotovo 30 milijardi dolara, i, konačno, na deseti je reklama banka porculana ICBC.

Coca-Cola je najskuplja marka pića.

Prema statistikama, više od 90% svjetskog stanovništva zna Coca-Colu. Zaštitni znak postoji od 1892. godine, isporučuje bezalkoholna pića u više od 200 zemalja svijeta. Ovaj brand može se sigurno uvrstiti na popis najprepoznatljivijih i najuspješnijih. Ostaje popularan, unatoč činjenici da u posljednje vrijeme sve manje ljudi kupuje proizvode tvrtke.

Prema analitičarima, to je zbog želje stanovništva na planeti da vode zdrav život, u kojem gazirana pića nisu uključena. Coca-Cola je prisutna u TOP-100 najskupljih brandova na svijetu. Brend zauzima 83. mjesto - njegova vrijednost je 58,5 milijardi dolara.

"Upravljajte svojim snom" - najskuplji automobil marke

Pod sloganom možete pogoditi da govorimo o Toyotinom brandu. Japanski proizvođač automobila već dugi niz godina smatra se najprestižnijim zaštitnim znakom na svijetu, automobili proizvedeni pod ovom markom, lutaju cestama gotovo svih zemalja. 2007. godine Toyota je oborila rekorde koje je postavio General Motors u smislu prodaje.

Za godinu je procijenjeni trošak Toyote porastao s 43 na 46,3 milijarde dolara. Tvrtkama je teže i teže držati vodeće pozicije kako se konkurencija povećava, a "Japance" sve više istiskuju Sjedinjene Države i Njemačka. Za usporedbu, na drugom mjestu na ljestvici najskupljih brandova na svijetu BMW, vrijedan 37,1 milijarde dolara, a treći, naravno, Mercedes-Benz. Njegova cijena je 35,5 milijardi dolara, a sljedeća mjesta u TOP-10 najskupljih marki automobila na svijetu su:

• Volkswagen - 25 milijardi dolara
• Nissan - 24,8 milijardi dolara
• Ford - 22,4 milijarde dolara
• Honda - 21,3 milijarde dolara
• Audi - 12,5 milijardi dolara
• Porsche - 12,4 milijarde dolara
• Chevrolet - 11,5 milijardi dolara

Također u TOP-100 skupih marki automobila možete vidjeti Ferrari, Kia i Hyundai.

Najbrže rastući brandovi ove godine

U TOP-100 rangiranju najskupljih svjetskih marki, nekoliko se zaštitnih znakova isticalo svojim brzim rastom. Prije svega, želio bih spomenuti kineski brand Tencent, a posebno socijalnu platformu WeChat - povećanje od + 27%, ukupni trošak danas je 108,3 milijarde dolara. No, sportski brand Adidas se još više istaknuo. Cijena je porasla na 8,3 milijarde dolara - što je porast od + 58%.

Najskuplje marke opreme

Samsung Electronics zauzima vodeću poziciju na globalnom tržištu elektronike. Osim toga, brand je jedan od najbrže rastućih. Južnokorejska tvrtka proizvodi najraznovrsniju tehnologiju: digitalni TV, memorijske kartice, monitore i drugo. Samsung je također jedan od najpopularnijih brendova telefona, odmah iza Applea.

Na drugom mjestu je nizozemski brand Philips. Kao i Samsung, Phillips potrošačima nudi široku paletu proizvoda, počevši s kućanskim aparatima i završavajući medicinskom opremom. I treće mjesto u ocjeni dodjeljuje se brendu Tefal. Osim toga, brand TOP-100 uključuje HP i Siemens. Usput, ove godine, HP "pao" za gotovo 20%.

Mi smo ono što jedemo - najskuplje robne marke hrane

Vođa prehrambene industrije - McDonalds. Brza hrana ove godine procjenjuje se na 97,7 milijardi dolara, a nakon toga TOP-100 uključuje takve lance restorana brze hrane:

• Starbucks (29,3 milijarde dolara);
• Podzemna željeznica (22,5 milijardi dolara);
• KFS (12,6 milijardi dolara).

Sada o robnim markama hrane. Osim Coca-Cole, PepsiCo (20,4 milijarde dolara), Nescafe (12,6 milijardi dolara), Nestle (8,7 milijardi dolara) i Danone (9,3 milijarde dolara) mogu se vidjeti u stotinu najskupljih brandova za preradu hrane.

Ostale popularne marke uključene u TOP-100 od najskupljih

Huawei ima dobre performanse - ove godine zauzima 88. mjesto. Ne posljednje pozicije u Disneyu - povećanje od 11% povećalo je vrijednost branda na 43,9 milijardi dolara.

U trećem desetu postoje robne marke čije je ime poznato u Rusiji. Nudi financijske usluge Visa (19,2 milijarde dolara) i American Express (24,3 milijarde dolara), kao i opremu Cisco (28,4 milijarde dolara) i Oracle (28 milijardi dolara).

Među brandovima koji proizvode alkoholna pića, može se izdvojiti proizvođač piva Budweiser (23,4 milijarde dolara) i Red Bull (11,5 milijardi dolara) među bezalkoholnim pićima. Najskuplja marka duhana je Marlboro - košta 21,9 milijardi dolara.

Sigurno se drži u Pampersovom poretku - 42 milijarde dolara i 42. mjesto. Intelova tehnologija je na 44. retku. Danas se procjenjuje na 21,9 milijardi dolara.

Ocjena najskupljih modnih marki na svijetu 2017

Kako bez modnih marki? Naravno, samo su neke marke u TOP-100 najskupljih na svijetu, ali bilo bi zanimljivo upoznati se s tim popisom.

1. Prvo mjesto dobiva Louis Vuitton - za svoje dobro poznato ime, brand se procjenjuje na 28,1 milijardu američkih dolara. "Louis Vuitton" također proizvodi odjeću, a sada menadžment tvrtke nastoji osigurati da bude dostupan osobama s prosječnim prihodima. Međutim, najpopularnije nisu odjeća, već luksuzne torbe i pribor za turizam.
2. Nike zauzima drugo mjesto počasti, a procjenjuje se na 26,3 milijarde dolara, a danas sve više ljudi preferira voditi zdrav način života i nemoguće ga je zamisliti bez sporta. Nike je naglo krenuo na vrh linije i 2017. se smatra najskupljom i popularnom sportskom markom na svijetu.
3. H & M, vrijedan 15,3 milijarde dolara, zauzima treće mjesto po svojoj jedinstvenosti, visokoj Švedskoj kvaliteti i usklađenosti s modnim trendovima. Odjeća i obuća ove tvrtke, iako ne smatra najskuplje, ali ima i druge, važnije karakteristike. To je visoka kvaliteta, kao i velika pokrivenost teritorija (roba se isporučuje u mnoge zemlje svijeta) koja joj osigurava stabilnu dobit.
4. Gucci je još jeftinije ocijenjen s 12,4 milijarde dolara, zbog čega je danas na četvrtom mjestu.
5. Hermes - vrijednost marke je 10,6 milijardi dolara. Tvrtka koja se bavi proizvodnjom obuće i pribora pod ovom robnom markom ima vlastitu farmu krokodila, odakle isporučuje aligatorsku kožu za proizvodnju proizvoda. Usput, ako razmislite o cijenama za jedinicu robe, Hermes će također biti među liderima - možete zamisliti koliko su takva djela umjetnosti koštala.

Postoje li ruski brendovi u TOP-100 od 2017. godine i koja zemlja je lider?

Rang najskupljih robnih marki u svijetu u 2017. godini ne uključuje samo jedan ruski zaštitni znak. Prema Interbrand Corp., lider u broju brandova uključenih u TOP-100 je SAD - 51 tvrtka. Iza nje su Njemačka (9 marki), Francuska (8 tvrtki) i Kina (2 robne marke).

Bit će zanimljivo znati da ukupni trošak TOP 100 najskupljih robnih marki na svijetu iznosi više od 3 trilijuna dolara. U usporedbi s prošlom godinom, vrijednost se povećala za 3%.

Pri izradi takvih ocjena ne uzima se u obzir samo vrijednost branda, nego i mnogi drugi kriteriji. Stoga nije dovoljno samo biti skup.