Procjena učinkovitosti poduzeća. Analiza profitabilnosti

Učinkovitost poduzeća ogleda se u financijskim rezultatima i ukupnom iznosu dobiti. Analiza profitabilnosti provodi se kroz sveobuhvatnu procjenu tih pokazatelja i karakterizira sve aspekte upravljanja. U pravilu pomaže donošenje upravljačkih odluka kada razvija strategiju za zarobljavanje tržišta ili održavanje konkurentnih pozicija.

Definicija i ciljevi analize profitabilnosti

Uvjeti proizvodnih i prodajnih aktivnosti utječu na financijsku stabilnost poduzeća i ostvarenu dobit. Analiza profitabilnosti je aktivnost usmjerena na proučavanje pokazatelja vezanih uz učinkovitost korištenja materijalnih i radnih resursa poduzeća u odnosu na tekuće troškove. Ciljevi ove analize su:

• Evaluacija provedbe ciljeva u skladu s planiranim pokazateljima. Najčešće je osnova za takvu analizu poslovni plan, te se stoga preporučuje izraditi kratkoročni akcijski plan kako bi se zadovoljili trenutni tržišni uvjeti.
• Proučavanje dinamike promjena u pokazateljima. U ovom slučaju, uspoređuju se pokazatelji prošlih razdoblja kako bi se identificirali aktualni trendovi, čije će poznavanje pomoći u izradi prognoza budućih troškova i očekivane dobiti.
• Traži slabosti upravljanja. Ispunjavanje ovog zadatka osigurava smanjenje rizika unutarnjeg okruženja poduzeća, te doprinosi poboljšanju strateške kontrole.

Ključni pokazatelji profitabilnosti

U procesu proučavanja djelatnosti poduzeća, potrebno je primijeniti poseban pristup nekim njegovim komponentama ovisno o postavljenim zadacima. U skladu s tim načelom razlikuju se sljedeći pokazatelji profitabilnosti:

1. Profitabilnost proizvoda. Ovi pokazatelji uključuju sve čimbenike koji se odnose na učinkovitost prodaje i promocije robe, kao i na razinu zadovoljstva kupaca. Faktorska analiza profitabilnost proizvoda provodi se na temelju promjena u strukturi ostvarenog proizvodni trošak i prosječne cijene. Njegova posebnost je izrada posebnog modela, koji uključuje različita razdoblja prodaje, što omogućuje utvrđivanje učinkovitosti akcija za promicanje robe i povećanje prodaje. Analiza profitabilnosti proizvoda na ovoj razini ključna je točka u razvoju budućih perspektiva razvoja zauzetih dijelova tržišta.
2. Povrat sredstava. Ovaj pokazatelj izračunava se kao omjer neto dobiti društva i ukupne vrijednosti korištenih sredstava. Istodobno, analiza profitabilnosti kapitala uključuje uzimanje u obzir razdoblja korištenja novouvedenog imovine i njihove otplate.
3. Novčani tok. Analiza profitabilnosti povezana je s pokazateljima likvidnost poduzeća. Novčani tok odražava raspodjelu dobiti i podmirenje tekućih dugova tvrtke, što dovodi do stanja financijske stabilnosti.