PR-menadžer - dužnosti, opis posla

PR menadžer je osoba na kojoj ovisi formiranje pozitivne slike o poduzeću i njegova daljnja podrška. Položaj ovog stručnjaka vrlo je važan i za velika i za mala poduzeća, zbog čega je prilično tražen na tržištu rada. Usput, nudi mu se visoka plaća.

Tko je PR menadžer?

Kratica PR dolazi iz engleske fraze "odnosi s javnošću", koja se prevodi kao "odnosi s javnošću". Stoga je PR menadžer stručnjak koji je odgovoran za održavanje imidža tvrtke u javnosti i medijima.

"PR", kako se jednostavno naziva, dužan je aktivno komunicirati s vanjskim okruženjem, analizirati i predvidjeti čimbenike koji mogu utjecati na cjelokupnu sliku poduzeća i njegov daljnji razvoj. To je upravo ono što ga razlikuje od upravitelja koji se bavi samo oglašavanjem - njegova posljednja funkcionalnost uključuje samo promociju usluge ili proizvoda.

PR menadžer: odgovornosti

Budući da je posao voditelja PR-a osigurati suradnju tvrtke s medijima, društvom, svim razinama vlasti i javnošću, on ima niz odgovornosti koje mora ispuniti. Proces osiguravanja interakcije vrlo je složen i višestruk, ponekad zauzima slobodno vrijeme stručnjaka.

PR stručnjak priprema priopćenja za javnost o tvrtki te ih prosljeđuje medijima radi daljnje distribucije, a također odgovara na upite medija o aktivnostima tvrtke. Njegova funkcionalnost uključuje i organiziranje tiskovnih konferencija i vođenje intervjua s rukovoditeljima tvrtke. Interakcija s vlastima, stanovništvom i financijskim krugovima (uključujući investitore) također je uključena u njegovu funkcionalnost. Između ostalog, odgovoran je za organiziranje i provođenje reklamnih kampanja. Dakle, PR-menadžer, čije su dužnosti dovoljno široke, može u potpunosti kontrolirati izgled tvrtke, za koju koristi.

Gdje je PR ljudima potrebno?

Gotovo sva velika poduzeća imaju PR stručnjake. Poduzeća koja surađuju s međunarodnim partnerima formiraju cijeli odjel i urede koji stvaraju i održavaju imidž, kao i odnose s javnošću. Na mnogo načina, to je ono što pomaže poduzećima da postignu visoke rezultate.

Osim toga, postoje reklamne agencije koje imaju veliki raspon kupaca, svi stručnjaci u njima su podijeljeni u dvije velike skupine. Prvi su kreatori (copywriters) koji su predani konceptu održavanja događaja. Druga skupina (tehnologi) održava konferencije za novinare, kampanje za odnose s javnošću, izložbe, prezentacije i druge događaje.

PR-menadžer se također može naći u politici. Političari će rado zaposliti dobru osobu za odnose s javnošću koja može pomoći oblikovati pravu sliku kako bi se izgradilo povjerenje potencijalnih birača.

Što bi trebao imati PR čovjek?

Kompetentni stručnjak za odnose s javnošću treba biti sposoban učiniti mnogo. Opis posla PR-manager ne sasvim jasno ocrtava raspon vještina koje mu je potrebno. Prvo, to je elementarno poznavanje načela PR-a, upravljanja, oglašavanja, marketinga, ekonomije i menadžmenta.

PR menadžer često mora aktivno raditi s poslovnom korespondencijom, izraditi strategije oglašavanja, a također mu je potrebno i vještine medijskog planiranja. Nije uvijek moguće da copywriters smisle zanimljivu ideju ili napišu neobičan članak, a onda PR čovjek preuzme.

Naravno, stručnjak za odnose s javnošću trebao bi biti u mogućnosti organizirati takve događaje kao što su tiskovne konferencije, izložbe, seminari i sastanci. Ne zaboravite na potrebu da posjedujete standardni paket uredskih programa, kao i znanje engleskog jezika na besplatnoj ili barem na razgovornoj razini.

Kako učiti PR?

Ako razmišljate o tome kako postati PR menadžer, možete odmah uzeti dokumente i otići na sveučilište na fakultet za oglašavanje, novinarstvo ili filologiju. Iako stručnjaci za odnose s javnošću tvrde da je interdisciplinarni pristup vrlo važan u radu, budući da je rad stručnjaka za odnose s javnošću povezan s nizom disciplina, uključujući sociologiju, neke vrste psihologije, pa čak i psiholingvistike.

Poslodavci dočekuju podnositelja zahtjeva na mjesto PR menadžera, ako posjeduje diplomu MSU-a, RSUH-a, MGIMO-a ili RUDN-a, međutim, ako ste diplomirali na nekom drugom sveučilištu, nema ništa loše u tome. Između ostalog, dobrodošla je dostupnost certifikata međunarodne razine, kao i dokumenti koji pokazuju da je podnositelj zahtjeva prošao dodatnu obuku u kratkoročnim tečajevima u PR-u.

samokultiviranje

Upravitelj oglašavanja uvijek mora razmišljati kako postati dobar PR menadžer. Stručnjaci kažu da je potrebno stalno poboljšavati vlastite vještine, inače postići visoke rezultate neće raditi. Najvažnije je ovdje naučiti kako komunicirati s potpuno različitim ljudima, bez obzira na njihov društveni status.

Diplomatija, sposobnost kompetentnog izražavanja misli i želje za napornim radom - to su kvalitete koje dobar stručnjak za odnose s javnošću treba imati. Međutim, čak i prisutnost tih kvaliteta ne jamči uspjeh. Svaki menadžer je pojedinac, ali ako vjeruje u sebe i svoju snagu, a također je voljan naporno raditi, naći će se u profesiji.

Što bi trebao imati PR stručnjak?

Osim što poznaje osnove PR-a, oglašavanja, ekonomije, menadžmenta i marketinga, PR menadžer bi trebao biti sposoban nositi korespondenciju, oblikovati strategije i provoditi kampanje usmjerene na poboljšanje imidža poduzeća. Također može biti korisna za pisanje članaka, priopćenja za tisak i drugih promotivni materijali.

Važno je da stručnjak za odnose s javnošću ima iskustvo sudjelovanja na seminarima, konferencijama za novinare i drugim sastancima, jer će sada organizacija takvih događaja pasti na njegova ramena. Standard je zahtjev koji se odnosi na posjedovanje standardnih uredskih programa, a nedavno su veliki uredi pokušavali uzeti PR rukovoditelje koji govore strane jezike barem na razgovornoj razini.

Rad u glavnom gradu

Grad kojem početni provincijski PR menadžer često traži - Moskva - nije uvijek spreman prihvatiti autsajdere. Zato su iskusni stručnjaci odnosi s javnošću Preporuča se prvo sakupiti iskustvo u svojoj regiji, a tek onda otići u drugi grad.

U glavnom gradu, PR menadžeri su u velikoj potražnji, njihova prosječna plaća se kreće od 70 do 100 tisuća rubalja mjesečno. Mjesto je vrlo jednostavno, ali zahtjevi su ozbiljni. Također u Moskvi možete pronaći veliki broj naprednih tečajeva, gdje svatko može naučiti biti PR menadžer.

Kako napraviti životopis?

Najvažniji pokazatelj koji će reći poslodavcu što je PR menadžer jest životopis, au ovom slučaju igra ključnu ulogu. "Ako je iz rezimea jasno da podnositelj zahtjeva ne može oglašavati sebe i svoje vještine, kako će se nositi s oglašavanjem moje tvrtke?" - Upravo tako tvrde vlasnici tvrtki koji traže PR menadžera.

Podnositelj zahtjeva za voditelja odnosa s javnošću mora nužno u rezimeu navesti podatke o obrazovanju i radnom iskustvu. Neki poslodavci posebnu pozornost posvećuju radnom iskustvu, ali ako ih nema previše - ne treba očajavati, sasvim je moguće da ćete se sasvim jasno očitovati tijekom razgovora sa svojim neposrednim nadređenim.

Portret modernog PR menadžera

Čelnici velikih organizacija vide univerzalnu sliku PR stručnjaka kao osobe mlađe od 30 godina koja ima humanitarno obrazovanje. Takav profesionalac treba biti vrlo društven, sposoban utjecati, demonstrirati svoje široke vidike i pokupiti apsolutno svaki razgovor. Nije bitno gdje će točno izaći, on mora biti sposoban postati vlastitim u bilo kojem društvu.

Uz sve to, menadžer oglašavanja i PR mora stalno generirati ideje ili izrađivati ​​novi proizvod iz postojećih. Osim toga, trebao bi biti u mogućnosti komunicirati s medijima, što je prilično specifična aktivnost. Novinari - glavni način za prijenos podataka o tvrtki, koja zapošljava stručnjaka za odnose s javnošću.

Stručnjak za rast karijere

Kakvi su izgledi za budućeg PR menadžera? Čim stekne dovoljno iskustva u području odnosa s javnošću, postaje podoban za povećanje plaće od otprilike jedan i pol do dva puta. U pravilu, to se događa u roku od dvije do tri godine, kada stručnjak već ima bazu kontakata s novinarima, zna kako razviti PR strategiju i ima mnogo veza.

Ako je PR menadžer u stanju postati prava zvijezda na profesionalnom polju, platit će ogromne svote novca za svoj rad. Najčešće, majstori oglašavanja su predstavnici poštenog spola, muškarci u odnosima s javnošću ne više od 30% od ukupnog broja stručnjaka. Gotovo svi PR-menadžeri nisu stariji od 30 godina.

Najvažniji pokazatelj uspjeha PR stručnjaka je portfelj u kojem možete pronaći materijale o svim projektima koje je završio. Uz pomoć različitih mehanizama, potencijalni poslodavac može provjeriti je li kandidat za PR-menadžere uspio donijeti projekt na tržište, uspio je povećati svijest o brandu i stvoriti pozitivno mišljenje klijenata o usluzi ili proizvodu.