Povijest logotipa - značajke, zanimljivosti i osvrti

Crtež ili vrsta zaštitnog znaka snimljenog na bilo koji drugi način je logotip. Ako govorimo o logotipu i povijesti, u Rusiji je ta riječ izašla iz starogrčkoga jezika, gdje se čitala kao "riječ" i "otisak". To nije odmah došlo do njezina modernog značenja. U prvom desetljeću 19. stoljeća ovaj pojam je značio stabilnu povezanost fonta u tipografiji i značio je "vezanje" ili fuziju. Kasnije se njezino značenje donekle promijenilo i postalo shvaćeno kao ime, kombinacija riječi, crtež ili crtež koji nije bio potreban za ponovno tiskanje. U prošlom stoljeću taj se termin već približio suvremenoj interpretaciji. Tako su počeli zvati stabilnu i stiliziranu oznaku za nešto, etnonim.

Povijest logotipa tvrtke (prva u svijetu)

Prvi koji je registrirao svoj zaštitni znak bio je vlasnik “Bass and Company”.

Nakon što je žrtvovao san, dobio je broj 1 1. siječnja 1876. godine. Njegova žrtva nije bila uzaludna. Osim mjesta u povijesti i njegovog "komada" slave, on je "ovjekovio" ovu vrstu piva, koje se još uvijek piva. Deset godina kasnije, dobiven je patent i tvorac pića Coca-Cola.

"Nipper"

Razmotrite povijest poznatih logotipa. Logotip u sadašnjem smislu kao stalna kombinacija naziva tvrtke i njegovog zaštitnog znaka i / ili s drugim njegovim atributima i značajkama pojavio se u posljednjoj godini 19. stoljeća, kada je dizajn psa Nippera, slušajući gramofon, pao na rukovodstvo te tvrtke, te su tu ideju implementirali. u praksi. Tada je "Nipper" bio na pločama. Logo trenutno pripada glazbenom kanalu HWV trgovine. Usput, stvaranje zaštitnih znakova i logotipi (logotipi) često su postali zaštitni znakovi, a također se dogodilo s točno suprotnom) bio je "prerogativ" amatera. Izumili su i / ili naslikali vlasnici tvrtki i njihovi zaposlenici, ili čak samo slučajni ljudi, a ne profesionalci - umjetnici i dizajneri, kao i do sada. Istina, postojale su iznimke u povijesti logotipa. Veliki Dali, koji je nekako večerao s prijateljem Enriqueom Bernatom, brzo je nacrtao logo za Chupa Chups. Bez ikakvih promjena, ona nastavlja služiti tvrtki u 21. stoljeću.

Sada je to osnova promocije proizvoda na tržištu, garancija njegove prodaje u velikim količinama. Prepoznatljiv brand, svjetski poznati logotip, daje ogromne prednosti onima koji ga posjeduju. Na primjer, zaštitni znak Coca Cole vrijedi nekoliko desetaka milijardi dolara. Sada stotine tisuća visoko profesionalnih stručnjaka koji rade u visoko specijaliziranim tvrtkama rade na stvaranju logotipa. Proizvodi koji nisu široko poznati nazivaju se noname, što znači "bez korijena, bezimeni, od nepoznatog proizvođača".

Helvetica Font

Nastavljamo razmatrati povijest logotipa poznatih robnih marki. Logotipi su upisani u različite fontove, ali postoji jedna zanimljiva značajka. Upotrebom fonta Helvetica, vjerojatnost da postane globalni brand uvelike se povećava. Bilo bi jako smiješno da ne bi činjenice potvrdile takav trend. Na temelju Helvetice stvorene su robne marke McDonalds, Nestle, American Apparel, Toyota, Skype i mnoge druge. Naravno, ovaj font je vrlo uravnotežen, a kombinira dvije glavne boje - savršeno crnu i bijelu. Njegova inherentna harmonija odredila je njegovu popularnost u trećoj četvrtini 20. stoljeća, dok je taj font u to vrijeme bio inovativan i moderan. Nakon toga, većina marki koje su regrutirane na temelju Helvetice postala je svjetski poznata i voljena.

Istodobno, logotipi tvrtki koje žele izgledati moderno izgledaju tužno i ujednačeno, poput geometrijske groteske. Mnogi od njih postali su popularni i poznati. No, pomogli su im i drugi čimbenici: financijska snaga, inovativne ideje, prava strategija promocije proizvoda itd. Samo je uloga logotipa vjerojatno bila smanjena i nije u potpunosti iskoristila svoj potencijal.

"Nike"

Sada razmotrite povijest logotipa "Nike". Ova tvrtka ima vrlo prilagođeni logotip. Čak i na svijetloj pozadini drugih neobičnih svjetskih brandova. Sada je to samo krpelj, a ranije - krpelj s raznim načinima pisanja imena božice Nike. Usput rečeno, ime tvrtke ne dolazi od imena jednog od osnivača Phila Knighta, već od imena drevne grčke boginje Nike. Usput, krpelj je samo njezino stilizirano krilo.

Ime je izumio direktor tvrtke Jeff Johnson (prethodno je tvrtka koja prodaje sportske cipele imala drugačiji naziv - Blue Ribbon Sports), i to je oduševljeno prihvaćeno. Za razliku od zaštitnog znaka - nejasna oznaka, koja je između vremena i, iskreno rečeno, došla s dizajnom freelancera svoje tvrtke (dva dolara po satu), studirajući na Sveučilištu Portland, - Carolyn Davidson. Dodijeljena joj je trojedna zadaća. Napravite potez, napravite ga originalnim i stavite ga na prve Nike tenisice. Napravljen je veličanstveno, što se još bolje razumije kroz prizmu proteklih četrdeset pet godina. Knight je o tome govorio u stilu, da mu se ne sviđa mnogo, ali pokušao bi, a onda bi bio strpljiv i voljen. Čak je i tada plaćao zanemariv iznos, izdavši ček na trideset i pol dolara. Mnogo kasnije, kada je svush počeo učinkovito raditi, moramo odati počast Philu, napravio je „kraljevski“ dar odrasle osobe Carolyn - zlatni prsten s ugraviranim „kvačicama“ i dijelom Nikeovih dionica.

Magnat na području sportske odjeće i proizvodnje obuće Knight je bio tako prožet time što je tetovirao ovu krpelj na svojoj nozi. Sve je počelo s pet stotina dolara, šankom u obliku prtljažnika automobila i nedostatkom prilike za instruktora računovodstva iz istog Sveučilišta u Portlandu, i skraćenog sportaša (trčanje na srednjoj udaljenosti) za kupnju vrlo skupih Adidas tenisica. Naravno, Phil je "napravio" sebe, ali mu je uvelike pomogao stilizirano krilo božice Nike i slogan koji mu je nehotice pobjegao nakon jednog vrlo teškog telefonskog razgovora: "Samo to učini."

"Coca-Cola"

Zatim razmotrite povijest Coca-Cole logotipa. Danas je gotovo nemoguće pronaći osobu u bilo kojoj civiliziranoj zemlji koja, ako se nije pio, tada barem nije čuo za Coca-Colu. Povratne informacije o ovom proizvodu su pozitivne. Ovo piće je ponos Sjedinjenih Država i bitan je element slobodnog načina života. Zajedno sa slobodom i demokracijom dolazi "Coca-Cola" - toliko ljudi misli. Najuspješnija i najskuplja marka u svjetskoj povijesti postoji već 125 godina.

Sve je počelo građanskim ratom na sjevernoameričkom kontinentu. Umjesto toga, s njegovim završetkom. Konjički kapetan južne vojske, Stith Pemberton, nakon što se našao bez sredstava za život nakon pobjede na sjeveru, preselio se u Atlantu, gdje je otvorio farmaceutsku tvrtku (od djetinjstva je volio kemiju). Stavljajući različite pokuse, uključujući i lišće koke (čak ni kokain u to vrijeme nije bio zabranjen), 1886. godine „uprljao“ je crveni sirup koji je okusio ne samo njega, nego i svog prijatelja, računovođu Franka. Robinson. Budući da je vrlo praktična osoba, ne može se reći o autoru recepta i osnivaču tvrtke, koja će nakon samo pedesetak godina mirno osvojiti 2/3 svijeta, savjetovao je prijatelju napisati recept i otvoriti tvrtku pod njezinim sadašnjim imenom. Računovođa je bio neumoran. Došao je do imena, obrazujući se kaligrafom, napisao ga vrlo lijepo. Upravo u ovoj izvedbi ona je došla do sadašnjosti. On je inzistirao na dva slova "C", tvrdeći da će izgledati bolje - i ispostavilo se da je u pravu.

Godinu dana kasnije poginuo je hrabri konjanik i tvorac najpoznatijeg pića na svijetu. Prodaja "Coca-Cole" bila je neprofitabilna djelatnost. U prvoj godini kupovalo ju je samo devet ljudi, a godišnji prihod bio je 50 dolara po cijeni od 70 dolara. Tek nakon što je prodao svoju tvrtku u dijelovima, uključujući 2/3 farmaceuta koji su prodali piće i čak ga poboljšali, Pemberton se ispostavio da je u crnom, samo 2.000 dolara.

Zanimljivosti

Postoji dosta zabavnih i ne baš smiješnih priča povezanih s Coca-Colinim logotipom:

• Dakle, stanovnici brojnih zemalja na Bliskom istoku, gdje se sve američki, poput samih Amerikanaca, neznatno ne sviđaju, vjeruju da se pri zrcaljenju logotipa može čitati kao "Ne Muhammedu, ne Meki", koji je namijenjen da budu uvredljivi , Naravno, ni tvorac pića, ni njegov prijatelj - tvorac logotipa, nisu bili upravo ono o čemu su razmišljali, kako o Istoku, tako io islamu, što je uvjerljivo pokazalo rezultate profesionalno provedenog lingvističkog ispitivanja.
• Nađena je isključivo slučajna slučajnost, ali ne u području lingvistike, već u veksilologiji (flag science). Dakle, između slova O i L, možete, ako bolje pogledate, vidjeti zastavu Kraljevine Danske. Ova nesreća, naravno, pomaže u svim događajima koje Coca-Cola održava u ovoj državi.
• Od početka tridesetih godina, zahvaljujući Coca-Coli (postojala je posebna narudžba za umjetnika-dizajnera), pojavila se stalna slika Djeda Mraza - dobroćudni djed odjeven u sve crveno (službena boja tvrtke). Prije toga, moglo je biti bilo koje boje, uključujući i zelenu, a često je i bio prikazan kao gnom. Od tada, piće je povezano s Božićem, obiteljskom udobnošću i Djedom Mrazom.
• "Coca-Cola" gotovo uvijek osvaja slučajeve "zadiranja" na svoj logotip ili zaštitni znak u sudovima, dakle, često i sa zadovoljstvom tuži, boreći se protiv sklonosti konkurenata. Dobili smo tvrdnje o ilegalnom korištenju korporativnih boja "Coca-Cola" na etiketama (patentiranim crvenim), korištenjem sličnih fontova i sličnih posudbi.

"Starbucks"

Kakva je priča iza logotipa Starbucksa? Možda je rijetkost da bilo koja svjetski poznata tvrtka pronađe logotip koji se praktički ne povezuje s nazivom tvrtke i njezinom početnom aktivnošću. Samo riječ kave do 2011. naznačila je da je najprije Starbucks prodavao zrna kave, a nakon što ga je 1987. godine kupio njezin bivši zaposlenik Howard Schulz, stvorio je globalni lanac kavana. A ovdje je sirena i "zvjezdani dolar"?

Sirena s dva repa je Meluzina, a Starbuck je književni lik. Viši pomoćnik kapetana u romanu Herman Melville. Pomorska romansa i teme, tj. Postoji veza. Nije jasno što prodaje zrna kave. Možda je isporuka robe iz mora značila osnivače tvrtke, a možda i suglasnost prezimena heroja sa starim minarom Starbo u blizini Seattlea. Tri učitelja koji su osnovali trgovinu zrnima kave u Seattleu 1971. pomislili su vrlo figurativno. Oni su sami objasnili da zavodnički izgled Meluzinsa (dva repa, veličanstvena prsa, odsutnost pupka) odgovara mirisu kave. To je značilo da je miris kave također zavodljiv. Sve je ovo uklonio novi vlasnik Schultz. Isprva je "zavodljiva" slika sirene postala samo grafika, a tijelo je počelo biti uokvireno bujnom kosom, skrivajući sve zavodljive, a od 2011. slika je postala toplija svijetlozelena, ali su svi natpisi nestali (kažu, sami sebe). No, sirena je ostala - bilo je i pitanja.

Istina, u čast Schulza, mora se reći da se on "snažno okrenuo". Više od 18 tisuća kavana koje rade u 1/3 zemalja svijeta povećavaju prodaju kave "plus" (193 zemlje su u UN-u).

Sljedeća će se razmatrati povijest logotipa "Mercedes".

"Mercedes"

Tvrtka "Mercedes-Benz" osnovana je 1926. godine. No, povijest njegovog logotipa je primjer nejasnoća njenog stvaranja. Osim toga, stvara se i čak dobiva patent (1901) za uporabu ne samo prije stvaranja same tvrtke, već i kada su automobili s benzinskim motorima bili tek treći po prodaji. Na samom početku prošlog stoljeća, najprodavaniji su bili parni strojevi, a iza njih, malo iza njih, s električnim. Službena verzija tvrdi da zvijezda s tri snopa znači jedinstvo zemlje, vode i zraka. Dakle, četvrti element sugerira samu sebe - vatru. Usput rečeno, 1909. godine patentirana je 4-zračna zvijezda, ali ona se nije ukorijenila i nikada nije korištena.

Sve je počelo 1880. godine, kada je utemeljitelj DMG Gottlieb Daimler na zidu svoje kuće kao talisman i simbol uspjeha prikazao trokraku zvijezdu. Tada se tvrtka koju je vodio bavi proizvodnjom motora, a ovaj znak kao simbol korištenja motora u sva tri elementa savršeno se uklapa. Za razliku od proizvođača automobila, koji je postao nakon Gottliebove smrti. Ali logotip je bio s poviješću i trpjeli su ga, a 1909. zvijezda s 3 zrake bila je uokvirena u obliku zaštitnog znaka DMG. Promjene su bile dovoljne, ali izvorna zvijezda stigla je do nas, samo upisana u krug.

Nastavljamo proučavati povijest stvaranja logotipa. Postoje još dvije mogućnosti za stvaranje marke Mercedes, ali one očito gube službenu verziju. Ona, navodno, utjelovljuje:

• Tri osobe, tvorci ove marke automobila. Maybach je glavni dizajner, Yellinik je glavni ideološki inspirator, trkač, sponzor i njegova kći Mercedes je ime automobila. Istina, serija "Mercedes" je tako nazvana u čast svete Djevice Marije milosrdne, poput kćeri Helenice, koja je i sama htjela promijeniti prezime u Mercedes. Osim toga, zašto su dobili patent za zvijezdu s 4 zrake, a tko je u ovom slučaju četvrti kandidat? Nekako sve to nije ozbiljno, mnogo nedosljednosti.
• Ženska figura koja je visoko podigla ruke i raširila noge. U isto vrijeme opisuje krug. Zapravo, možete pronaći vezu s drevnom tradicijom ugradnje šarma na pramcu broda. Automobil s grbom postavljenim ispred haube ima istu zaštitu. No, sve to nekako nekako smacks misticizam, koji nije sličan oštre pragmatists - "kapetana" automobilske poslovanja.

No već sto godina logotip Mercedes, na zahtjev svojih kreatora i “eksploatatora”, ili unatoč njima, postao je personifikacija prestiža, kvalitete, konzervativnosti i sigurnosti. Zauzimajući visoko mjesto za prestiž, to je najskuplji brand u Njemačkoj. Usput, Mercedes automobili dobiti vrlo pozitivne recenzije.

"Adidas"

Kakva je povijest Adidasovog logotipa? S jedne strane, to je vrlo jednostavan i stoga djelotvoran brand, as druge - vrlo značajan. Jednostavno - jer se ime sastoji od šest slova, po tri od početka imena i prezimena koja su osnovala ovu tvrtku Adolfa (Adija) Dasslera, a logo se sastoji od tri stupca. Potpisan - jer je bio orijentir i zavist, iritantan, ako hoćete, ne samo za tvrtku Puma, koju je osnovao Adolfov brat u isto vrijeme 1948. godine, nego i za tako trenutno poznatu tvrtku "Nike", koja također proizvodi sportska obuća i odjeća.

Logotip je stvorio sam Adi Dassler, prema jednoj verziji, budući da u njegovoj tvornici nije vidio još slikane tenisice, na kojima su se jasno razlikovale tri okomite bijele pruge. Prema drugoj verziji, dodao je postojećem zaštitnom znaku obiteljskog poduzeća Dassler (2 bara), dodajući još jedan, koji je prekršio sporazum s bratom, postignut pri podjeli obiteljskog posla. Najvjerojatnije su oba razloga uspjela, a 1949. dobio je patent za 3 trake. Tri koraka simboliziraju prevladavanje svih prepreka (prirodnog, sportskog i unutarnjeg karaktera) od strane sportaša.

Zajedno s širenjem poslovanja, Adidas je 1971. godine počeo proizvoditi sportsku odjeću i radikalno promijenio zaštitni znak. Postali su djetelina, ali konstantne pruge već su postavljene horizontalno. Trokut simbolizira širenje tipova proizvoda i prijenos proizvodnje na tri kontinenta.

Nakon smrti osnivača tvrtke, stvari su postale još gore i gore. U svom rastu pojavio se problem stečaja. Skupina francuskih poduzetnika, vođena sloganom da je nemoguće zakopati takvu marku, trebate je samo razveseliti, bila je u stanju radikalno poboljšati situaciju. A krajem prošlog stoljeća krug je zamijenjen trolistom. Trake se sužavaju i kreću s lijeva na desno i odozdo prema vrhu.

Povijest logotipa "McDonalds"

Više od šezdeset milijuna ljudi dnevno posjećuje McDonald'sove restorane diljem svijeta. Više od 30 tisuća restorana brze hrane djeluje u 2/3 zemalja svijeta. Do 2010. godine ova mreža je imala prednost, ali je trenutno podređena mreži podzemne željeznice.

Zlatni lukovi sa žutim slovom "M" na crvenoj pozadini vidljivi su na prometnim autocestama iz daljine i odmah privlače pozornost.

Počeo je prije više od pola stoljeća, kada su braća McDonald otvorila svoj prvi restoran u Kaliforniji, a 1948. formulirali su načela za djelovanje mjesta za brzu hranu. Ali svijet nikada ne bi vidio McDonald'sove restorane, ako ne i Ray Kroc. Braća nisu tražila širenje, a još manje strateški napredak u svijetu. Ali Kroc je tražio. Nakon što je 1955. godine otvorio svoj prvi restoran na franšizni način, nakon šest godina kupio je tvrtku od svoje braće i postao njezin vlasnik.

Vrijeme je pomoglo Rayu. Poslijeratna Amerika, u kojoj je postajalo sve više auto-putnika i samo željela jahati, nije mogla propustiti cijeniti praktičnost lokacije restorana, kvalitetnu i brzu uslugu. Uskoro je McDonald'sov lanac brze prehrane postao jednako sastavni dio američkog života kao i Coca Cola. U tome su nesumnjivo pomogli dobro pamtni zlatni lukovi, koji su bili u svakoj zgradi restorana i postali simbolom brze hrane. “Potražite zlatne lukove” - to je slogan “McDonalds” tih godina. Tek krajem prošlog stoljeća zamijenjen je sloganom "To je ono što volim", a zlatni lukovi napustili su um ljudi, zamijenjen slovom "M".

Već 1962 Razvijen je novi zaštitni znak tvrtke - slovo "M", koje je dobiveno spajanjem dvaju lukova. Pet godina kasnije registriran je i postao logo tvrtke. Godine 2003. logotip je još više pojednostavljen i poprimio je suvremeni izgled. Usput, psiholozi kažu da je, u obrnutom obliku, logotip sličan ženskim dojkama, što stvara dodatnu atrakciju, nesvjesno nas vraća našoj majci i bezbrižnom djetinjstvu. To su potvrdili top menadžeri McDonald'sa. Nedavno, samo na Dan žena 8. ožujka, predali su svoj zaštitni znak u svim restoranima. Za djecu, dodatni "wow" je klaun Ronald MacDonald. Uostalom, ako mu se dijete svidjelo, uporno će tražiti od roditelja da uvijek iznova posjećuju restoran.