Dietrich Mateschitz ili kako je stvoren Red Bull
Piti energetsko piće za održavanje tona i poboljšanje izvedbe - barem jednom u životu, gotovo svi su to učinili. Da nije bilo austrijskog Mateschitza, svijet ne bi znao za to energetsko piće brand Red Bull.
Povijest energije
Piće, čiju su ideju razvili Tajlanđani, Chaleo Yewidia i austrijski Mateschitz, postalo je stvarnost u kasnim 80-ima. Upravo je Red Bull postao utemeljitelj cijelog energetskog tržišta u svijetu. U jednoj od poznatih fraza Matešica kaže da tržište ne postoji sve dok ga netko ne stvori.
Velika potražnja za novim pićem nastala je korištenjem branda kao sponzora sportskih događaja. Samo u 2006. godini prodano je više od 3 milijuna jedinica robe. U različitim regijama, prodaja se povećavala s 30 na 50% svake godine.
Karijera Mateshitsa
Dietrich je specijalizirao marketinško obrazovanje na Ekonomskom sveučilištu u Beču. Studiranje u visokom obrazovanju proširilo se na 10 godina, a diplomu Mateschitz primio je tek u dobi od 28 godina. Međutim, ove godine nisu izgubljene, jer je odmah nakon diplome Dietrich postao direktor marketinga za međunarodna tržišta u tvrtki Blendax.
Ako ime tvrtke na prvi pogled ne govori čitatelju, sjetite se koliko ste puta u životu kupili zubnu pastu Blend-a-med. Dietrich Mateschitz treba zahvaliti na distribuciji ove zubne paste širom svijeta. Krajem 80-ih tvrtka je kupila transnacionalna korporacija Procter & Gamble, pa se malo ljudi sjeća tvrtke koja je u dalekoj 1951. godini lansirala u masovnu proizvodnju poznatu i popularnu dosad zubnu pastu.
Nastavljajući raditi u Blendaxu, Dietrich je posjetio Tajland na poslovnom sastanku, gdje je najprije pokušao napiti tonik domaće proizvodnje. Okus pića bio je toliko impresioniran Matešićima da je kontaktirao proizvođača, Chaleo Yewidya, i nakon što je pristao investirati i proširiti poslovanje na europskom tržištu, napustio je svoj prvi posao.
Pojedinosti o povijesti Dietricha s energetskim inženjerima
Na poslovnom sastanku s jednim od distributera Dietrich Mateschitz saznao je o popularnosti energetska pića u Tajlandu. Pokazalo se da su glavni kupci vozači koji kupuju piće na benzinskim postajama tijekom dugih putovanja.
Sastav pića u to vrijeme praktički se nije razlikovao od modernog Red Bull-a. Osim kofeina i šećera, dobro poznati taurin bio je prisutan u energetskom sektoru. Zapravo, ovaj element je aminokiselina koju su japanski znanstvenici dugo istraživali. U Japanu je dokazana uporaba taurina za kardiovaskularni sustav.
Kako stvoriti poslovni Red Bull
Kada je poduzetnik sve svoje ušteđevine uložio u novi rizični posao, nitko nije mislio da će posao uspjeti. Međutim, priča o uspjehu Dietricha Mateschitza pokazuje da je on u početku točno izračunao svoju snagu.
Prodajni proces dugo nije mogao započeti. U Austriji je borba za dozvolu za masovnu proizvodnju i prodaju trajala oko 3 godine. Državna tijela zabranila su prodaju nepoznatog pića dok se ne ispita i prizna kao takvo da ne šteti ljudskom tijelu.
Dok su sva potrebna odobrenja bila u tijeku, Dietrich Mateschitz nastavio je raditi na proizvodu. Pozvao je školskog prijatelja da stvori zvučni slogan za energetsko piće. Poznati izraz "Red Bull inspirira" dobiven je u procesu dugog izbora nekoliko desetaka opcija.
O tome problemi Mateschitza nisu gotovi. Uz dobar slogan, dizajn ambalaže i dopuštenje vladinih agencija, bilo je potrebno pronaći proizvodni pogon koji bi pristao proizvesti takve proizvode. Kao rezultat dugotrajnih pregovora, potpisan je ugovor s jednom od austrijskih tvornica, koja se bavila proizvodnjom bezalkoholnih pića.
Prvih nekoliko godina prodaje na austrijskom tržištu nije pokrilo ulaganje Dietricha Mateschitza i njegovog partnera. Tada je odlučio proširiti opskrbu energijom u Mađarsku i Njemačku. Da bi se uspostavilo profitabilno i stabilno poslovanje u Njemačkoj, ispalo je samo do 2000. kada je prodano više od 200 milijuna limenki Red Bull-a.
Što je sada s Dietrichom i tvrtkom
Godine 2018. slavni austrijski proizvođač energetskih napitaka napuni 74 godine. Bogatstvo Dietricha Mateschitza premašuje 15 milijardi dolara. Do danas ostaje najbogatiji Austrijanac. Prodaja Red Bull-a procjenjuje se na nekoliko milijuna limenki svake godine.
Pod robnom markom koju je stvorio Mateschitz, postoje trkaći timovi, održava se natjecanje zrakoplova. Tvrtka posjeduje nekoliko nogometnih klubova, muzej zrakoplovne tehnologije, glazbenu akademiju i izdavačku kuću. Austrijski poduzetnik posjeduje jedno od sunčanih mjesta na Fidžiju s više od 20 vila za odmor.
O obitelji Dietrich Mateschitz malo se zna u medijima. Nikada nije volio otkriti svoj osobni život, ali se sigurno zna da nikada nije bio oženjen. Međutim, Dietrich ima sina po imenu Mark, a mnogi tabloidi su objavili dokaze da Mateschitz ima ljubavnu vezu s Marion Feichtner.
U zaključku priče
Nemoguće je sa sigurnošću reći je li Dietrich Mateschitz bio zadovoljan svojim životom. Unatoč nedostatku obitelji, Austrijanac je osnovao veliko tržište energetskih pića. Energetska industrija je stekla slavu u cijelom svijetu, a za to ostaje samo zahvaliti Mateschitzu. Da nije bilo njegova aktivnog rada na razvoju jedne male poduzetničke ideje, svijet ne bi saznao za energetski napitak Red Bull, koji tonira i daje krila.